世界杯夺冠后“梅西热”持久，个人品牌上市一年营收翻了十倍

发布时间：2025-05-11 04:48

实习记者 | 潘晓荷

在《福布斯》发布的2023年度体坛收入最高运动员榜单上，阿根廷足球巨星梅西以1.3亿美元位居第二，赛场内外收入刚好持平。

尽管离开了欧洲足坛，但梅西的收入总额与他前两年的相当。球员收入主要分为三部分：常规的球员工资奖金以及肖像权分成、品牌代言收入和投资收入。

梅西的广告与赞助收入涉及多个领域，包括服装、鞋类、红酒等。梅西与基于区块链的球迷平台Socios合作，仅此一项就为他创造了约2000万美元的年收入。

此外，他还在2022年10月成立了一家名为Play Time的投资公司。

2023年6月8日，梅西接受《每日体育报》和《世界体育报》专访，宣布加盟迈阿密国际，前往美国开启职业生涯的下一站。

美媒The Athletic报道称，梅西在美国足球大联盟（MLS）的存在可能会对整个联盟的上座率、国际曝光率、商品销售以及吸引其他顶级球星产生类似的影响。

8月，迈阿密国际与达拉斯FC进行了北美联杯1/8决赛，这场比赛在达拉斯北部一座小城弗里斯科（Frisco）打响。

这是一座人口仅有20万人的小城市，在梅西的强大影响力之下，比赛为该市创造了高达300万美元的直接经济效益。

率领阿根廷夺冠之后的这一年，梅西在赛场内外的影响力达到高点。

梅西正式加盟迈阿密国际之前，俱乐部在Ins（Instagram）上的粉丝仅有约有100万，而在梅西加盟后，迈阿密国际在Ins上的粉丝暴涨，7月21日，该数字粉丝数就突破了1000万。目前，迈阿密国际粉丝量还在持续增长中。

据预计，迈阿密国际在下一个自然年将成为MLS历史上第一支估值超过10亿美元的俱乐部。

2019年9月，梅西与美国品牌管理公司MGO Global合作推出Messi，品牌产品以运动男装为主。目前，梅西品牌Messi Brand是MGO的“第一个，也是唯一的品牌资产”。

梅西品牌销售的产品，包括T恤、Polo衫、夹克、裤子，以及一系列周边产品，如毛绒浴袍、图案沙滩毛巾、地毯、海报和钥匙扣等。品牌定位中档，价格从50-130美元不等。

2022年11月18日，MGO Global向美国证券交易委员会递交上市申请。今年1月，MGO Global在纳斯达克挂牌上市，凭借“梅西”效应，股价最高点达到了16.61美元。

在MGO Global发布的第三季度财报中，2023财年前三财季累计收入375.54万美元，去年同期累计收入为33.61万美元，同比增长超十倍。

运动员推出个人品牌并不罕见，葡萄牙球星C罗也拥有自己的时尚品牌CR7，曾于2013年和丹麦内衣集团JBS合作推出内衣产品。

JBS首席执行官Michael Alstrup曾表示，与C罗合作后的一年，JBS的出口市场从5个扩张到54个，可见明星运动员的品牌效应。