作者 | 文涛
来源 | 广告新案例（ID：Ad-case）
新一年的脚步越来越近，不少品牌都为新年推出特别新品、布局新年营销，进入中国市场二十多年的知名运动创新品牌adidas也给消费者送上了新年惊喜。
adidas不仅推出2020新春特别系列，还携手adidas家族明星成员出演“新年造万象”主题大片，以唐潮国风和运动服饰的融合碰撞演绎新年万象。
发布唐潮影片后，继续开展“新年造万象”系列活动，迸发新年万象新灵感，还构建多层次的明星传播矩阵，以拥有不同粉丝群体的明星成员的影响力广泛触达消费者。
本文图片均来自adidas官微及官网
线上为会员解锁购买限定系列的惊喜福利，线下开设“新年造万象”主题坊，推出现场定制专属“唐潮王牌”活动，与消费者在新年一同演绎唐风、玩转潮流。
adidas捕捉到近年国潮流行的趋势，将唐风元素与运动服饰结合，形成独特魅力的唐潮，既是为庆贺中国传统春节，也是为赢得消费者的好感。
中国风唐潮 演绎
动感新年万象
自从李宁一战而红成为“新国潮”的代表后，很多品牌洞察到年轻消费者在国家日益强大的当下，产生了较强的民族文化认同，因此国潮单品受到热烈追捧。
对外来国际品牌而言，国潮隔着深厚的文化底蕴和历史背景，但是这并不妨碍品牌迎合消费者的审美需求和情感偏好。
adidas新推出的新春系列，吸收极具中国古典文化特色的灵兽、花卉、章纹和图腾元素，还融汇牡丹、海棠、莲花、锦鲤等意象，让传统文化与潮流服饰迸发新灵感。
品牌对中国传统文化的新鲜诠释形成包含自身运动特色的唐潮，唐潮一听就能联想到历史上繁华的盛唐，能够向消费者展现新年的喜庆热闹氛围。
新春系列包括adidas运动表现系列和adidas Originals系列，从运动型格系列牡丹猛虎的活力蓬勃，到儿童系列荷花锦鲤的童趣吉祥，新春红火的主题贯穿始终。
adidas还邀请旗下明星成员出镜，演绎新年主题大片，豪迈饮酒、古楼打碟的陈奕迅，玩转纸扇、擂台比舞的易烊千玺，横跨围栏、击鼓开年的彭于晏等等。
所有明星身穿年味十足的新春系列，将古典文化与运动潮流奇妙融合，表现出唐风韵味和现代动感，引领新年特别唐潮，激发消费者的关注和购买。
视频里的布景、道具、歌曲都透出浓烈的国风气质，而且颜色鲜艳、景象繁华令人不由自主想到盛唐，这种热烈欢快的唐风唐潮与新年氛围很契合。
主色调为红色，新春就是要红红火火，视觉上已经营造出消费者期待的节日感受，每位出镜明星的精彩演绎带领用户穿梭古今，领略充满律动感的唐潮新年万象。
全明星传播矩阵
扩大活动影响
先细数广告大片中出镜的明星成员，实力歌手陈奕迅、新生代偶像易烊千玺、人气明星杨颖、硬汉演员彭于晏、知名游泳运动员宁泽涛、可爱童星王诗龄。
以及adidas前段时间才官宣的品牌形象代言人刘亦菲，这些明星有各自的粉丝群体，在个人领域内都有较高的知名度，对粉丝的影响力和号召力也非常强。
adidas利用吸引不同年龄段、圈层的明星构建传播矩阵，主要聚焦年轻群体，以及其他追求运动时尚潮流的消费者。
微博话题#新年造万象#目前阅读量已达2.2亿，其中易烊千玺单条带话题微博引起百万转发，在网上收获巨大关注，同时也为线下系列活动制造声量。
#baby中国风造型#话题还登过微博热搜榜，阅读量已达3.3亿，引起众多网友热议杨颖的新春中国风造型，达到品牌利用明星话题增加活动曝光的效果。
明星之间的影响范围可以相互覆盖补足，尤其是积极追星热烈响应爱豆活动的新生代粉丝，全明星阵容能够对其产生足够大的吸引力。
还有adidas近期新加入的代言人刘亦菲，她的路人缘和口碑一直很好，因为参演《花木兰》所以不缺话题热度，在国际范围也有一定影响力，深受年轻用户喜爱。
品牌的明星代言尽量覆盖年轻人流行的圈层，给中国球迷印象较好的德里克·罗斯与詹姆斯·哈登共同演绎新春篮球系列，在运动领域捕获国内消费者的注意。
adidas构建阵容强大的明星传播矩阵，扩大了新年活动的影响范围，有明星影响力加持，品牌新年主题活动不但在线上能够激发热议，线下一样会吸引粉丝参与。
线上福利+线下打卡
强化潮流体验
为了吸引粉丝以及激发用户的购买欲，adidas在线上为会员推出购买新年限定系列赢“唐潮扑克”福利，更有隐藏明星款唐潮扑克等待解锁。
品牌利用明星周边福利刺激粉丝消费，而且以融汇国风元素的“唐潮扑克”强化用户对新年万象的潮流体验，富有独特文化韵味的赠品具有超出产品本身的情感价值。
明星的粉丝通过购买新春系列获得福利，既满足支持爱豆代言的心愿，还与品牌进行友好互动。
周边福利可以提升用户黏性，并和产品一起成为维系品牌、明星、粉丝关系的载体。
线下在北京、上海、重庆三城阿迪品牌中心推出定制专属“唐潮王牌”活动，号召用户参与打卡3大主题坊，玩转现场互动，不断加深对唐潮新年的感知。
线上解锁“唐潮扑克”福利，线下打卡定制 “唐潮王牌”，adidas利用先前线上积累的活动声量和明星吸引力，调动用户购买及参与现场活动的积极性。
通过品牌独特的唐潮风格周边福利，强化用户的新年潮流体验，并且促进了品牌与用户的沟通互动，同时利于将明星粉丝转化为品牌粉丝，提升顾客忠诚度。
adidas以全明星阵容构建传播矩阵，发布契合新春主题的唐潮大片，利用多位明星叠加的话题热度和对不同粉丝群体的影响力，扩大活动影响范围。
结合中国风元素和运动潮流的新春系列，是品牌顺应国潮盛行趋势和迎合传统春节氛围的新潮尝试，古典文化与运动服饰碰撞出无限活力，成为吸睛十足的新年唐潮。返回搜狐，查看更多
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