农产品的营销关键点和难点在于：品牌化建设。经济的高速发展，改变了消费者的生活形态和消费习惯，消费升级产生了。在这个过程中，农产品市场的新需求有两个显著特点：一是消费者愿意为高质量产品付出高价格；二是消费者对优质农产品的认可就是表现在品牌化上。
——何为品牌
品牌和产品是捆绑在一起的，品牌就是产品的烙印或者是说标签，是在消费者心中某类产品的“形象代表”，当消费者提起某类农产品时就能马上想起它，如“阳澄湖=大闸蟹”，“伊利=牛奶”、“双汇=火腿肠”、“三只松鼠=干果”，金乡=大蒜“。
——农产品品牌有何作用
品牌是标签，当提到某一品牌时（比如王老吉），你会想到某一产品（如凉茶）。那么反过来，当你想购买某一产品（凉茶）时，你就会想到某一品牌（王老吉）。此时这个品牌就成了这类产品的代表，这就意味着消费者要买这类产品时，绝大多数会选择购买该品牌产品——这就是品牌的威力。
农业品牌化，是获得农产品高额附加值的通行证、是农产品身价翻倍的必由之路。同样的农产品，能否获得高额利润，关键在于是否有农产品品牌。这就是为什么褚橙能卖17.5元一斤，而普通橙子只能卖2元一斤的差别，近十倍的差价就是来自品牌的附加值。
——如何进行农产品的品牌化建设
品牌化建设，即为产品注入品牌文化，使其拥有浓厚的文化气息与独特鲜明的个性。关键是构建并且传播符合目标消费者体验需求和情感诉求的体验产品和品牌文化，并将其置于产品和服务之上，从而达到增进消费者信任、加强消费者认知、促使消费者购买的最终目的。
01 产地体验，品质为王
产品质量不过关，就去追求品牌和营销，是本末倒置的做法。农产品作为餐桌上的绝对主角，消费者对于其安全、健康的要求是绝不打折扣的。目前不少农产品品牌，充分利用近年来城市消费者对于“原生态”的追捧，通过区块链溯源等技术，将最“鲜”的农产品直供到消费者的餐桌上。既获得产品品质的权威背书，同时又从品牌、推广、渠道等方面增进了消费者的信任。
02 讲故事，抒情怀
在中国广阔的农产品市场，最不缺的就是农产品。面对竞争，成功的诀窍之一是要跳出产品同质化。讲好品牌差异化故事，充分挖掘农产品地域特色、文化内涵，是互联网时代塑造品牌差异化行之有效的手段之一。品牌故事传达的是品牌的文化以及理念，消费者对农产品品牌文化的认同感，关乎农产品的市场竞争力。
03 社交营销
互联时代，社交流量成为品牌产品营销的中心。社群作为社交流量的重要聚集地，其在门店、APP与用户中间搭建了一个“桥梁”，对于树立产品认知，建立用户关系，完成产品交易起着促进转化的作用。
——真农网赋能农业品牌
经过多年的农产品数字化技术发展以及对农产品新零售趋势的研究，在智慧零售的引领下，真农网赋能农产品品牌化建设，为品牌和消费者之间的信任建立和数字化链接提供解决方案。
· 区块链防伪，源头增信
以溯源码为载体，配合真农网APP，记录农产品从种养—采收—生产加工—仓储—运输流通等各个环节的详细信息，形成完整的信息链，并利用区块链技术保证数据信息的真实性，真正实现生产流程可视化、主体责任可追溯、产品流向可追踪，消费者扫码就可以看到产品在生产、加工、仓储运输、销售等各个环节的详细信息，而且图片采用原景监测，卫星定位抓取拍摄时间地点，保障信息真实性，让消费者从源头信任。
· 个性化展示，品牌增值
真农网APP从扩充品类及内容营销入手，输出产品背后的产地溯源、人文价值、生产全程、产品展示、品牌动态、顾客互动等，让消费者能感受每个农产品背后的故事，建立顾客信任，增强粘性，提升品牌附加值，培养品牌忠诚度。
· 数字营销，全渠道引流
真农网以帮助企业销售增长为目标，为农企提供数字化营销，通过真农网的真信溯源防控平台，农企可进行全面、专业的品牌信息立体化展示，创建品牌商城和专属自媒体，红包、留言、分销等多种功能，帮助农产品进行全渠道引流销售，把社交基因植入品牌营销，助力品牌快速传播。
真农网专注于农产品的整体解决方案，将区块链技术、物联网技术和大数据技术运用到农业中，为农企、新农人提供品牌运营管理综合服务。通过提炼品牌核心价值，打造品牌故事、设计包装；建立私域流量，进行社交内容营销；同时协助农企对接特定销售渠道，彻底打通农产品供应链，帮助客户最大化品牌价值，实现产品增值与产业增收。返回搜狐，查看更多
