抖音网红打造培训课件 26【平台】微博：用内容做人设，用话题做营销

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【平台】微博用内容做人设，用话题做营销26上节课我们聊到了主流社交，其中讲到了，只要掌握了玩好社交的套路，就可以轻松成为，自主选择平台的“高端玩家:那么，高端玩家在选择平台的时候最注重什么？我觉得是两点，第一点是流量，第二点是价值而如今同时拥有庞大流量以及完善商业形态的平台是谁？毫无疑问，就是微博微博对于短视频创作者而言，究竟有多重要？这么说吧，如果你想做一个不过气的网红,不管你是在哪个平台上一夜爆红，下一步，都一定要考虑着怎么回归微博，收割流量这时候肯定有很多人不理解了，为什么非得回归微博？因为，只有在微博里，才能看见明星个人化、生活化、最真实的一面举个简单的例子，当你追一部剧的时候，喜欢上了里面的一个演员，并且你认可的不仅仅是他的颜值，还有他的人品、演技等方面，那么以后只要有那个人出演的剧，你都会想要去看甚至呢，还会想看到他私下的一面，因为这时候，你不止喜欢作品里的他，更是喜欢他这个人本身就拿七舅脑爷来说，大多数的抖音粉丝，他们会关注七舅脑爷，是因为他在剧情里，是一个完美的理想男友，那如果有一天，七舅脑爷不做情感类视频了，你还愿意看吗？针对这个问题，七舅脑爷的微博“老粉”给过我答案其实在做恋爱系列以前，脑爷是做悬疑烧脑系列的依靠这个定位，脑爷在微博上已经收获了上百万的粉丝后来内容转型，微博粉丝不仅没有流失，而且在原基础上，还收获了新的粉丝群体这其中的原因是什么呢？因为微博上的七舅脑爷，不再是一个演员，而是一个活生生的人这，就是微博的魅力，它让粉丝看到的是在演员、网红或是明星这些身份之外的形象作为粉丝而言，在熟知你的各方各面之后，仍然选择关注你，那这种关系，就是一种建立在多维度之上的情感维系，是最强的情感联系只要你的人设不崩，不管你换什么内容，换什么身份，再或者有一天卖什么货，打什么广告，你的粉丝都会愿意买单微博，大概是我们这次聊的主流社交平台中，内容形态最丰富、完善的一个你看，不管是实时的新闻报道、娱乐八卦，还是长期沉淀的高质量内容，在微博上，都能找到很好的表达方式和粉丝群体那么，如何在微博持续涨粉，打造爆款呢？我先来讲第一点，微博的推荐算法微博早期的信息流，与相似，都是基于你所关注的人的时间先后，来进行排序的Twitter在年初，微博打破了时间序列，在其中又加入了兴趣推荐2016在新算法下，当用户时间序列产生的内容不足时,微博会把过去三天中，用户未读到的、或与用户兴趣相关的内容，插入到信息流当中，从而增加用户在微博的停留时间这样的算法优化，非常利于新账号的发展，但是，想要得到平台自主推荐的前提是什么呢？那就是，内容质量要专业，兴趣标签够明显，互动转发最重要我一一地说给你听首先，在你还没有粉丝基础的情况下，能依靠的只有算法自主推荐，以及购买粉条来获取流量可是作为新手，如果你不做运营上的优化，只是单纯的进行分发，阅读量是很难破百的所以，我们的经验就是，不要把它当成一个分发平台，而是把它当成你日常记录的窗口也就是说，你平常的生活观察、你的心情状态等等，这些日常生活，都可以试着通过文字、图片或者视频，在微博上进行发布说到这里，你可能就会有疑问，为什么日常记录也会有人看？还会有人点赞互动？