新晋顶流战袍，马面裙被小红书女孩疯抢

2024年，马面裙成了街头时尚的新宠。

哪怕你自己没穿过，也很有可能在街头、地铁、购物中心见到别人身着马面裙。

原本只在汉服爱好者之间流行的马面裙，现在已经走进了更多人的衣橱，成为时尚潮流中的热门选择。

根据央视新闻的报道，今年春节期间，山东曹县作为汉服的主要生产基地，销售以马面裙为主的龙年拜年服突破3亿人民币，工厂不得不加班加点生产，仍旧满足不了市场需求。

为何马面裙如此受欢迎？在众多汉服元素中，马面裙怎样脱颖而出？这股热潮由谁引领？本文旨在探讨这三个问题。

原本边缘的马面裙突然崭露头角，成了时尚界的新贵。许多人是通过社交媒体开始关注马面裙的，打开小红书，你会发现马面裙出现在日常穿搭的讨论中，与冲锋衣、瑜伽裤齐名，被网友誉为“顶级流行”。

马面裙起源于宋代的旋裙，最初设计用于方便女性骑驴，经过时间的演变和优化，已经从一种传统服装变成了时尚的选择。

现代的马面裙不仅样式多样，还非常实用：裙门设计了隐形扣以防走光，裙褶内置口袋方便携带物品。

截至2024年2月，小红书上关于“马面裙”的帖子已经超过105万篇，且数量还在持续增长。

在这些帖子下，大量网友询问购买链接，马面裙从汉服圈走向大众，成为了日常可穿的流行单品。

社交媒体上的热度迅速转化成了销量的增长。

2023年天猫双11期间，淘宝售出了73万条马面裙，这股热潮还让马面裙被评为2023年度淘宝十大商品之一，超越了之前非常流行的冲锋衣和军大衣，成为了服饰类的销售冠军。

马面裙的流行促进了汉服在淘宝等平台的增长，形成了一个年销售额近百亿的市场。

到2023年底，淘宝将汉服从“民族服装”中独立出来，形成了一个单独的二级分类，进一步细分为汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙和汉服连衣裙五个子类别。

