作者|王若晔
编辑|袁佳琦
2022年古装剧市场百花齐放，《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》0等剧陆续上线，让人应接不暇，暑期档也越来越丰富，CP圈也越来越火热。 哪个时代剧的爆发，意味着“电视剧化夫妇”及其CP粉的逐渐兴起。
《梦华录》年高颜值的刘亦菲和陈晓组成“顾望生辉”CP，CP粉在剧外也饰演了两位主演的“双陈恋”。 吴磊和赵露思合作完成《星汉灿烂》后，《凝商夫妇》爆发时，真人CP《吴露可逃》的超级故事中就驻扎了近50万CP。 暑期档小爆款《苍兰诀》让王鹤棣成为下一站顶级流的同时，让王鹤棣和虞书欣的CP粉“棕欣引力”呈现在大众面前。 此外，在《沉香如屑》，杨紫和成毅的CP被网友吐槽没有CP感，“沉香夫妇”的CP粉不少。
这些CP粉丝们一边承担着电视剧收视率的一半，一边支撑着电视剧的话题度和讨论度。 据猫眼统计，2022年8月网络剧人气排行榜上，《沉香如屑》《星汉灿烂》《苍兰诀》0三方电锯呈现争夺TOP1的现象。 可以说找到了通过握持CP粉来提高热度的秘诀。 2022年8月24日，吴磊和赵露思共同出席宝格丽品牌活动，一张粉丝拍摄的内场与框图瞬间被转发4万圈，这是很多顶级明星无法比拟的热度。
随着CP粉逐渐成为海量电视剧市场，剧方、艺人方、平台方开始思考如何转化CP粉，如何在时效性中最大化CP粉们带来的价值。
是追剧，还是拍广告？ 对于CP粉丝来说，无论是剧中还是剧外，只要主演有交流，就会“嗑药”。 如果这些“嗑药”合观众口味，CP的爆发也会引起电视剧的爆发。
正如《苍兰诀》真正点燃的那样，部分归功于8月16日晚上两位主演的追剧直播。 当天，王鹤梶和虞书欣通过视频连接的形式在爱知站内和观众一起追剧。 追剧的时候，王鹤梶和虞书欣就剧中女性兰花的性格问题吵架了。 虞书欣认为，女主的角色被王鹤棣轻视为“作”，是对角色的误解。 王鹤棣认为直男属性爆发，女主每次都“这个也不行，这个也不行”，男主也很不满。 视频显示，王鹤棣在“打架”时拿着高脚杯假装喝水，被网友称为“棕水未进”，直播也在王鹤棣和虞书欣的“冷战”中结束。
但是，这场“冷战”反而让CP粉丝感受到了两人的真实，有种小情侣吵架的既视感。 8月17日，该直播的观众数爆发式增长，#与王鹤梶虞书欣吵架#、#与王鹤梶虞书欣吵架#等话题登上了微博人气排行榜。 直播结束后，《苍兰诀》制片人王一栩在个人微博中表示，王鹤梶已经安抚了虞书欣。 剧中的“兰强”CP在直播后迅速成长为“检欣引力”CP。
直播后，《苍兰诀》在爱奇艺站热度迅速下降，刷新了爱奇艺年度热剧TOP1，成为电视剧古装排行榜第一。
从事戏剧宣传工作的周森告诉独角兽：“利用CP炒作做古装剧已经是业内最普遍、最快捷的营销方式。” 通过直播、剧外拍摄、综艺合体等多种手段很好地满足CP粉的需求。《苍兰诀》制片人王一曾不间断地在微博上发表男女亲密拍摄、剧照，被“梶欣引力”的CP粉丝称为“王太”。 周森说：“剧方放出的很多甜美的妆容都是演员按照剧本演出的，也有人说是为了让CP的粉牦牛更容易。”
截至目前，《星汉灿烂》超甜花絮聚集在b站播放量超过50万，其中吴磊和赵露思吻戏播放量115万，收藏量超过5000次。《苍兰诀》的花絮不仅仅是记录电影院的拍摄内容，还会在小剧场播放原作以外写的结婚后的电视剧。
“配合这个版本的材料，观众可以在电视剧之外也埋头于电视剧。 其实可以理解为剧方让CP粉丝很高兴。 ”周森说。 不仅仅是今年暑期档的古装剧，也有不少电视剧频繁讨好CP粉丝，出现CP。 2021年播出的《司藤》中景甜和张彬的姐弟恋受到好评，2019年播出的《锦衣之下》也在谭松韵和任嘉伦两人的CP气氛中让观众大饱眼福。
对剧宣来说，要做好电视剧口碑营销，电视剧本身质量太高，需要时间沉淀评价。 但是，制作CP感往往只需要接吻场面、化妆场面或直播。 不仅省时省力，而且效果良好。 所以，炒CP、引导观众去做CP，都是电视剧宣传的流量密码。
你被绑着还是在营业？ 目前，CP运营已成为电视剧播出过程中演员不可回避的话题。 既有积极合作的演员，也有直接用手撕CP的演员。
2022年4月，窦骥和陈都灵的《良辰好景知几何》上线。 窦骥因为没有积极配合女业主的营业，被观众骂了一顿。 在剧中，窦骥和陈都灵饰演一对新人，吸引了不少剧中CP粉。 然而，戏外的窦骥却频频与正统派女友何超莲秀拉关系，他在微博上发布的剧组照片甚至连陈都灵的影子都没有。 演员在电视剧播出过程中是否义务营业也一度成为网友热烈讨论的话题。
