体育明星跨界：成绩是提高商业价值的最大资本

中国男篮队员郭艾伦、周琦和辽宁男篮主教练杨鸣、前国脚范志毅近日亮相一档语言类综艺节目，几番言语引发争议。参与节目的三位篮球人士都是正在进行的CBA联赛里最受关注的教练、球员，场上场下一言一行皆可引发话题。

在网络平台上，不论是官方账号还是个人博主，网红教练、球员就意味着更高的数据或者KPI。相应地，教练和运动员在打响知名度后亦有更多商业活动等“出圈”的机会。从目前来看，这样的循环正在CBA建立起来。新京报记者近日采访了联盟相关人士和体育经纪专业人士，业内公认的最重要一点就是，想成为体育圈的“顶流”，首先要在原领域内足够优秀。

杨鸣率先借助文体跨界“出圈”。图/新华社

话题人物

顶流地位依旧稳固

尽管参加完那档综艺节目后引来极高的讨论度，但接下来的联赛以及CBA全明星周末，上述3人照常出席赛后新闻发布会，现场媒体似乎也达成默契，没有人请他们对节目中的言论进行回应。有同行认为，节目吐槽针对的是中国男篮，在本土联赛这样的场合提问多少有些“跑题”。比起网络上的喧嚣，当事人其实正按部就班地训练、比赛，参加全明星的各项安排。

首次举办的全明星联谊赛，杨鸣和杜锋作为南、北区主教练，也是联赛成绩最好球队的主教练，成为官方宣传的重要出口。报到日当晚的首发球员圆桌采访，郭艾伦面对镜头展现语言天赋、与周琦互相调侃，第一时间出现在各大体育频道的醒目位置，相关视频传播量也相当可观。

一位熟悉网络运营规律的娱乐圈从业人员告诉新京报记者，由于郭艾伦和周琦发言的节目宣布延播，杨鸣成为率先借助文体跨界“出圈”的。“他已经是篮球界的‘顶流’，这次节目之后，更多平时很少关注体育的人认识了他，就会开始了解他，甚至开始看CBA。这样既有业务能力更有颜值的人，确实具备了成为‘顶流’的条件。一旦确立了这个‘地位’就会稳固很长一段时间，除非出现不可扭转的局面。”

郭艾伦在篮球圈人气十足。图/新华社

官方态度

平衡大局不蹭热度

紧跟网络是如今各行各业的“基操”，CBA进入2.0时代后同样重视网络平台的宣传推广。对于优秀教练员和运动员的走红，联盟自然是喜闻乐见，毕竟他们是联赛最重要的资产和财富。越来越多的教练员和运动员受到喜爱，对提升联赛形象也大有帮助。

另一方面，联盟不会因为有一部分优秀人才走红就厚此薄彼。“官方注重的还是平衡大局，不会刻意提高明星的曝光度，为了流量数据去蹭他们的热度。”联盟相关人士对新京报记者说。

从这个角度来说，CBA公司的架构是19家俱乐部具有相同的持股份额，联赛的本质是19支队参加的体育比赛，最讲究公平。所以官方账号在宣传推广时也会在遵循平等原则的基础上，展现CBA的正能量和闪光面。

同时也需要承认，关于明星的信息的确更受关注。最典型的是广东和辽宁两支本赛季争冠热门球队，无论发布球队动态还是球员、教练个人的表现，留言、点赞等数据都大幅领先其他球队。对于应援和支持，CBA联盟以及球队方面都持欢迎态度，伤害对手却是各方都不愿看到的，正如娱乐圈也时常呼吁粉丝理智追星一样。

竞技体育就要靠成绩说话。资料图/Osports

业内共识

竞技体育成绩说话

这次篮球界“顶流”跨界受到争议，包括主流媒体提出批评，也让体育经纪界开始思考：当运动员红了，除了在领域内持续成为佼佼者，涉足域外时该如何避雷？

以这次他们登上的语言类综艺节目为例，节目组为每名嘉宾都安排了“编剧”，一对一编写发言稿。吐槽的嘉宾上台开口前，除了其编剧，节目组其他人都不知道该嘉宾所要讲的内容，因此现场反应比较真实。但在稿件创造过程中，编剧会与嘉宾及团队保持沟通，对发言稿进行调整。也就是说，嘉宾具有一定的话语权，并不是完全被动。加之当期节目主题本就敏感，由此可见，经纪团队决定为体育明星接受节目组邀约，就应当预判到可能发生的风险。

也有业内人士认为，从下期预告的片段可以看到“主咖”郭艾伦和周琦在被狠狠吐槽后，进行个人陈述时承担起了各自该承担的责任，“虽然前面的铺垫比较长，表现形式也刺激到了很多人的神经，但最终落到的点应该还是他们拿出了公众希望看到的态度，也算达到了目的。”

他们不是第一批参加综艺的体育明星，更不会是最后一批。节目播出后，体育界与娱乐圈呈现出的态度有些两极化：这厢是体育人对“脸都不要了”痛心疾首，隔壁那厢却大赞跨界而来的体育明星表现力丝毫不输艺人，甚至更多娱乐节目将目光投向体育界。

然而，体育明星和经纪团队早就有一个共识——竞技体育就要靠成绩说话，这是一条铁律。有经纪人预测，这次风波之后体育明星接商业代言、娱乐活动时普遍会更谨慎，特别是遇到要拿自己饭碗说事的情况，“理想状态当然是运动员可以一直取得优异的成绩，这是提高商业价值的最大资本。经纪团队选择优质的资源，帮助运动员进一步提升公众影响力。但在实际操作层面，可能一个细节没处理好，批评就随之而来，后续的影响也会很大。”

这位经纪人表示，风险无处不在，规避的过程其实也是积累经验的过程，“再就是看运动员本人的意愿，是否能够接受这样的挑战，实际上也是接受他们自己人生中的更多可能性。”

新京报记者 刘晨

编辑 王希翀 校对 王心

网址：体育明星跨界：成绩是提高商业价值的最大资本 https://mxgxt.com/news/view/1114816

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