从《阿凡达》到《复联4》，189亿版图折射全球影市的沧桑巨变

6月第二周，《复仇者联盟4：终局之战》全球票房达到27.31亿美元（约合188.8亿元人民币）。

在公映6周后，这部“漫威电影宇宙”的集大成之作距离《阿凡达》的历史记录（27.88亿美元）只有一步之遥。

但除了北美市场还有可观收益，《复仇者联盟4：终局之战》（下称《复联4》）在其他地区都显现疲态：根据Box Office Mojo和comScore的统计，《复联4》上周末在北美进账487万美元，仍排在当地榜单第8名；不过海外49个市场合计只剩约380万美元，其中贡献逾6亿美元的中国院线已于5月底密钥到期后“准点”下线，完全将排片空间让予“师出同门”的《阿拉丁》。

因此，《阿凡达》在海外逾20亿美元的数字领先《复联4》达1亿美元，纵使漫威“终结篇”在北美本土更胜一筹，但全球加总的差距仍超过5千万美元。

由此看来，除非进行新一轮的大规模扩映，《复联4》基本无望追逐由詹姆斯·卡梅隆把持的“铁王座”了。

从《阿凡达》到《复联4》，10年之间好莱坞电影的号召力未见衰减，背后却映射了全球电影版图的巨大变迁。

在《阿凡达》横扫大银幕的2009年，世界电影业的中心还在欧美日等成熟市场，而以中国为代表的新兴国家则在爆发的前夜。

据MPAA的统计显示，2009年全球票房合计为299亿美元，其中北美以106亿美元高居榜首，占比高达36%。排在次席的大区是欧洲、中东和非洲（EMEA），以99亿美元贡献33%的份额。而包含中国在内的亚太地区则以77亿美元位列第3名。

同时，2009年亚洲电影的重点市场还是日本：据日本电影制作者联盟发布的数据，当年日本票房共计2060亿日元（约合22亿美元），为北美之后的世界第二大市场；而中国院线则产出近60亿元人民币（合9.09亿美元），仅为同期日本的四成左右，票房收入位居全球第九。

由此，在《阿凡达》的前10大票仓中，以美国、欧洲、日韩为首的先进国家占据了8个席位，再加上彼时仍位列“八国集团”G8之中的俄罗斯，实际上唯有中国是发展中国家的代表。

可以看到，除北美地区以7.6亿美元一枝独秀外，《阿凡达》在其余票仓的分布较为均衡，前10名的国家都至少进账1亿美元，合计达到20.69亿美元，占全球比重为74.2%。

不过，当时中国市场已展现出巨大的潜力：2010年初，《阿凡达》在延期半个月后正式登陆内地银幕，旋即成为首部突破10亿人民币的电影，并最终以2.04亿美元“逆袭”至榜眼位置。

在《阿凡达》的带动下，2010年中国票房产出正式突破100亿元，并在短短两年后就取代日本的位置，成为世界第二大电影市场。

可以说，《阿凡达》不仅开启了单片“10亿”的时代，也是当时中国市场急速飙升的最佳注脚。

斗转星移，根据2018年MPAA发布的THEME报告，全球票房攀升至411亿美元，其中北美仍以119亿美元领跑，但份额已缩水至29%；而中国则膨胀至609.76亿元（约合90亿美元），占全球比重达到22%，将身后的日本（20亿美元）甩开4倍有余。

与此同时，以印度、墨西哥、巴西、印度尼西亚等国为代表的新兴力量纷纷进入全球前列，取代欧洲多个传统票仓的位置。

在这样的形势下，《复联4》的票房分布也发生了显著的变化。

截至6月9日，《复联4》北美累计达到8.24亿美元，创《星球大战：原力觉醒》（9.36亿美元）后的单片第二高。

但对《复联4》助力最大的依旧是中国市场：在下映之时，《复联4》最终定格于42.38亿元（折合6.14亿美元），占全球比重达到22.48%。

在中美之后，英国和韩国是仅有突破1亿美元的国家，前10名国家合计占比为75.2%；由此《复联4》更多呈现出“双核驱动”的态势，与《阿凡达》的“遍地开花”形成明显区隔。

另外，在《阿凡达》的票仓排名中位居前列的法国、日本、德国、俄罗斯，则被后起的韩国、巴西、墨西哥和印度超越，与整体票房的升降变化趋势一致。

当然也有例外：日本在过去10年的总产出都稳定在20亿美元左右，一直稳居世界前三大市场之列，但从《阿凡达》时以1.72亿美元位居第4名，到《复联4》时未能进入前10名，显示日本观众对美式超级英雄的接受度有限。

反观中国，经过22部电影的漫长铺垫，“漫威电影宇宙”集聚了庞大的粉丝基础，并在《复联4》时兑现为巨额收益，这足以让竞争对手钦羡。

随着新兴国家经济实力的增长，以电影票房为指针的消费市场也在同步放大，进而重塑了全球的电影票房版图，从《阿凡达》到《复联4》的变化便是明证。

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