“佛系操作”、“内部互撕”，腾讯影业告诉你这都不是事儿！

文/毛虫虫

腾讯影业自2015年成立以来，每年发布众多影视项目，和众多公司联手打造优质IP。刚又成立了负责电影发行业务的全资子公司——腾影发行。腾讯影业接连的“大动作”，却在制作上却显得十分“佛系”，制作的时间战线拉得更持久。

从泛娱乐到新文创，理念的诞生带来新的发展

无论是泛娱乐还是新文创，腾讯在理念上都具有卓越的前瞻性。早在2011年，在中国动画电影发展高峰论坛上现腾讯影业的CEO程武就提出了“泛娱乐”的概念。

程武先生又在2012年的腾讯UP发布会上详细解释了“泛娱乐”的概念：基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

在“泛娱乐”的战略领导下，2014年被称为腾讯互娱元年，前有腾讯游戏、腾讯动漫的铺垫，进一步整合腾讯文学与原盛大文学成为阅文集团。腾讯影业就是这样的机遇下诞生，在2015年9月17日正式成立，与前三者共同组成腾讯互娱泛娱乐业务矩阵。

在程武提出这样的概念后，“泛娱乐”、“IP”这些词相继成为行业普及性概念，2015年“泛娱乐”被业界公认为是互联网发展八大趋势之一，同样这一年也是中国电视剧的IP元年，这样的情况再次证明了腾讯理念的前瞻性。

今年的4月22日，在主题为“向爱而生”的腾讯UP2018发布会上，程武先生再次提出了“新文创”这个全新的概念，“数字文化不是简单的把文化进行数字化，或者网络化，而是一种全新的文化生产和传播方式，如果要取一个新名字，那么应该叫新文创。”

新文创的核心是内容升级到体验，体验就是内容加形式。不仅是文化内涵上的深化，更看重的是科技与文化的联姻。新文创并非是横空出世的，今年一月份，腾讯研究院就开展了名为“觉·物”的艺术展，指出了腾讯在2018年将会更加强调科技与文化的标签。三月，马化腾在两会上提出的议案，也多次强调“科技+文化”的融合创新。

在这样的理念的指导下，腾讯影业旗下专注于电影发行业务的全资子公司——腾影发行正式诞生。并且在未亮相之际，它就已经参与了《头号玩家》在中国地区的互联网宣发，助推这部反映未来世界的电影取得超过13亿的票房，旗开得胜为腾影发行打响了名号。

腾讯影业搞事情，

四大工作室+众多优质影视项目

腾讯影业从成立的第一天起即确立了基于IP“不孤立做电影”的思路，希望探索电影的更多可能。“年轻、独特、高品质、连接”是现阶段腾讯影业做电影的方向。

旗下一共有四个工作室，大梦工作室：主打电影制作、投资，专注院线电影的类型升级，如《二代妖精》；黑体工作室：主打专注头部IP的影剧联动开发，如《庆余年》《古董局中局》；进化娱乐工作室：主打动画电影制作、投资，如《全职高手》；漫宇工作室：主打腾讯动漫自有IP的影视开发，如《狐妖小红娘》。

从工作室的分工情况来看，对于新题材电影的把握、IP的多向运用、动画电影市场的开拓以及对于自身泛娱乐业务的联动开发。腾讯影业多方面、多角度地把脉市场，为观众提供更多优质作品。

腾讯影业在成立一周年时发布了21个影视项目，成立两周年再次发布了43个影视项目。这次的新文创生态大会上又公布了首批文化产品系列，从时代旋律、东方故事、次元破壁、中国科幻以及国际探索这五大方面发力。

这些项目涉足范围广阔，不仅有契合主旋律大热的作品，还在游戏IP运用的探索，以及科幻题材的涉足。这些优质的影视项目又是从哪里来的呢？

首先来自于腾讯自身的IP项目，上游是从阅文集团获取IP，或从腾讯动漫选择优质IP，再以IP为核心，协同影视、游戏等业务，让IP发挥更大的价值。并且腾讯一直致力于打造全产业链，追求与动漫、文学、游戏等业务的充分联动。

