零点快评

原标题：零点快评|体育明星代言还是被代言？还是多点“规矩”为好

　　据报道，朱婷日前被家乡企业赠送别墅。“500位邻居为全民偶像朱婷燎锅底”“朱婷衣锦还乡喜提360万别墅”“世界冠军的豪宅都是什么样”，这些略带广告色彩的报道令人起疑：企业老板究竟是欣赏朱婷还是在炒作自己？

　　朱婷在历次比赛中世界冠军拿了个遍，号称“MVP收割机”。随着朱婷在球场上的成绩越来越闪耀，她的商业价值也越来越高，已成体育明星界的广告宠儿，代言活动一个接一个。有人说，此次企业给朱婷送别墅，一来表达敬意，二来借朱婷的名字来做形象宣传，这样的营销，大家双赢，谁也不亏。

　　运动员的事业发展和商业价值没有根本冲突，商业活动只要把握好度就可以，朱婷也曾把很大比例的商业活动收入用在建希望小学等慈善事业上。但是，这个“度”依然不容易把握好。因为体育明星也是普通人，总有自己不熟悉的领域，在“跨界”代言的领域其情商、智识未必高人一等。一次不知情的虚假代言，不仅可能损害公众健康，也有损自身的信誉，这样的事情此前不是没有先例。

　　排球职业化程度不高，朱婷的成就使得她本人和中国女排的商业价值凸显出来，这对增强排球运动吸引力、改变排球运动员生存处境是有益处的。真心希望朱婷处理好商业营销活动，不被商业所累，经营维护好自己的公众形象，拿出更多的精力投身自己喜欢的运动事业，拿到更多的世界冠军。

　　更进一步说，体育明星无论是参加营销活动、接受商业代言，还是参与公共讨论，都更需谨慎。从制度层面说，现在尤需从保护这些国宝级运动员的角度出发，出台相关政策规范代言行为，不让过多的营销和商业纠纷影响运动员的职业生涯。竞技体育明星灿若繁星，但都是各领风骚数年，战绩会被忘却，惟有良好的公众形象才会被世人铭记。

　　记者 周静文

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