双十一狂欢要来啦！理性消费下品牌如何借软文推广抢占用户心智？

又是一年双十一到，不同于往年的是，今年的双十一各大平台的电商盛典较去年提前了七到十天，意为“抢先期”，目的就是为了能让消费者提前享受购物盛宴，同时也能让品牌提前锁定并触达目标用户，不过在消费者行为日渐趋于理智的背景之下，品牌能否把握好营销机遇，提前抢占用户心智也成为了一大重点。今日投媒网就来与您分享。

一．精准品类目标受众，增强品牌曝光度

品牌曝光度，需要做到“广”而不“滥”，“精”又要“准”。那么如何将这点有效转化呢？这就要求不同品类的品牌深入了解目标受众的需求、兴趣和消费习惯，品牌可以更有效地进行软文推广，增强品牌曝光度。例如，在美妆品类中，品牌可以针对年轻女性、职场女性或美妆爱好者等目标受众，撰写关于产品使用心得、化妆技巧或护肤秘诀的软文，来抓取受众的目光，提高品牌知名度。

二．软文推广+KOL合作组合出击，促进“潜在”消费

每年的消费节前，最活跃的莫过于各类“测评”视频以及各大直播间攻略，由此可见“种草”和“安利”同样也是决定消费者行为的关键所在，而KOL（关键意见领袖）在社交媒体上拥有大量粉丝，他们的推荐和分享对消费者购买决策具有重要影响。品牌可以与KOL合作，再通过软文推广，将产品信息传递给他们的粉丝，从而激发潜在消费。

在与KOL合作时，品牌需要提供高质量、有趣且具有说服力的软文内容。二者相辅相成，这些内容可以是KOL个人的使用体验、产品评测或与其他品牌的对比等。通过与KOL的合作，品牌可以借助KOL的影响力，提高软文的传播效果和转化率。

同时，品牌还可以与KOL共同策划线上活动，如直播互动、限时折扣等，以吸引更多潜在消费者的关注和参与。

三．选择专业投放平台，聚集品牌声量

不同的传播渠道意为着不同的到达消费者的机会，在众多媒体渠道交织的复杂环境中，品牌要有效识别并选用性价比出众的媒体资源，同时精准投放软文和视频内容以最大化效果，成为了一项艰巨的任务。这既要求品牌深入理解各个平台的运作规则和特性，也离不开丰富的实际操作经验和策略。

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