文娱行业集体拥抱AI，但用户真的被AI改变了吗？

发布时间：2025-05-11 23:01

整个2023年，各行各业都在主动或被动的拥抱AI，文娱行业也不例外。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在年底的一次演讲中提到，“人类不会被AI取代，但不掌握AI的人类将被掌握AI的人类取代。”从这句话里也不难看出，爱奇艺作为文娱行业龙头，拥抱AI的决心。

2023年，经过ChatGPT这类大模型产品以及各类AIGC产品对市场的教育，人们已经深刻认识到了AI对生产效率的提升能力。

除了爱奇艺外，文娱行业另外两家巨头优酷和芒果也在大力加码AI。

实际上，在2023年AI爆发之前，爱奇艺、优酷、芒果和腾讯视频在AI技术上就已经有了许多布局。随着生成式AI的大规模普及，被广泛应用到了更多生产领域中，三家平台也有了更多与用户交互的新思路。

2023年全面拥抱AI的爱奇艺，目前在策划、开发、制作和宣传的全流程上都有AI工具的参与。同年Q2财报中，爱奇艺还特别提到，引入AIGC辅助剧本评估时，对场景和人物拆解的准确率已经超过90%。

AI在加快剧本策划和剧本开发都展现了惊人的效率。三分钟可生成一版内部网剧评审意见，还能辅助将多集剧本浓缩成万字大纲，进而加快评估效率。

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爱奇艺也推出了AI搜索功能。不同于传统片名搜索，它的AI搜索以内容为引擎，让观众在搜索环节定位心仪角色高光时刻，进一步提升用户体验。

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AI还包揽了目前爱奇艺95%的宣传海报，从画面、气质到像素，都有着不俗的效果。从这一点来看，设计师群体面临的危机是非常具体的。另外在影视作品制作上，AI也可以助力生成动漫角色示意图、分镜等。

优酷这边则是把AI赋能搜索功能，作为了重头戏。

优酷上线了被称为“全网首个AI对话影视搜索引擎”。也叫“AI搜片”功能，点击优酷APP搜索栏的“AI”按钮进入对话页面，可以通过模糊、口语化的提问获取精准匹配的影视信息，同时也可以和AI交流全网影视知识。

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优酷也将AI在拍摄阶段的功能发挥到淋漓尽致，以此做到长视频制作成本的降低，为整个优酷赋能。旗下的影视剧《清明上河图密码》就是一个很好的例子，不仅是目前国内使用虚拟拍摄场景最多的剧集。也成功利用AI技术让制作成本降低了80%，效率提升40%。

国内首个现象级AI to C产品妙鸭相机。它在AI写真功能爆火之后，又推出了AI修脸等功能，也和其他阿里系业务有了更多资源联动，比如《这！就是街舞》与天猫奢品合作的写真模版。

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芒果TV则是将重点放在了AI对于公司流程的优化上。

2023年6月，芒果TV正式发布了AIGC HUB平台，用于优化全司工作流程。

数字员工“芒小智”的以问答的形式，可完成营销文案生成、小芒直播带货文案生成、剧本创意生成等创意应用和周报生成、PPT 提纲生成等。“芒小智”还将登陆在芒（芒果TV自主开发的协同办公应用系统），将其应用到办公场景当中。

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芒果TV还开发了视频自动拆条技术，能大幅提升二创内容生产效率，极大的减少了人工成本，目前该功能已经在《全员加速中2023》《爱的勘探法》《我的人间烟火》德国项目中得到不错的反响。

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此外，芒果TV还将推出拟人化AI产品，通过建立AI角色和AI社交系统将“拟人大模型”与特色IP内容联动，并将试水AI聊天付费场景。“嗨聊派对”全站聊天大厅目前已经拥有了百万日活用户。

相对而言，腾讯视频在AI实际应用层面上，对外披露和展示的内容偏少。仅有一些少量的综艺，将AI作为剧情推动工具进行使用。

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据相关报道，腾讯视频正在深化基于AIGC能力，辅助3D和2D动画番剧的创作，拓展创意可能性，以此大幅减低单分钟制作成本。由此洞察到的趋势是，在国内市场份额占据第一的动画领域，将是腾讯视频发力AI的重点。

这也是整个动画产业未来的变化趋势。只不过头部平台型企业的引领带动，或许能对行业变化起到催化剂的作用。

总的来说，AI对于文娱行业的渗透，已经能够从内容生产到宣发的全流程中看到明显的成效。但是从目前来看，很难看到颠覆性的改变，AI更多是作为人力辅助的工具而出现。

在AI的实际应用上，面向用户的产品也没有再出现像妙鸭相机一样的爆款产品。在热闹背后，“标配AI”好像更多时候成为了一种不得已而为之的公关宣传方式，缺乏真正差异化的创新和有力的杀手锏应用。

可以预见的是，用户对于AI的新鲜感以及大同小异的公关方式很快就会出现审美疲劳，怎样才能借助AI，培养出用户不一样的使用习惯和体验。或许才是文娱行业“不掌握AI的人类将被掌握AI的人类取代”时刻的开始。