有人说，宇宙的尽头是直播带货，这一点都不夸张，直播带货浪潮下，各行各业都在陆续涌进直播间带货。就连之前只能在电视荧幕中看到的明星，也都接踵而至。但是接二连三的“翻车”事故后，“明星主播”这个身份也渐渐地失去了光环，有的甚至消失殆尽，一辈子挣的名声毁于一旦。
近日，南宁一公司支付20万直播服务费请一明星曹某某直播带货，约定带货3个月销售100万，但是仅完成278元的销售额。
尤其在明星直播带货的元年2020年，明星扎堆到直播间卖货，据了解演艺界99.5%的明星都走入了直播间，大量翻车的事件频频出现。“带货某款茶商家支付了巨额坑位费，一分没赚到”、“430万坑位费销售额却只有68万”、“自己看不上的东西，卖给自己看不起的人”、“被质疑直播刷单，气的商家报警”、“卖假酒晚节不保”……
有网友感慨，现在请明星直播简直就是“被诈骗”。不过，也另有人表示，明星直播带货，相当于请明星做广告，哪怕请到顶级明星，也不能保证包赚不赔。不能否认的是，本身自带粉丝基础和影响力的明星带货能带来更大的流量，但是凭借明星光环吸引来的观众往往看热闹得多，下单的少。经历了多次翻车事件后，越来越多的从业者已经清醒地意识到，明星主播带来的流量并不能转换为等价的销量。
目前直播带货市场慢慢走向规范化发展的下半场，不再盲目地追捧明星主播，明星效应在直播带货中发挥的作用变得有限。渐渐地明星和带货主播之间的身份界限变得模糊起来，市场也把明星主播带货的标准和其他主播拉到了同一水平线。商家不再以名气论高低，而是从转化率出发。消费者也不会为了明星的名气而盲目下单，而是取决于主播的诚意和商品的质量性价比，让消费者心甘情愿理性地下单。返回搜狐，查看更多
