名人出自传——一场“秀”

名人出自传——一场“秀” 2004年08月11日 11:01

　　近来的天气真是出奇的热，而名人出书也是持续高温。圈内又掀起了一轮出自传的热潮。最近，余秋雨的自传《借我一生》面世，周国平的《我的心灵自传》上架，唐师曾更是在《我第三个愿望》里赤膊上阵，还牵上自己的儿子做主人公。是不是名人就要有这么多的事儿要说呢？读者有理由质疑，你的家庭和琐碎的童年细节和我又有什么关系呢？我花钱买了一本书，却只能了解一个人细碎的家事，大家会反思，这样的书到底值不值？

　　名人自传，商业炒作下的蛋

　　在现在的社会，人一旦出了名，想到的事情往往就是“著书立说”。为什么呢？写书这码子事可是一举多得的好事。既可以显示显示自己的才能，又可以巩固自个的名人地位。可不是，老百姓们茶余饭后的口头禅中又多了一句：“呵，又一名人出书了！”

　　浙江大学新闻传播学院的易容教授认为，目前市场上出现的名人自传，绝大多数都是出自所谓的明星之手。这些明星这么急着出自传，正是想依靠这一新的办法赚钱。出版自传，已经成了一种商业行为。

　　名人自传，是名人自己将想显露出来的自我显现在公众面前，使自己更加知名，获得更多的利益。这就使得名人传记具有了一些惊人的相似之处。

　　第一就是自我增光，比如说余秋雨在《借我一生》就称自己数学好，物理好，语文更好之类。唐师曾在《我第三个愿望》中更是将唐姓的老祖宗唐尧搬了出来。

　　其次就是名人自传中往往图片的数量很大，甚至大大超过了文字的篇幅。在这些名人自传中，我们却看到了不少与主体、内容不甚相关的图片。这些图片，很多仅仅是因为里边出现了作者的身影，放大后印在了书上。这么一来，大大增加了自传的厚度，也提高了自传的销售价格。

　　最后，这些名人在自传中都以暴露个人的隐私作为惟一卖点，正如郭宝昌的自传书名——《说点您不知道的》。因此从某一个角度来说，名人自传也可以看成是注意力经济的产物，满足了现代社会中为数不少的“窥视癖”的偏好。满足“窥视癖”最好的办法，就是看自传。任何一个人，只要是所谓的名人，就是只要有一个有市场潜力的名字，他就可以写自传了，因为他的名字就可以吸引人们的注意力。

　　比如不久前，洪晃出了自传，单从书名《我的非正常生活》就可得知其大篇幅叙说的不外乎“我的特权生活”。书商们知道她的卖点在哪里，正像封底所写的那样，她是“著名的章士钊的外孙女，乔冠华的继女，章含之的女儿，陈凯歌的前妻”，这么多的“著名人士”纷纷充当了她的花衣裳。至于内容究竟写得如何，就无所谓了。名人要做的是秀出自己，而不是写出自己。名字就是一切，就是惟一有吸引力的地方，至于书本身，看过的人都迅速地把它忘掉了。

　　唠叨的“名人自传”，读者买单吗？

　　浙江大学新闻与传播学院的易容教授认为，目前大多数所谓的名人传记，其总体水平并不高，许多人都不喜欢、不爱看。这种大多数的传记，缺乏对社会的倾听，用女人化的唠叨，自揭隐私、伤疤，惟恐被社会公众将所谓的名人撂在一边而倍感寂寞。作为一位具有分辨力和理解世界精神文明的知识分子，她宁愿保持着对这些书籍的不友好的态度。

　　针对名人传记类书籍，来自三联书店的反馈信息并不乐观。由于商业气息过于浓厚，内容苍白无力，大多数此类书籍销售情况并不好。三联书店蔡振邦告诉记者，他们书店对这些与名人有关的传记类书籍相当谨慎。以前这类书书店进得比较多，但是销量一直不理想。当然，名人传记的销售量也是因人而异的。主要看是谁写的以及写的是谁。比如，以前写张咪的传记就由于质量一般，缺少内涵极少有人问津。为了自己的传记能够销售，这些作者只好通过签名售书等方式，才卖出一些自传。相对说来，一些文化界名人的自传相对就好销一点。

　　当然，市场并不是不需要名人传记，而是需要优秀的传记。大多数人需要的是有内涵、能带来知识和趣味的名人传记。现在市场上出现的一些名人传记，只着眼于暴露一些他们的隐私，来刺激读者的瞬间感官，即使能够得到一时的利益，也终将为市场所抛弃，被读者遗忘。(张成) 　

　　来源：浙江日报

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