“泛娱乐”生态下网络文学IP的精细化运营研究——以阅文集团IP的全产业链开发为例（50页）

“泛娱乐”生态下网络文学IP 的精细化运营研究——以阅文集团IP 的全产业链开发为例 摘 要 随着互联网技术的迅猛发展，网络文学这一新兴文学形式应运而生。网络文学在 其发展过程中，被改编成影视剧、动漫、游戏等多种文本形式，作为素材的网络文学 成为 “网络文学IP”。据阅文集团在2019年2 月发布的 《2018年中国网络文学发展 报告》显示，2018年网络文学用户规模超4 亿，阅文继续以月均活跃用户超2 亿人 次占据同行业第一，旗下15部改编影视作品为全网贡献超700亿的播放量。 在泛娱乐背景下，文学与影视、游戏、动漫的跨界合作，逐渐形成了新的泛娱乐 IP IP 产业。但是，在 产业高速发展的过程中，也存在一系列粗放运营的问题，如 价 值评判标准较为单一、影视剧的制作水平较低、周边的衍生品开发不完全等。因此， IP 本文以国内最大的网络文学 运营头部企业阅文集团为例，研究它在当今泛娱乐大 IP IP 背景下， 精细化运营的成功经验，对行业内中小网络文学平台的 运营有重要的 借鉴意义。 论文主要分为三个部分，第一部分即第一章从宏观背景层面介绍网络文学IP 的 发展概况；第二部分即第二至五章，从微观层面剖析阅文集团在IP 运营产业链中各 个环节的精细化运作；最后一部分即结语，根据当前新技术发展情况，总结未来网络 文学IP 开发的新趋势。其中，第一章重点介绍了泛娱乐生态背景、网络文学IP 粗放 型运营的具体表现以及阅文集团的基本情况；第二至五章以全产业链理论为依托，探 IP 讨阅文集团在 的精细化运营中的各项举措，并分别从产业链的各个环节入手，以 内容、作者、渠道、全产业链运营四个方面进行深入细致的分析；在结语部分，结合 新技术环境探索未来行业发展，提出了 “全产业链开发是IP 运营的总体方向、渠道 深度合作是关键、粉丝经济是市场推动力、文娱区块链是产业升级的新空间”四个趋 势。 本文通过对阅文集团IP 精细化运营过程中四个层面具体、详尽的分析，结合新 技术环境下网络文学IP 运营的探索，一方面为其他致力于网络文学IP 运营开发的企 业或者在IP 运营过程中受挫的企业提供参考；另一方面也有利于当下新兴文化产业 升级和IP 产业的健康可持续开发，帮助构建良性产业生态，真正使网络文学IP 发挥 文化创意产业优势具有重要作用。 关键词：泛娱乐生态；网络文学IP；精细化运营；阅文集团 1 1 “泛娱乐”生态下网络文学IP 的精细化运营研究——以阅文集团IP 的全产业链开发为例 Abstract With the rapid development of Internet technology, network literature, a new literary form,emerges asthetimesrequire.In the course of itsdevelopment,network literaturehas been adapted into many text forms, such as movies, TV dramas, animation, games and so on.As a material,network literature hasbecome Internet Literature IP.According to the China Online Literature Development Report 2018 released by China Literature in February 2019,thenumber of online literary users in 2018 exceeded 400 million.Reading continued to rank f

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