好莱客17周年创新沟通方式 成行业消费者互动经典案例

8月5日—8月18日，为庆贺17周岁生日，好莱客以创新的方式与消费者沟通，携手田亮叶一茜夫妇面向全国发起故事征集，最终大众所分享的故事入驻落地成都的#有家博物馆#，一起为家发声，传递更多关于家的美好生活方式。

8月5日—8月18日，为庆贺17周岁生日，好莱客以创新的方式与消费者沟通，携手田亮叶一茜夫妇面向全国发起故事征集，最终大众所分享的故事入驻落地成都的#有家博物馆#，一起为家发声，传递更多关于家的美好生活方式。近半月的营销传播战役，好莱客从不同渠道不同角度与消费者进行温暖对话，与消费者在用心为家上实现高度共鸣，成为家居行业与消费者互动的经典案例。

多渠道齐齐发力

好莱客故事征集一炮而火

如何传递“家是一生的作品”的品牌理念，加深大众对“作品”一词的理解，让好莱客品牌理念转化为消费者信仰，是好莱客此次17周年庆思考的重中之重。8月5日，好莱客重金承包成都高端核心商务圈太古里标志性户外巨屏，携手田亮夫妇#寻Zui有故事的人#。传统户外大屏变身寻人广告牌，本身自带话题属性，瞬间吸引商圈大量人流的关注与讨论。加之田亮夫妇发起的颇具悬疑色彩的征集事件，家的故事征集活动迅速成为大众热点话题在互联网发酵扩散。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客在太古里发起#寻Zui有故事的人#征集

同时通过三联韬奋书店深度影响目标人群。作为老牌top书店，成都的一大网红打卡热地和文化地标，三联韬奋书店是文艺青年的聚集地，正与本项目所要传递的温暖、人文气息十分匹配。好莱客在书店内开展故事征集和故事分享，以十分符合书店特色的形式创作了小型立体书，巨型书、故事挂纸、桌台立牌等创意形式，讲述温暖的家的故事，一举击中读者的内心，受到众多书友追捧。

前期两波征集，通过高端大手笔广告轰炸，以及文艺书店的精准辐射，形成传统媒介的创新应用，让内容自带话题和流量，让家的话题持续升温，引发社会大众对家的讨论与思考，好莱客品牌理念开始走进消费者心底。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

三联书店内发起故事征集

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

三联书店巨型书分享家的故事

明星/KOL联动助阵

征集活动全面引爆

为最大化引爆征集热度，此次好莱客还联动来自娱乐圈和自媒体圈的前端流量为家发声，更大范围掀起对家的讨论声量，好莱客品牌理念进一步落地。

自8月5日起，好莱客邀请Angelababy、田亮、叶一茜、毛宁、弦子等一众明星分享自己关于家的故事。以上诸位明星对家的热爱，对作品的用心打磨态度与好莱客“家是一生的作品”契合度近乎完美。以田亮叶一茜为例，两人是公认的娱乐圈模范夫妻，自2002年结婚已牵手走过12年，12年的用心经营，两人将生活过成人人羡慕的模样。明星故事成为种子故事对大众进行有效示范，利用明星效应撬动粉丝流量，实现征集热度的裂变式增长，引爆全网粉丝参与。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

明星分享家的故事

其次，由当红的网络意见领袖进行引流和扩散。这一次，好莱客特别引用了与家的故事十分匹配的意见领袖，如情感类头部KOL陆琪、苏岑，社会实验类头号KOL新世相、思想聚焦，资讯类KOL中国资讯周刊等等，他们从自身的角度，阐述家的意义和故事，在网络形成轰炸效应，带动活动的整体参与度。

好莱客深度挖掘意见领袖（包括明星）与品牌以及项目之间的关系，要流量，更要内涵。在本项目的意见领袖天团中，都对家有深刻经历和独到见解，如田亮叶一茜的良好家庭形象一直有口皆碑，而KOL陆琪、苏岑一直是家庭和情感方面的专家，因此，由他们为项目发声，事半功倍。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

陆琪、苏岑等KOL阐述家的意义和故事

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