根据魔镜洞察的数据，2024年1月汉服半身裙的销售额超过3亿，占整个汉服类别的近90%，而马面裙是汉服半身裙中的主要商品。

马面裙的流行，归根结底，是汉服朝着日常化发展的一部分。

尽管马面裙的历史已经超过一千年，但它从冷门到广受欢迎只是近两年的事情。

2022年的迪奥抄袭事件是马面裙广受关注的一个转折点。事件之后，马面裙的流行可以分为两个阶段：从有意识的传统文化保护到无意识的日常穿搭融入。

抄袭事件后不久，演员徐娇身穿马面裙亮相金鸡奖闭幕式红毯，很多留学生也选择穿着马面裙参加毕业典礼，"穿出去是最好的保护"成了马面裙复兴的口号。

随着时间的推移，马面裙获得了更广泛的关注，明星穿着马面裙的私照，成为了马面裙流行的助推器。

明星的穿搭引起了媒体的关注，带动了更多人讨论并购买相似款式，马面裙逐渐成为了大众接受的日常服饰选择。

不过，要实现汉服日常化，需要满足几个条件。

首先，搭配需要多样化。作为一种文化传承，汉服的穿着通常需要遵守传统的规范和礼仪。

但是，完整的汉服套装并不适合日常穿搭。相比之下，马面裙更像是一种加长版的百褶裙，可以和现代的上衣、衬衫、西装搭配。

这种传统与现代的混搭成了汉服从小众到大众的关键。但马面裙与现代服装的混搭也曾引起了汉服圈的争议。

比如，杨幂在机场的马面裙搭配因为调整了裙门的位置而引起了争议，小红书上也有讨论马面裙穿着禁忌的帖子。

这些争议反映出马面裙的受欢迎程度。如今，穿马面裙的人不再局限于汉服圈内，许多仅仅因为觉得美观而选择的人也加入了这一潮流。

其次，适应的场景需要生活化。

大部分人的生活中很少有需要穿正式装的场合，更多的是工作、学习和日常活动。马面裙要想成为日常穿搭的选项，就需要减少穿着它时的不自在感。

从小红书的帖子来看，马面裙不仅是新年或特殊场合的服装，越来越多的人开始尝试穿着马面裙上学、上班，马面裙正在成为更加生活化的选择。

在大多数人对于服饰支出持谨慎态度的今天，价格昂贵的汉服难以普及。要让汉服变得更加亲民，降低价格是关键。

据魔镜数据，淘宝天猫上超过70%的汉服半身裙价格低于200元，销售额最高的几款产品价格也在两三百元左右，

和购买一条普通裙子没有太大差别。

许多品牌也利用技术手段，降低汉服的入门门槛。例如汉服品牌织造司，通过改良面料组织和压褶工艺，使马面裙可以机洗，降低了洗护方面的隐形经济成本。

好看、便利、便宜的马面裙走向日常，让许多品牌尝到了热辣滚烫的滋味。

2024年1月，淘宝天猫汉服半身裙的销售额同比增长171.2%，许多成立不久的新品牌嗅到商机并迅速涌入，吃到了这波汉服经济的红利。

成立于2023年3月的星河汉歌，因为看到汉服的热度选择进入这一领域，不到一年时间已成为淘系平台汉服半身裙的销冠。

据星河汉歌店铺推广负责人阿威介绍，星河汉歌主打产品就是马面裙，“这个品类不是很复杂，也较接近日常化服饰”。

打开星河汉歌的抖音旗舰店，可以看到一系列“当马面裙走进日常”的短视频，模特穿着马面裙行走在商场、地铁站等通勤场景，释放出日常生活中也能穿马面裙的信号。

另一汉服品牌织造司，也将品牌定位成“可以日常穿的汉服”，主打以“衬衫+马面裙”为代表的日常化汉服，并将马面裙作为半身裙去营销。

在海宁许村的家纺产业基地，原本用来生产窗帘和沙发布的机器，因其特殊的织锦工艺可用于马面裙生产，都被用来赶制马面裙面料。

据央视新闻报道，当地已有100多家企业转型生产马面裙面料，日产量达3万多米。春节期间，一些厂房仍全天候开工，日夜不停歇地赶制面料，但依然追不上订单的速度。

由于市场的供不应求，上游供应链成为稀缺资源，汉服店铺令熹堂曾在小红书表示，马面裙布料供应十分紧张，9月的样布11月还没到货，一家马面裙加工厂也透露，“认识几家面料厂，好像都被大品牌包了”。

位于海宁许村的某工作室，去年5月还在生产窗帘和沙发布，今年已经接到了织造司、尘雪集等汉服品牌的订单，要求生产马面裙面料。

马面裙的火热让服装加工厂在品牌和店铺面前掌握了部分主动权。

过去，服装加工厂往往会主动联系客户来争取订单，现在情况不太一样：

首先，一些加工厂主动在社交媒体上展示流水线生产视频，借助马面裙热度，很容易就引来客户的主动询单，或是直接到成品车间挑货。

（图片来源：抖音）

其次，在具体的生产细节上，许多工厂使用的是“小单快返”模式：

先小批量生产不同款式的马面裙，在直播间上线，然后根据直播间的市场反馈，快速调整生产计划，找出其中的爆款款式进行批量生产，把库存压力降到最低。

更有工厂老板不满足于在上游供应链喝汤，计划着自己做品牌和电商，啃到实实在在的骨头，竭尽全力去赚这一波热钱。

最近几年，新中式成为一个很火的概念。

但到底什么是新中式穿搭，很多人都说不清楚，只能通过杨幂、倪妮等明星的穿搭，构建出对新中式的想象。

不同于山系穿搭、老钱风穿搭，这些风格从海外传来时，已经形成了一套完整的穿搭公式，新中式穿搭还处于萌芽阶段，可能连品牌自己都不清楚，新中式穿搭的天花板在哪里。

许多跟风入局的商家，可能也只知道马面裙火得一塌糊涂，但对于汉服圈的其他品类，依然没有概念。

好在，马面裙的出圈，为新中式穿搭的未来提供了更多想象空间。

既然马面裙走红的关键在于日常化，那么，宋制两片裙、对襟短衫等汉服单品，或许也可以通过现代化改良，与衬衣、牛仔裤相结合，被更多人所接受并融入到日常生活中。

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