「人设营销」来自娱乐圈的借鉴！如何让企业拥有有温度的形象！

发布时间：2025-05-11 15:41

何为“人设”营销你可能知道企业会根据产品制定目标人群~产品的定位就是服务目标客户~

你可会见过很多公司将自己的品牌、产品拟人化展现~

生活中常见的应该是比比皆是~

产品拟人化

拟人化的产品如何在屏幕前为何主动介绍自身功能？

你可能会觉得这种宣传的效果好在哪里呢？

会不会显得很幼稚？

其实，企业这样做，并不是完全为了营销，还是让顾客看到产品的亲民性、产品的温度。让你感觉到这个品牌、产品人性的体现、瞬间感受到温度~

企业这一基准在于：给企业塑造一定的“人设”。

来自艺人的“人设”“卖人设”这种方式在娱乐行业中广泛应用：艺人圈粉的手段之一~

经纪公司会根据旗下艺人的特点，给他设定一个人设~

艺人的人设

比如：颜值不高的演员就走演技派路线、唱功一般的歌手就走“偶像”派路线，并且大多数艺人的社交媒体账号都是由经纪人公司的专门人员来进行运营~

在艺人接受采访的时候，经纪人会根据采访内容进行提前的督促的回答的内容部署~

这些种种的做法就是为了维护这个艺人的“人设”。

其实，我们看到的艺人可能不是其在生活中真实的形象，但经纪公司坚持塑造艺人的人设，就是为了给艺人打造一个有温度的人格。因为在大众眼中，艺人通常长相好、多才多艺，集普通人向往的特质于一身，这种近乎完美的人，会让普通人感到压力而不愿接近。可是，如果将这个近乎完美的人增加一些与普通人一样的特点，如爱好美食、说话直白等，就会拉近与普通人的距离。

一个有人格温度的艺人，一个接地气的明星，比起一切尽善尽美的人更容易吸引粉丝。

企业对产品营销和经纪公司对艺人的营销是有共同之处的。但有所不同的是，经纪公司是塑造人设，企业是给自身设定一个有温度的人格形象。

企业“人设”如何建立现在，大多数企业会通过网络媒体来展示自己的人格温度和态度。

目前很多企业都开通了企业官方微博，常常是以第一人称发表消息，各有各的风格。比如，小米的官微，语言文艺而不失诙谐，符合其“发烧”用户群体的风格；而华为的官微，则展现了简约大气的风格，与华为以质量取胜的文化相匹配。

那么我们如何设立企业的人设呢？

通常有两种手段：

1.企业仍来源于企业自身

企业的人格就是企业自身特点的拟人化，所以企业人格必须要符合企业的特质。

比如，经营体育用品的企业，应展现积极运动、健康向上的形象；经营生活服务的企业，应该展现周到全面、细致入微的形象；反之如果展现的人格形象与企业特质相违背，就会适得其反，令人无法信服。

2.企业利益服从主流思想

企业要想获取更多利益，关键是要赢得用户对于企业的认同。

在如今，90后已经成为主要的消费群体，对商品的需求也不再是质量第一，而是追求个性。很多企业的营销也开始针对这些年轻也进行战略调整。戴尔公司在原有的网络订购基础上，添加了私人定制服务。