其实，对于微博来说，无非就是两种内容“非常之人的平常事儿，平常之人的非常事儿”既然你不是非常之人，那你就要做一些非常事儿，包含猎奇的、有趣的、走心的内容,这我之前有教过你但有内容还不够，你还要掌握在微博上运营的技巧首先你要做的第一件事，就是蹭流量微博的热门话题和搜索，是全天定期更新的，据相关数据统计，热搜和热榜也是微博24h用户最集中的流量入口所以作为内容创作者，想要截取流量，首先需要尝试的，就是“针对微博热点定制【短快优】的内容”一一也就是在热点持续上升的短暂时间里，快速定制优质的内容那具体该怎么做呢？我教你一个小技巧这个技巧虽然看似普通，但特别有效一般情况下，“热点”下面的实时微博，以及热门微博下面的评论，就是你最大的创意基地和素材资源而在生产内容上，不用执着于视频，文字、图片都可以尝试，毕竟追热点的姿势无非两种，一种是追时间，一种是追深度讲了追热点，那就要来讲涨粉，毕竟，追热点的目的，也是为了涨粉但是，你要特别注意，不是说你的粉丝量越多越好，关键是你能收获多少有效的粉丝什么是有效粉丝呢？从来源看，主动关注的是高质量有效粉；从属性上看，有效粉丝，应该是你的目标受众群体；从商业价值看，愿意为你买单的粉丝最有效！所以“圈定有效粉丝群体”的观念，从微博运营之初就要有，其次要怎么去吸引这部分群体主动关注呢？这就是我要说的第二个要点，兴趣标签兴趣标签，一方面是给算法看的，另一方面，是展示给粉丝的给算法看，无非就是做到精准、直接，以保证它的推荐是正确的而展示给粉丝看的信息，也就是标题、文案、封面，则是要在一目了然的基础上足够吸引人早在年初，微博就在其内部，按垂直行业进行了细分，比如时尚、美妆、旅游、搞2015笑等，洋葱在微博的发展，也有很大一部分来自于微博垂直领域的支持这意味着什么？IP意味着在微博这样一个泛娱乐平台，你还是得学会抱住垂直领域的大腿所以，除了在账号认证的时候，要根据内容方向，慎重选择合适的领域以外，还要时常关注垂直领域的其他微博内容一是看官方最近的流量集中在什么话题或者什么活动上，跟紧官方节奏进行创作；另一方面，则是保持高频率的官方互动，进入垂直类粉丝群体的视野，这是截取垂直类有效流量最直接的途径除了官方垂域的资源要掌握以外，还要重视垂类的以及重要的营销资源微博的爆款KOL,内容和抖音、快手这些平台的爆款内容相比，他的成长路径不太一样抖音跟快手主要是算法实现内容的海量推荐；而微博的爆款，则往往是大都在转发，粉V丝都在讨论这就意味着，要成为微博爆款，最重要的重点，是你的内容要有“话题性”，值得大家讨论在话题的来源上，你则可以把前面讲到的热点，和你的专业垂类进行结合创作内容、制造话题，帮助你垂直领域的粉丝，创造一个一起讨论热点的氛围一次成功的话题营销,不仅可以为你带来可观的涨粉数据，还能让金主爸爸看到你的商业价值好了，我来总结一下今天的课程第一，从到的这个过程，你要先清楚自己的定位，人设、内容，保证持续稳定高质量1的内容输出;第二，在不偏离基础赛道的前提下，保证一个较高的活跃度，可以是蹭热点发动态，可以是关注自己的垂类内容进行讨论，可以是和官方账号进行互动；第三，从到的过程，要回归到内容的本质，以及粉丝需求上来首先你要确定自己1100是有垂类优势的，其次结合微博泛娱乐的大环境，制造粉丝愿意自主讨论、参与的话题活动最后，我再给你分享一个秘诀运营微博是我了解的最快“提升网感”的方式，里面的爆款和热点，往往可以变成其他平台的流行趋势所以你在运营的过程中，也可以把思维发散出去，做第一个把微博热点，传播到其他平台的人。

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