好厨电不需要名人效应

对于不同行业而言，明星代言的效应怎么样？消费者是否会“爱屋及乌“，把对明星的热爱嫁接到对其代言产品的关注与信赖上？哪个行业明星代言最有效，消费者最关注？

在现今科技越来越发达的时代，互联网、广播、电视等资讯媒体的应用已经渗透到我们日常生活的方方面面，找明星、名人广告代言成为一种趋势和潮流。简单的说名人代言广告能够刺激消费，达到提升产品知名度的效果。  

在近几年各种集成灶品牌更是犹如雨后的春笋，争先恐后的滋长出来，掀起一场集成灶风暴，其威力保持持续增长，力量更是不容小觑！明星在短期内的确能带来销量的提升，对于短期迅速打响企业品牌知名度，以及企业商业推广和促销活动方面的确可以打下很好的基础。不过，每个企业有每个企业的生存法则，每个企业也有适合自己的营销方式。明星在短期内的确能带来销量的提升，但品牌的建立的确不是一个明星就能完成的。

其实品牌的建立和推广绝不仅仅是明星代言那样简单容易，集成灶企业要想打造成功的品牌肯定不是一朝一夕就能完成的。打造一个成功的品牌是一个长期积累并且反复论证的过程，它需要消费者的口碑，商家的贴心服务，集成灶产品的推陈出新等各种因素综合作用的结果。而此前我们说到的明星广告只是品牌宣传的一种途径，策略和方式而已，它可以作为桥梁拉近商家和消费者的关系，但绝不是取得消费者购买的捷径。

最简单而言观众看到广告，到店面一看，跟电视上宣传的一样，去的人自然越来越多，这就是正面效果，如果去到店面之后，发现服务也不行，产品也不好，那品牌效应就等于负面效应了。

另外明星代言本身也有难以克服的缺点。明星往往是“流星“，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，＊＊＊“式的常青树非常少见，体育明星受生命极限的制约，“明星“寿命更加短暂。当明星成为“昨日黄花“时，其代言的品牌也代表着“过时，老化“。明星代言的时间风险很大。 　　

其次，不可控制的明星道德和健康风险。明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体“，但是明星本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦明星有“八卦“绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。

明星营销与美浩而言，美浩有自己的主张。对于明星代言需要巨额资金的投入，我们更愿意用这笔昂贵的费用来不断让产品变得完美，给经销商提供最全面的营销支持。美浩电器自2003年创立之后，并没有采用明星代言人。因为我们相信自己的产品质量，服务质量，团队力量，销售实力能给经销商带来财富。美浩一直以来都相信注重产品质量，以消费者为核心提升企业价值才是王道。

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