3月明星代言数量激增，龚俊张哲瀚承接《山河令》爆款效应

3月，明星代言迎来了小高潮。据CBNData星数统计，3月份明星新增代言达120个，几乎为上月的两倍。从品类来看，除互联网产品外，其他品类代言数量都有不同程度的增长；美妆个护、食品饮料与服饰鞋包等快消品类仍然占据代言主流，增长趋势尤为明显。

CBNData星数在“明星新增代言人气周榜“的基础上全新发布月榜。聚焦美妆个护、食品饮料、服饰鞋包、日化家清等各大品类，明晰明星的月度商业代言人气。

明星代言人气月榜——美妆个护品类

3月，美妆个护品类官宣数量近50个，相较上月增长近一倍。2月份凭借巴黎卡诗代言拿下该榜单第三位的王俊凯在本月势头越发迅猛，拿下芭比波朗品牌亚太区代言人的称号并成功晋升为美妆品类人气冠军。

此外，因为《山河令》大火的演员张哲瀚和在综艺积极营业的范丞丞也成为了美妆品牌的香饽饽。范丞丞的珀莱雅、高姿、Christian Louboutin三个代言强势入榜，张哲瀚则凭借一叶子和伊丽莎白雅顿首次闯入该榜单。

明星代言人气月榜——食品饮料品类

食品饮料品类中，华晨宇与雪碧的合作热度最高，拿下榜单首位。而2021年商业价值依然稳固的王一博分别以炫迈和奥琪瑞兰两大代言占据二、三名。

此外，同样凭借《山河令》大火的龚俊也携两个代言首次入榜。娃哈哈此次签下热剧两大男主的操作引发了剧粉热议，龚俊和张哲瀚在该品类的带货价值想必会显著提升。

明星代言人气月榜——服饰鞋包品类

3月，肖战的商业影响力再度加码。凭借李宁潮流产品全球代言人和陌森品牌代言人，肖战顺利拿下榜单冠亚军。代言官宣后，#肖战李宁运动潮流产品全球代言人#及#肖战陌森眼镜品牌代言人# 等相关微博话题总阅读量累计破54.2亿，两个代言热度声量突破814万，同款商品多次售罄，消费影响力又创新高。

此外，新生代偶像吴宣仪、范丞丞、虞书欣、时代少年团在3月份表现出色，均有入榜。其中时代少年团续约韩都衣舍，也展现了年轻偶像的持久带货力。

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关于星数

“星数”是CBNData立足阿里巴巴消费大数据研发的新型指标体系，从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。

“星数”包含数据咨询、数据榜单和星数罗盘三大产品体系，持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、CBNData明星消费影响力综合指数榜、CBNData明星消费影响力专业细分榜等明星消费大数据产品，帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力及商业规划效率；同时也助力品牌精准匹配明星资源提升合作的消费转化率。

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