在如今的商业环境中，明星代言似乎成为了品牌推广的一种潮流。无论是饮料、化妆品，还是时尚品牌，明星的加入总能引发消费者的热情。然而，当茅台这个老牌白酒也开始尝试明星代言时，却引发了不少争议。这几天，关于“张艺兴成为茅台代言人”的消息迅速走红网络，网友们纷纷发表看法，认为茅台请明星代言并没有必要。但经过一番讨论，大家发现这其实是一场乌龙事件。张艺兴并非是茅台酒的代言人，而是茅台文旅的代言人。那么，茅台文旅又是什么呢？
茅台文旅是贵州茅台旗下的子品牌，围绕茅台镇这一核心产区，打造了一条全新的旅游线路，甚至还举办了一系列文艺活动，如音乐节等。从品牌调性上来看，张艺兴的代言确实是契合的。可以说，茅台并没有完全脱离其高端白酒的形象，而是在努力向年轻化转型。通过这种方式，茅台希望吸引更多年轻消费者的关注，毕竟目前茅台的用户平均年龄已经高达47岁，而30岁以下的消费者仅占十分之一。
对于茅台来说，政务消费的占比逐年下滑也是一个严峻的挑战。2012年，政务消费占比高达40%，而预计到2025年这一比例将降至15%。在这样的背景下，茅台意识到必须开拓新的消费市场，尤其是年轻人的市场。既然年轻人对传统白酒的兴趣不大，那么就需要通过其他方式来吸引他们。回想一下，2022年茅台推出的冰淇淋就引发了广泛的关注，尽管价格不菲，但却成功让年轻人通过这个“新鲜事物”与茅台建立了联系。
紧接着，在2023年，茅台又与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”，这一创新产品上市首日便售出542万杯。这样的合作不仅使茅台成功将其品牌形象植入年轻消费场景，还为品牌带来了新的生机。然而，尽管热度不减，茅台的品牌认知似乎仍未得到根本性的改变。尽管冰淇淋和咖啡的销量持续增长，但茅台本身却似乎在年轻人的视野中消失得无影无踪。
展望未来，茅台在2024年将进一步拓展业务，计划进入大健康和文旅产业。通过推出不同系列的酒和子品牌，以及启用明星代言人，茅台希望能够重新焕发活力。就像张艺兴担任茅台文旅的代言人一样，这也标志着茅台年轻化战略的又一次升级。官宣24小时内，53度飞天茅台的销量竟然上涨了83%，其中250mL的小瓶装在Z世代中的占比从7%激增至29%。这说明，尽管年轻人嘴上说“茅台是长辈喝的”，但只要给他们一个合适的理由，他们依然愿意尝试这个“老品牌”。
当然，也有不少人担心，频繁的子品牌营销是否会让茅台的形象“掉价”？对此，茅台似乎有自己的考量：主品牌仍然稳坐高端白酒的“C位”，而子品牌则努力以更接地气的方式与年轻人沟通。只要茅台能够始终保持“国酒”的定位，就能不断尝试年轻化营销策略。在商业世界中，没有永恒的护城河，只有持续进化的生存意志。茅台在这条路上，显然是选择了既坚守核心定位，又勇于开拓新领域的策略。
从某种意义上说，这种持续进化的策略与我们自己的经历也有相似之处。作为一个有着8年历史的写作培训品牌，我们也在不断地调整和优化我们的课程模式。早期的线下课程虽然受欢迎，但随着学员需求的变化，我们逐渐转向了线上预习加线下集训的翻转课堂模式，这一改变极大提高了学员的学习效率。如今，随着AI技术的快速发展，我们又将其融入到课程中，帮助学员更高效地完成写作。
回首这一路走来的历程，茅台的年轻化转型与我们在教育领域的持续进化有着异曲同工之妙。未来，我们期待茅台能够借助明星代言的契机，真正深入年轻人的生活中，找到与他们的共鸣。而对于我们自己来说，我们也会继续努力，让更多的普通人能够顺利实现出书的梦想。在这场商业变革中，只有不断适应和创新，才能在竞争中立于不败之地。返回搜狐，查看更多
