微博打造台网联动生态链推系列解决方案

发布时间：2025-05-11 04:09

　　新浪娱乐讯 2015年11月20日，全球领先的中文社交媒体平台微博在北京召开主题为“跨屏微联动，娱乐博精彩”的分享会，推出系列台网联动营销解决方案。微博CEO王高飞表示，在移动互联网背景下，台网联动已经进入到生态共建期。微博作为连接受众、节目和广告主的平台，将与各方协同努力，致力于推动生态链健康发展，共同迎接台网联动的黄金期。

　　节目营销：微博热度提升1%，可带动收视率提升0.1%

　　2015年娱乐产业呈现爆发式增长态势，《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等现象级综艺节目引爆微博话题，《盗墓笔记》、《古剑奇谭》等热门电视剧全民热议。事实上目前随着受众接触媒体的多样性发展，受众对电影、节目的关注已经呈现从一点到多面的方式。作为全球领先的中文社交媒体平台，微博也已经构建起连接节目、受众与品牌的完善生态链。台网娱乐营销更是成为吸引用户眼球、激发用户参与的有效手段。

　　近年来电视节目相关话题，在微博上一直保持较高的热度。2014年微博热门话题中，电视节目相关话题以36.7%的比例高居榜首。通过微博提升关注度，成为综艺节目和电视剧最常用的推广手段，很多节目方、宣传方有疑虑：“微博关注度的增长，对收视的提升有何直观的体现？”

　　据微博电视台网产品部高级运营总监范宇泽透露通过数据分析一档节目在微博的讨论量增加1%，相应能够带动收视率提升0.1%。这也使微博成为台网联动的标配。目前已经有超过200个综艺节目和热播电视剧与微博合作，台网话题阅读数更是高达4953亿、讨论量逾5.3亿，仅今年就新增台网话题3.2万个。据悉目前已经有100多档综艺节目和热播剧，都与微博展开了深度合作。

　　对节目的制作方而言，借助微博上大量的综艺节目、娱乐明星粉丝以及微博的传播能力能够快速提升关注。除了话题之外，微博开发了投票、雷达等产品，提供了更多的互动形式，都有助于用户的关注度。对受众来讲，他们不再是简单的关注和追随者，而是成为了参与者，他们在微博上的行为能对节目的热度产生影响，甚至影响节目的性质，有些电视节目已经在尝试这种方式，让受众参与到节目制作中来，使节目制作能够动态化。对广告主来讲，微博提供了完整的营销方案，帮助广告实现伴随式的体验营销。

　　电影营销：微博贯穿电影营销全过程电影Page全面呈现宣发内容

　　中国电影票房从2004年几乎看不见的10亿，到2015年的400亿，中国电影市场只用了11年的时间，根据调查表明中国是全球票房增长速度最迅猛的国家，已经是世界第二大电影市场，未来两年内将很有可能成为第一大电影市场。如此火热的电影市场，与微博的联动也是势在必行。微博娱乐事业部总经理陈弋弋透露，据数据显示微博覆盖了有将近1亿的电影兴趣用户，并且他们高于一般用户的活跃度。针对这些用户微博推出了一系列电影营销的产品。

　　首先微博已切入到了电影营销过程中的五大重要的环节。在投资期，娱乐频道以投资方身份联合出品，参与票房分成。在拍摄期以媒体身份探班进行宣传推广。在上映前期，娱乐频道会进行发布会报道，进行内容策划，并调动明星微博互动。在购票阶段植入售票端口，此前《小时代4》上映前通过与微博合作掀起全民抢票热潮，《小时代4》也创造了还没上映就卖出2000万票房的奇迹。最后在电影上映之后，微博推出明星撰写影评，微博热议榜打榜等有效营销手段。此前《我是路人甲》上映后，梁朝伟献出影评处女秀，随后林青霞、舒淇都撰写了影评，通过微博的推广《我是路人甲》的关注度随之提升了40倍。

　　在2015年的基础上，2016年娱乐频道会推出微博电影营销的升级版，通过更多落地活动，让用户体验其中。随后打造宣发主场，用户参与线下探班。购买阶段，微博会进行更大的票务拓展，微博平台将会接入更多的购票渠道。最后微博将打造电影APP点评产品。此外娱乐频道还推出了“电影Page”产品，所有电影相关的宣发内容都会在这个页面上进行呈现。此页面涵盖了所有电影的核心节点，平均每一部电影有10个宣发节点，目前电影Page上已经有400多部电影。

　　在明星粉丝经济微博营销方面，微博也推出了一系列营销互动产品。全新的产品新浪明星榜，每周二会推出一款榜单，以及榜单的解读，通过五个维度的数据对比最终生成数据排行榜。接下来微博还将推出新浪明星榜的升级版，值得关注的是明星粉丝爱慕值这一项，目前粉丝以鲜花为虚拟产品为明星打榜。接下来可将鲜花替换成与明星有关联度的品牌产品进行打榜。

　　广告营销：微博将节目粉丝转化品牌粉丝

　　台网联动成为综艺和电视剧的新常态，使优质节目的商业价值得到延伸。作为《爸爸去哪儿》的赞助商，伊利QQ星通过对#爸爸去哪儿#主话题、子话题、网友热议话题三大阵地的植入，不但提高了在赞助商中的辨识度，也提升了节目的商业价值。卡萨帝也通过与《十二道锋味》在微博上相关话题的合作，成功借势这档热播节目提升了知名度。

　　同时，综艺节目的受众也可以直接转化为广告主的社交资产。《中国好声音》赞助商加多宝就通过话题卡片、微博彩蛋等形式，将节目粉丝转化为品牌粉丝。在节目播出期间，加多宝凉茶官方微博获得大量新增粉丝，其中72%参与过相关微博的互动。

　　微博建议，广告主可以分三步玩转台网联动。首先通过大数据洞察节目用户热议话题，让品牌软性植入。其次将微博特有场景与自身需求结合，通过“联名红包”等定制化方式激发粉丝参与。此外也可以通过微博特定的台网联动产品，以创新营销方式与受众互动，提升营销效果。

　　为推动台网生态链的融合发展，微博还将联合节目制作和营销机构、播出平台、数据监测机构和自媒体，成立台网联盟。微博将帮助联盟成员更好的使用微博台网联动产品，协助联盟成员提升微博影响力，并在运营推广、产品开发、数据分析等领域与联盟成员开放合作。（辛佳/文）

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