「派酒说」：御宴西凤酒向黄渤公开致歉？明星代言也有风险

发布时间：2025-05-11 20:44

借着流量时代的红利，很多明星开始步入广告行业，商业代言大多选用口碑较好的艺人，这在给企业带来品牌知名度提升的同时，也伴随着很多的风险。如近日陕西秦皇御宴西凤酒营销公司公开向黄渤致歉，停止并承诺此后不再发生类似的侵权行为。

图源网络

陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司称，公司未经授权许可，擅自在“西凤酒秦皇御宴”品牌及相关酒产品的宣传、销售、招商活动中使用了黄渤肖像、姓名进行商业活动，为此表示诚挚的歉意。

黄渤，图源网络

据调查陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司此次侵权行为与西凤酒无关，系客户陕西秦皇御宴侵权纠纷，同时西凤酒也严正要求违规公司查清责任。

明星代言产品，不但能给自己提高收入，也能将自己与品牌相联系，互相影响。但是随着肖像权等人身权利的普及，因为肖像权等引发的纠纷也越来越多。在未经授权许可下，擅自使用他人肖像等进行商业性质的推广属于严重侵权行为。

陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司便是如此，未经当事人黄渤授权的情况下，进行线上线下的商业推广，伪造明星代言，极大地损害了当事人黄渤的利益和声誉，这才有了“黄渤诉讼事件”。如今白酒行业内卷程度日益加深，名优酒企开拓海外业务，腰部酒企紧跟步伐，尾部酒企便想另辟蹊径，挣扎存活。

不论企业做得有多大，相关的法律法规必须要谨记，否则不当的宣传和商业竞争，非但无法达到预期的要求，相反可能会给品牌和企业带来更加负面和消极的影响。名人肖像权和姓名权等都是属于不可侵犯的权利，倘若被发现，轻则警告罚款，重则要受到法律的制裁。

《民法典》第一千零一十九条

　　任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。

　　未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。

　　未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。

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