写在前面：
当代年轻人排名前三的消遣：摸鱼、冲浪、打游戏。据Sensor Tower《2023年海外手游市场洞察》报告显示，今年上半年中国手游海外吸金超75亿美元。如此庞大的玩家群体和愿意花钱“买乐子”的目标人群体积，国内外的游戏厂家都纷纷选择出海寻找游戏的新一波增长。
TikTok作为主流的年轻人喜爱的短视频平台聚集地，在大量游戏类短视频中，不乏千万、百万级播放量视频，它们的共通点都有哪些？
是充满悬念感的3秒开头？还是用高超剪辑征服其他慕名而来的玩家？还是真实玩家测评的沉浸式体验感？本文将TikTok上的成功游戏视频进行拆解，得出三个游戏爆火视频黄金公式，并逐个讲解。除了本文提到的案例外，我们还整理了不同国家市场的TikTok成功案例，包括法国、日本、拉美等。
本文重点：
01 TikTok游戏视频，创意脚本很重要
02 游戏视频黄金公式，必看三个案例
03 紧跟TikTok流行趋势，做好社区洞察！
04 写在最后
全文共计2323字，总计阅读4分钟
1.TikTok游戏视频创意脚本很重要
脚本是一个TikTok游戏视频的灵魂，也是能不能爆火出圈的关键因素。一个基础的游戏视频脚本可分为三个部分：开场、游戏亮点、结尾。与其他TikTok上的成功视频相似，讲究“开头三秒”、“亮点展示”与“利落收尾”，每一部分都有其独特性和内容，整体是一致衔接的。
在TikTok上并没有绝对的“成功捷径”，TikTok上成功的游戏视频众多，让人眼前一亮的绝妙视频却不多。出海游戏玩家想要获得爆火视频，脚本也该遵循以上三个部分，每个部分都有技巧让你的创意得到更完美的呈现。
开场一个短视频是否能吸引人，只看前面3-6秒就足够了，这“开头三秒”就是成功的第一步。每天在TikTok上浏览游戏视频的人众多，如何留住他们划在屏幕上的手指呢？
1）创意话题
如果是你，你会因为什么样的开头而停留？可能是感兴趣的话题，可能是刚好戳中喜好的画面，也有可能是最近正在流行和爆火的网络新梗。将这些创意元素融入到话题中，更容易吸引到游戏的核心玩家。
2）背景音乐
对于TikTok来说，具有吸引力的画面和感染力的音乐缺一不可，都是吸引流量的关键所在。通过视觉与听觉的相辅相成，绝对能达到1+1>2的效果！当然，有时候尝试将游戏与当下流行的TikTok歌单进行巧妙结合，或许会有意外收获。
3）玩游戏的驱动力
从开场转折到游戏内容的衔接部分非常重要，这关乎你的视频观众会不会因此划掉你的视频。这时需要将游戏本身的亮点尽量show出来，吸引到更多受众前来围观。
游戏亮点当然，对于一款游戏来说，好不好玩才是唯一的考量标准。无论你的TikTok游戏视频如何创新与改变，都应该尽情展示游戏的卖点，吸引受众下载、体验。独特的剧情、精巧的画风、甚至是有魅力的反派boss，都能成为让人“一见钟情”的独特元素。
1）卖点
用富有吸引力的画面精确指出游戏与众不同的亮点，用独特元素吸引受众围观。告诉受众们：我们有你们想要的东西！
2）即时反馈
在TikTok游戏视频中要给予正确的游戏体验，保护受众的游戏代入体验感。通过提示正确的音效或特效来激励他们更有兴趣下载视频。
3）创新互动形式
利用画面与受众进行互动，强调沉浸式代入感，在视频中添加醒目的视觉元素吸引受众的注意力。
结尾视频结尾我们只需要关注一件事情：给游戏视频广告添加极具说服力的行动引导文案！重点是让用户采取下一步行动，设计别出心裁的CTA！
2.游戏视频黄金公式必看三个案例
我们刚刚已经用各种素材组装了一台“超跑”，现在就是在不同赛道上进行组装并试跑的时刻！以下有三个TikTok游戏类热门广告视频案例，相信能给你带来灵感启发！
案例一
亮点：开场音效、挑战性内容、画面特效、强烈对比
富有挑战性是这款游戏的卖点，广告主在设置脚本时通过音效和粉丝强互动等内容让视频更富有趣味性。视频整体主要强调游戏的挑战性，吸引爱玩高难度的玩家前往下载，并给予一定的策略bonus。
案例二
亮点：热门曲目、热点话题、紧迫性场景、趣味表情、强代入感的手势动作
利用TikTok热门曲目结合游戏的特殊玩法——ASMR和美妆游戏，向喜欢这类视频的玩家发出邀请，让人既能放松，也能体验到游戏带来的乐趣。
案例三
亮点：音效、吸睛场景、互动形式、结尾鼓励重试
具有紧迫感的音乐作为开场，紧接着是有吸引力的场景和剧情，让受众一下子代入到游戏故事中。随着剧情的推进展示玩家可掌控剧情走向，让玩家成为游戏中的“主宰者”，让受众迫不及待下载视频体验。
3.紧跟TikTok流行趋势做好社区洞察
每一天TikTok上都会更新无数视频，不同的分区有不同的热点会出现。游戏出海玩家们需要时刻注意观察TikTok社区上随时变化的流行话题，充分利用官方资源了解不同地区的实时热点！
关键词分析
TikTok官方有一个专门的关键词分析工具——Keyword Insights。合理地使用它能帮助出海游戏广告主更好地了解TikTok用户的行为和偏好，选择视频内容所含的关键词和热点内容。
热门标签
选择适合视频内容的话题标签，发布视频时就能精准吸引到众多对视频内容感兴趣的用户，这大大减少了我们的运营成本。当然，会“蹭热点”也是一项必备技能。
4.写在最后
TIkTok成为游戏出海广告主的必选社媒平台，是因为游戏行业产品的特性注定了受众偏向年轻及潮流化。根据脚本三要素重新排列组合修改脚本，会得到意想不到的效果，不断比较与测试不同的创意方向，即使是游戏出海新手，也能在TikTok上打响“胜利”的第一炮。
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