其次是与合作伙伴共同开发相关的影视项目，腾讯是一个善于合作的互联网公司，腾讯影业发展至今，已与工夫影业、新丽传媒、海纳影业达成战略合作。

最新的合作方略更是令人叹为观止，与“偶像剧教母”柴智屏的萌样影视达成战略合作，计划3年合作《流星花园》《转角遇到爱》等8部作品。

与TMP（Tang Media Partners）组成投资共同体，预计每年共同购买10至20部优质的电影项目，并在宣发层面开展合作。

与Skydance Media在电影、IP改编、VR等内容领域开展广泛深度的合作，首部合作电影为新版《终结者》三部曲的第一部。

与古龙长子郑小龙共同启动古龙作品十年全系列、全版权战略合作，对于武侠经典作品的翻新项目也涉及到了。

当然腾讯的人才战略持续在进行， NEXT IDEA青年影视人才计划，打造“签约编剧计划”，为腾讯产出更多优质的原创作品。

匠心+耐心，“佛系”腾讯影业用二心做了什么？

在16年时，程武先生就说过，“对影视来说，最大的投资就是耐心”。他是这样说的，同时也是这样做的。腾讯影业也有个五年计划：希望在2020年年底的时候，腾讯影业能够有比较多的有一定品质，能够最大程度代表新文创背景的作品。

现在的市场其实大多呈现一种比较浮躁的状态，都希望资本能够迅速变现，以获得更高的收益为目标。而腾讯影业在这样的环境中似乎显得有些“格格不入”，这份耐心似乎让腾讯影视显得格外“佛系”，那么为什么需要耐心？

对于这个问题，程武是这样回答的，“我们人才的搭建需要时间，我们合作伙伴的磨合也需要时间，产品的打造也需要时间。我们有部分作品今年开始上线，明年也会有更多的作品上线。2020年开始，我们可能会有相对比较大量的作品上线，进入初步的收获期。”

当然，腾讯本身的强大资本实力也为腾讯影业的耐心做好了坚实的后盾。

从具体作品来看，《庆余年》计划五年做三季，腾讯影业的匠心和耐心在这部作品上体现的淋漓尽致。时间轴为什么能拉这么长？首先是做足了充分的前期准备以及调研，对剧本打磨精细。

其次对于演员的选择也是极其谨慎，选择张若昀担当男主最重要的原因是，他对于原作的喜爱，对角色有着独到深入的理解。为请陈道明出山，可谓是三顾茅庐，当面的探讨都有七八次，对于场景设置、角色服装等都进行了深入的交流。

并且在这个过程中，腾讯影业也在不断优化项目的筹划、立项、开发甚至后期制作。他们考虑的IP联动并不局限于现在正在制作的电视剧，还考虑到了电影、游戏等的全盘驱动。

腾讯影业VS企鹅影业，

双黄蛋式下注，内部“互撕”？

2015年9月11日，腾讯视频在北京举行发布会，宣告企鹅影业正式成立。随即9月17日，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业。无论注册资本、经营范围、股东类型还是注册时间等，企鹅影业都与腾讯影业一模一样。这双黄蛋式下注，是否是腾讯的内部“互撕”？

答案是否定的，虽然两家子公司都从事影业，但是所涉及的范围、经营的理念都完全不一样。

企鹅影业的三大核心业务：网络剧、电影投资以及艺人经纪。在成立之初就宣布启动以《鬼吹灯》领衔的八部网络剧计划。在成立267天后，再次宣布了27项重磅IP项目，其中包括《盗墓笔记》、《三体》、《悟空传》这些关注度极高的优质IP。

企鹅影业很会选择项目作品，涉及到的IP范围极广，校园题材的《橘生淮南·暗恋》、《毕业了我们一无所有》；二次元群体喜欢的《我的仙界学院》；橙光游戏所改编制作的《逆袭之星途璀璨》等等。

他们也很善于合作，比如与江苏卫视网台联动的《九州天空城》；与正午阳光联手打造的《如果蜗牛有爱情》；还有与本山传媒联手制作的《乡村爱情9、10》。

这些项目很多都取得了不俗的成绩，比如《重生之名流巨星》播出后取得了超20亿的播放量，《无心法师》、《暗黑者》这些网剧的口碑都很好。

再说电影投资方面，在15、16年两年投资并上映的影片有11部，总票房累积超过45亿人民币，《捉妖记》、《小门神》企鹅影业都参与了投资。利用其腾讯视频的强势覆盖率，采用资源置换的方式，进行宣传推广以获得联合出品方的身份。

在艺人经纪方面，也一直在挖掘新人，进行孵化明星的全产业链打造工作。在2017年已经签订了超过20人的经纪代理业务，专业化的训练使得他们更具竞争力。

腾讯影业与企鹅影业虽然是一母同胞，两者的业务也有所交叉，但分工、理念这些都不同，但彼此都在为腾讯帝国在影业开拓更广阔的土地。

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