三类“星推手”，谁的输血能力强？

内娱正迎来变革，两会聚焦娱乐圈乱象的整治建议，和此前开展的清朗行动、明确的耽改剧禁令以及叫停偶像养成综艺，一套组合重拳切断了成名的捷径，为浮躁的娱乐圈降了温。

虽然新人出名的门槛比以前提高了，但仍有新老玩家乐于在幕后当“星推手”，去发掘并让潜力股绽放光芒。

最近，张艺兴成立新公司，大环境下由他创立的原本布局偶像赛道的染色体娱乐集团逐渐放缓了练习生培养业务。前几天黄景瑜也成立了新公司浮世繁华，经营范围包括艺人经纪。

纵观当下内娱，影视公司、视频平台和知名艺人自立门户充当起“伯乐”的角色，它们用慧眼和人脉资源等软硬实力为娱乐圈输送新鲜血液。这三类幕后推手，谁的输血能力更强呢？

影视+综艺，成名的竞技场

对知名影视公司而言，影视项目就是发掘新星和帮过气演员翻红的舞台。正午阳光为保障作品质量和维护公司国剧门脸的招牌，从主角到配角拥有一批御用演员。

《琅琊榜》《伪装者》帮胡歌重回一线、让王凯和靳东段位飞升，后者还成为“叔圈顶流”，刘敏涛、刘奕君则因剧翻红，成为中生代的中坚力量。《欢乐颂》让刘涛商业价值上涨，杨紫摆脱童星魔咒。《开端》《乔家的儿女》《山海情》分别助力白敬亭、赵今麦、宋祖儿、张晚意、热依扎人气大涨。

爆款剧带飞人的效应，同样发生在柠萌影业的多部作品上。《三十而已》帮童瑶斩获白玉兰视后、让毛晓彤资源提升；《小别离》《小欢喜》等“小”系列剧，让胡先煦、李庚希、周奇、郭子凡等新生代演员闯入主流视野。

欢瑞出品的《琉璃》则把旗下艺人成毅捧红，华策影视出品的《致我们单纯的小美好》令原本的“小透明”胡一天爆红一时。

随着优爱腾头部视频平台介入影视产业链上游，在自制剧和定制剧拥有选角话语权，让旗下经纪公司的全约艺人或签了影视分约的外部艺人出演剧集，变成常态。

爱奇艺出品的《喵，请许愿》由旗下子公司果然娱乐的葛鑫怡主演。优酷出品的《你好，火焰蓝》由旗下子公司酷漾娱乐的罗奕出演，《山河令》有马闻远出演。腾讯出品的《且听凤鸣》，由杨超越做女主。

但相比见效慢的用影视剧捧人，视频平台更擅长用综艺让素人成名。前几年偶像养成类综艺火爆，《偶练》《青你》《创造营》《以团之名》接踵而来，使蔡徐坤、杨超越、孟美岐、吴宣仪、刘雨昕等人站到C位。而她们中的大部分人除了继续混战音乐圈，还转战影视圈，由爱豆跨界做演员，不过成绩一般。

知名艺人自立门户做“伯乐”，成功率较高。李冰冰姐妹两创立的和颂不仅签下赵丽颖、古力娜扎，还有周也等潜力小花。三人都在影视资源、商务资源两点开花，事业攀升。徐静蕾创立的鲜花盛开，独具慧眼签下李庚希，正是被看好的00后小花之一。

杨幂跟好友创立的嘉行，则让迪丽热巴晋升炙手可热的90花。陈坤、周迅联合创办的东申未来，挖掘出张婧仪这颗明珠，让老戏骨倪大红凭《都挺好》大爆。

综上可见，对于当“星推手”，知名影视公司和知名艺人自立门户的公司在影视领域交出的成绩单更耀眼，视频平台则在综艺领域成绩不俗。

同为伯乐，方法论各异

影视公司能为演员赋能多少，很大程度取决于影视作品的品质。一部叫好叫座的剧，能对演员起到改写命运的作用。

18线新人一夜成名，被边缘化的中生代演员逆袭崛起，不论面对何种瓶颈的各类演员，都可以从中获益。因此，很多演员都希望能跟知名影视公司合作，为自己的履历表增光添彩。

但随着影视作品的制播产业链发生变化，对一个属性2B的产品而言，演员阵容某种程度上意味着提前看到了作品的成色，所以影视公司对选角的标准也开始变得多元化。

除了演员的演技和跟角色的契合度，市场号召力也被重点考虑在内。简言之，担纲主演的演员的艺术价值和可挖掘的商业价值同等重要。

值得注意的是，近几年剧集市场受寒冬影响，哪怕是一些知名影视公司都不得不为了跟视频平台合作、降低播出风险而让渡出一些权力，比如不再主控选角权，而是需要考虑平台的意见做决定。