与窦骁形成强烈对比的是，网络上对营业也很积极的“司藤”夫妇。《司藤》播出期间，景甜和张彬不仅一起打扫大楼、接受媒体采访，还在618晚会上大方甜蜜地合唱。 配合观众进行牵手、壁咚等营业动作，最大限度地满足CP粉的狂欢需求。
在《星汉灿烂》的首映式上，吴磊和赵露思虽然没能在现场合体，但直播时也不避免频繁“撒糖”，再现了剧中的甜蜜互动，双方都得到了观众和CP粉们的好评。 王鹤棣和虞书欣直接合作直播、录制综艺节目，给了CP粉们很好的体验。
周森说：“CP的营销几乎没有写在演员的合同上。 这些都取决于演员自身的自觉。 如果演员生活中有女朋友、女朋友粉多、不喜欢拍CP，当然会拒绝协助CP的经营。 ”此外，一些演员因担心CP束缚太深而拒绝营业。
2020年很受欢迎的古装剧《琉璃》，以让CP粉们在现场感受到高甜度为目的，在收官时举办了在线云歌会。 但是，在云歌会上，男女主人公没有交流，回避了所有CP的提问。 歌会结束后，该男子主成毅也被网友痛骂。同年播出的另一部古装剧《清平乐》中，任敏和边程在剧中的“怀柔”CP深受观众追捧，但是边程在采访中因为急于解绑“怀柔”CP，直接称呼任敏为阿姨，嘲讽她生活习惯等。这一系列解绑操作导致CP粉逆反，边程路人缘也直线下降。
对于艺人团队来说，配合剧方做CP营销也存在很大风险。一方面，CP解绑不及时会影响演员后续接戏，甚至商务代言。一对男女主对CP形象过于深入人心，当拆分开各自再去饰演其他角色时，观众便容易出戏。而同CP的两位演员坐拥同一批CP粉，也会让品牌踌躇是选择哪一位进行合作，影响演员自己的商业价值。另一方面，CP营销一旦碰到恋情曝光，极其容易反噬。
在2021年小爆的《御赐小仵作》中饰演男主萧瑾瑜的王子奇，被爆出与女演员王楚然热恋期间，正值“楚瑜”CP打得火热的时候。不少CP粉在王子奇微博下指责他，为什么有女友还引导粉丝嗑CP，影响观众追剧体验。王子奇原定的芭莎杂志封面、品牌直播活动也在女友曝光后被相继取消。《苍兰诀》播出后期，王鹤棣同样被爆有一位相爱多年的女友，导致相当大一批“棣欣引力”CP粉被女方提纯。
演员配合CP营销更像是在刀尖上起舞，售后、营业、解绑、提纯等操作都可能会影响到演员今后的职业生涯。所以越来越多的演员宁可在剧播期间减少营业。《梦华录》播出期间，刘亦菲和陈晓共同出发布会时，并无过多交流。吴磊和赵露思的CP粉虽然数量庞大，但吴磊和赵露思在剧外的互动一直保持分寸。
当CP营销已经成为剧宣的惯用手段，CP剧外营业也逐渐变得无可厚非，CP粉的需求和“疯魔程度”也在增加，对于演员自身而言，如何权衡好营业的尺度成为了一道难题。
点映，还是见面会？剧方从CP粉中获取热度，演员从CP粉中提纯唯粉，视频平台则是从CP粉中发现了更多商机。
2019年各大长视频平台开始布局探索更多的用户付费可能性，2021年10月超点等项目又被陆续叫停。但2022年6月的《梦华录》在一众“顾盼生辉”CP粉的呼声下，再一次提前试水了大结局点映的付费模式，并且获得了观众的认可。而比起《梦华录》的大结局点映礼，接档播出的《星汉灿烂》大结局点映礼为满足CP粉的胃口做出了更多尝试。《星汉灿烂》大结局点映礼打出的噱头便是吴磊和赵露思直播连线、陪伴看剧，看剧过后也有各种互动情节，“眼神拉丝”、“耳根泛红”、“说话结巴”等各种小动作和微表情都能成为CP粉们的“嗑”点。
除了利用CP粉们想看的同框直播推出大结局点映礼，平台也不断尝试剧集相关的线下活动。《星汉灿烂》在收官当天举办了一场线下庆功宴，“凝商夫妇”难得一见的迎来了线下同框。有同框图加持，《星汉灿烂》再次一跃成为猫眼网络剧热榜第一。
2022年9月17日，《苍兰诀》也将在横店举办VIP专享见面会。见面会现场，王鹤棣和虞书欣将重现由CP粉们票选出的剧中名场面，以及其他线下同框互动。如果想要去到见面会现场，就得充值爱奇艺会员再参与站内抽奖。《苍兰诀》也并不是第一个举办线下见面会的电视剧。《陈情令》《半是蜜糖半是霜》《传闻中的陈芊芊》等众多有CP市场的剧集都通过线下见面会赚取CP粉和观众好评，触发剧集的长尾效应。
无论是收费模式的创新还是推动拉新促活，剧集CP粉是长视频平台的一大首选目标。CP粉们人数多、氪金能力强、舍得为CP花钱，但与此同时剧集CP粉也存在极短的时效性。一旦剧集播完收官，这些CP粉便很少能够留存，所以平台在剧集播出期间以及刚收官时，会更大力地汲取CP粉的价值。
在CP营业内卷的行业状态下，影视作品的优劣不再是单一地从演员演技出发，还要顾及观众沉浸、立体式追剧的体验感。未来的影视剧市场或许还将持续上演“得CP粉者得天下”的戏码。 返回搜狐，查看更多
