广告案例分享｜创意点分析｜生气啵啵

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夏天到了，我们来看一个跟夏天有关的广告吧～
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Kellyone生气啵啵 x 王一博 30sTVC
这则TVC广告是Kellyone在今年5月官宣王一博为其旗下无糖苏打气泡水“生气啵啵”全系列代言人之后推出的一则30s的TVC广告。

“你好，这里是啵啵汽水铺。请问是要订气泡水吗？”

生气啵啵这则TVC真的很让人眼前一亮。
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1⃣️代言人选得很妙
①王一博有个昵称叫“啵啵”，和生气啵啵的名字高度重合。
②王一博本人的一些特质与生气啵啵的品牌调性还是相一致的。
③王一博在年轻群体中的高人气是显而易见的，这对生气啵啵打造年轻人的饮料，提高知名度，抢占无糖饮料市场是有百利而无一弊的。
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2⃣️氛围感营造得很好
①它不是很直白的功能性广告，而是从情感的角度出发，用了王家卫式的手法或者说风格来表现。
②色调的处理，以及人物着装、场景的布置上都竭力营造了一种复古的感觉。
比如：非常具有海岛风情的店铺外观和王一博的着装、一看就显得有年代感的街巷以及复古红色电话等。
而这种复古的感觉让人下意识地觉得质朴和感到怀旧，恍惚间好像看到了90年代的片子。
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3⃣️切入点：“心动”
①让人心动的对象——让人有距离感的大明星不再是大明星，而是触手可及的邻家汽水铺中等待你电话的男孩。
② 全片无一字提心动，却处处都在点明心动。
王一博在等待电话的过程中，环境氛围烘托得很到位。例如时间走动的声音、他目不转睛地盯着红色电话、紧张地喝汽水、忍不住往窗外看等。包括电话铃响后，被王一博放下的汽水在桌面上快速转动起来可见其接通电话的心急。
而电话另一侧的几个女生坐在一起羞涩但笑而不语，两侧的人还带点起哄的意味。
无需别人讲明或旁白标注，大家都能感受到两人的心动了。
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4⃣️广告文案：“这一刻，心在啵啵跳”
片中最后一幕slogan“这一刻，心在啵啵跳”出现时，伴随着冰块落入汽水“啵”的一声和气泡的滋滋声，巧妙地将冰块落入汽水中的声音以及气泡的声音和产品的名称结合在一起，将心跳与气泡声做了联结，在没有脱离主题的同时，又非常自然地再次引出推广的产品。而这大概也是全片中最明显地用文字来暗示心动的地方了吧。原来，心啵啵跳的时候，是心动。

简单的30s，看似并无特地强调生气啵啵，却让生气啵啵和“夏天、心动、青春美好”这样的印象联结在了一起。

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