KOL营销有哪几类活跃KOL？如何识别选择KOL三大诀窍

说到KOL营销，大家多多少少都会认识几名当下活跃KOL，那草根KOL和明星KOL的差距在哪呢？我们又该如何去辨别选择自己合适的KOL？下面来看看活跃KOL种类和如何选择KOL。

一、KOL营销有哪几类活跃KOL？

讲KOL营销，那么谁是KOL呢？首先我们先来解决这个问题：KOL的英文全称是，Key Opinion Leader，关键意见领袖。这个词最初，是指我们常说的微博红人，这些人在各自的粉丝群中有一定的话语权和影响力。最近几年微信火了之后，微信大号也称之为KOL。明白了KOL的含义之后，我就结合自己的KOL营销经验来讲：目前微博上活跃的KOL有以下几类：1）草根KOL，比如happy张江、回忆专用小马甲、冷笑话精选等。特点：这些账号当时因为内容，聚集了一些气味相投的粉丝，传播力很强。2）名人明星KOL，这类帐号具有较高的知名度，很多为圈内红人或者意见领袖。比如李开复，姚晨。他们粉丝数量巨大，过千万也不在少数。最大特点：就是转发费用高，均价过万。

二、如何识别选择KOL三大诀窍

那么我们运营在对外合作的时候，如何辨别选择KOL呢？我根据自己的经验有三大法宝：第一.根据你的产品选大号，就是要调性一致。比如你是美食，就寻找美食KOL；如果你是母婴产品，就去找母婴育儿KOL；如果你是旅行，就找旅行KOL等，因为物以类聚，人以群分，一定要根据产品选对人。第二.不要盲目崇拜粉丝数量，理由很简单，大家都知道，微博粉丝可以僵尸粉买好充值的，刷粉大概10几万粉丝几百元，这在行业内很透明。我本人也买过，所以很清楚。第三.看KOL每次活动的转发量和评论量、点赞量，每条微博你都去看看，你会发现他们的评论转发和评论，几十万粉丝的大号，能达到300-400是相当不错的号，100-200很普通的号，100以下，这个号就不要选了。微博的活跃度不如从前了，百万的号，千把人的参与活动，已经很不错了。大家可以总结一下，数据应该差不多，10%的粉丝活跃度，已是很难得，除非是机器刷的。那怎么分辨机器和真人呢？这里有个小技巧：你可以和他们聊天，看是不是理你。

了解了如何选择KOL，那么KOL营销就能开始起步了，至于活跃KOL是草根KOL好呢，还是明星KOL好，还是要看你产品想要如何运营。

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