肖战后罗志祥也被曝负面新闻，成熟艺人难成品牌“护身符”？

文 | Annie Liu

4月23日，网络红人周扬青发长文承认已与罗志祥分手一段时间，更曝男方数次劈腿、与多人有不正当的男女关系，两人九年情断。新闻一出，引发网友热议，微博话题阅读量超21亿，在线讨论人数达65万，就连热搜词条也呈现“爆”字样。

而罗志祥本人的回应却在3小时后才姗姗来迟。言语间似乎对前女友的“控诉”都予以默认。

当然，艺人情感归属问题本为个人隐私，但这其中若涉及极端负面新闻，对艺人平日塑造的对外形象以及代言品牌声誉还是有很大影响的。

罗志祥丑闻风波，最惨莫过于其背后代言品牌和参加的综艺节目。

蒙牛纯甄昨日才官宣罗志祥为新代言人，才过去短短一天时间，罗志祥就爆出丑闻，品牌只能急忙将推广物料换成另一代言人救场（微博开屏广告由罗志祥换成了赵丽颖），且删除了此前的相关微博。

另一档由罗志祥以导师身份参加的腾讯视频选秀综艺《创造营2020》，也于今天上午删除了所有与罗志祥互动的微博。有趣的是，罗志祥尚未结束为期14天的隔离，还没来得及参与《创造营》前期录制，就被大张伟顶替；风波一出，也有不少网友调侃，在找到合适的新导师前，大老师可能要一直替班下去了。

从明星艺人爆出丑闻，到品牌给出反馈回应，不过2个小时时间。

从肖战粉丝跟AO3平台粉丝大战牵连到蒙牛真果粒、Olay等品牌，到罗志祥丑闻牵连到蒙牛纯甄、综艺《创造营2020》，我们可以看出，品牌基于市场反馈做出的应激反应越来越快。

而这些为品牌带来一定负面影响的“问题”代言人，也不再是单纯的“流量”明星，即便是成名多年的成熟艺人一样会让品牌承担高风险。那么对于品牌而言，今后在考量代言人时，除了要做好前期背景调查、丑闻后的公关割舍，是否可能存在“一劳永逸”的方法来规避风险？

1

于品牌代言，

流量明星和成熟艺人或许都靠不住？

从古早的内娱圈“四大流量”吴亦凡、鹿晗、李易峰、杨洋，“帝国三子”王俊凯、王源、易烊千玺，到凭借热播剧《镇魂》和《陈情令》光速走红的朱一龙、白宇、肖战和王一博这一系列的流量明星越来越受品牌的欢迎，而这些恰恰就是因为流量明星携带的高度集中的流量，能在短时间内为品牌带来大量曝光。

但随着流量明星代言“翻车”事件频出，比如肖战粉丝和同人爱好者之间的大战将战火烧至品牌身上，引发网络上的大范围“反肖战”代言运动，最终导致多品牌被迫下架肖战代言产品、冷处理合约期代言等结果，让越来越多的品牌意识到，启用流量代言人是一件价值与风险并存的事。

因此部分品牌开始将目光转至成熟艺人身上，比如蒙牛纯甄签约的几位代言人赵丽颖、宋茜、张艺兴、罗志祥，都是已经出道很多年且拥有固定庞大粉丝群的成熟艺人。在如今这个资讯泛滥的时代，社会大众和粉丝的注意力更容易形成集中效用。这些经过时间洗礼、市场长久考验还能生存下来的成熟艺人，会被品牌认为是更优质的流量入口，因此选择他们做代言人，商业回报也是可观的。

然而这次“罗志祥事件”，让成熟艺人代言也失去了部分公信力。此时的品牌方在疲于做割舍的同时，也许更多在思考，今后该如何规避这种因代言人风波而造成的品牌负面影响？

2

未来，

虚拟偶像代言或成趋势？

对品牌和综艺节目来说，代言人和导师是其实现商业目标的中介物，本质是帮助品牌和节目吸引流量的。他们代言的意义在于提升品牌价值增量、从而转化为用户增量的。但在整个庞大价值转化链中，代言人只是品牌策略的起点，之后如何将收割的流量转化为销售价值和用户价值，还有很长一段路要走。

在这个时候，如果代言人被爆出负面新闻，则相当于品牌营销策略的起点出了问题，那么不但代言人的价值无法体现出来，品牌往往还要更改相关宣传物料，这不仅会增加成本，还会对品牌声誉产生负面影响。现实中，流量艺人和成熟艺人短期内都经历过“翻车”事件，那么于品牌和节目方而言，有无“负面新闻”似乎成了代言人大考中的重要考量因素之一。

人无完人，代言人自然也无完美一说。但是“虚拟偶像”的出现，将代言人的“负面风险”降至了最低。虚拟偶像有着现实中自然人无法实现的特征，包括永不改变的容颜和随叫随到的便利。更重要的是，品牌完全不需要担心它们会背负任何自然人代言人可能背负的负面丑闻。

初音未来、洛天依、包括爱奇艺推出的虚拟偶像RiCH BOOM，都是典型的虚拟偶像，他们能唱能跳，能开演唱会，只是本体是虚拟的而已。初音未来自2007年出道至现在，更是代言过LV、丰田、索尼、小米、全家等多个品牌，从未有过负面绯闻。相比较娱乐圈中的艺人，虚拟偶像要纯粹很多，因为你永远不可能在新闻头版头条上看见“初音未来出轨”、“洛天依家暴”的新闻....

3

结语

针对近期越来越频繁的娱乐圈艺人被爆出负面新闻令品牌蒙受重创，越来越多的品牌意识到，无论是流量艺人还是成熟艺人，或许都不能成为品牌永久的“护身符”。

于品牌而言，没有永恒和固定的代言人，只有用户增长目标。因此，“零污点”的虚拟偶像或许会成为接下来越来越多品牌纳入考量的代言人候选。

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