这场合作双赢的资本游戏，一边无形地把一些“非关系户”排除在外，一边给利益关联者们铺好了花路。所以成品播出吃到红利的演员，早就是多方博弈后筛选过几轮才出现在观众面前的。演员本该是比演技，结果变成了拼人脉资源。

而视频平台对艺人经纪的积极布局，改变了内娱演员生态的秩序。

2015年，爱奇艺成立经纪公司果然娱乐，经营范围涵盖艺人经纪、练习生孵化等，两年后又宣布联合“天池表演工坊”打造针对演员培养的“天鹅计划”。

2016年，腾讯影业宣布与撲度娱乐战略合作，以保姆式的经纪服务，打造偶像类、创作类、泛娱乐化的平台艺人。2017年，阿里影业联合优酷成立了酷漾娱乐，致力于培养和管理娱乐界艺人。

视频平台发力艺人经纪板块，出发点无非是通过降低演员片酬控制影视项目总成本，试水圈层自制剧，实践出以小博大的成功经验。如果成功，那就是剧爆人红，直接带动影视和艺人经纪两块业务的营收。

可至今，依托视频平台走红的演员屈指可数。原因一来在于平台旗下艺人主演的自制剧通常小成本，受众囿于圈层，爆款概率较低；二来在于即便有机会参演大项目，但掉线的演技会被同剧前辈吊打、沦为观众讨伐的炮灰。

虽然跟视频平台签约的艺人因为有了“靠山”能相对保证在影视剧和综艺里的曝光度，但面临一个不容忽视的问题：有明显的作品选择优先权甚至是合作排他性。Ta们既要把自己的档期留给绑定平台，而且当有其他合作者递来橄榄枝时，也可能会因分约束缚而错过机会。

相较视频平台对新人演员的有限加持，那些中生代实力派得到的赋能或许更大。尤其悬疑类剧场的运营，给了Ta们施展演技的机会，一旦抓住，就能翻红。从这个意义上来讲，是好演员与好平台的相辅相成。比如，优酷《白夜追凶》之于潘粤明，爱奇艺《隐秘的角落》之于秦昊。

知名艺人自立门户的公司做“星推手”，底层逻辑则是利用明星自带的强者光环去带人，要么在大浪淘沙中发掘潜力新人，要么为腰部实力派和老戏骨制定适合他们的职业规划，帮其打破僵局。

最典型的就是集齐了老中青三代演员的东申未来，张婧仪、周游、刘畅、张晓晨、海一天、倪大红都在其麾下。

如果说女艺人未雨绸缪，为提前找到接班人而主动布局艺人经纪来谋求美人迟暮的退路。比如唐嫣曾力捧陈钰琪，范冰冰曾力捧彭晓冉。

那么事业黄金期更长的男艺人布局艺人经纪，则更像填补资本版图，比如黄子韬力挺自己公司龙韬娱乐旗下的徐艺洋，黄晓明也曾为公司签约艺人汪汐潮打call，还带着一起演了电视剧《鬓边不是海棠红》。

知名艺人本变身“伯乐”，把优质的人脉资源向公司签约的演员输送，是强者扶持弱者；签约演员则通过作品给公司带来回报，形成互哺闭环。

这种经纪模式对行业发展有利有弊。利在于，知名艺人通过整合资源或为影视行业输送新鲜血液，或改善了处于边缘地带的演员的生存状态，形成良币驱逐劣币。弊端在于，旗下演员可能会被扣上“资源咖”的帽子、引发不公平竞争的舆论。

三类“星推手”，长短板不同，方法论有别，交出的成绩单也迥异。但在当下逐渐回归理性的内娱大环境下，都殊途同归到一点：凡是能大放异彩的人，绝不再是单凭颜值身材就能吃到曾经的“赏色时代”红利，而是或多或少有几把刷子，这就是能帮Ta们在逐梦演艺圈时争取到一席之地的竞争力。

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