粉丝经济是什么意思？发展历程、盈利模式与弊端分析

粉丝经济是什么？

粉丝经济是一种基于粉丝与偶像的互动关系的经营性创收行为，其商业运作模式是通过情感驱动并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益，粉丝对偶像的产品的消费量可以反映偶像的热度和商业价值。依托于互联网新媒体的快速发展，粉丝经济已成为令人瞩目的经济模式。

换言之，粉丝经济是粉丝在对所好对象及其作品的主动关注、积极分享、大量传播的过程中产生了极具商业价值的传播影响力，在资本的引导下，粉丝作为核心消费者，对所好对象做出不间断的、间接或直接的消费行为，从而实现经济效益的一种经济样式。

粉丝经济的发展历程

1.随着选秀节目的兴起和互联网社交媒介的快速发展，粉丝经济同步进行。

以2004年湖南卫视举办的《超级女声》为起点，国内出现第一批有规模、有组织、商业性质的粉丝群体，粉丝经济开始登上国内历史舞台。最初，粉丝经济商业模式是简单的将粉丝对选手的热爱通过手机短信投票来获取利益，而随着选秀节目热播，经纪公司与商家们逐渐拉长粉丝经济的产业链，形成一定规模。

2.随着移动通信技术高速发展，促进了互联网行业的发展，为粉丝经济的发展提供了有利的扩展平台。

粉丝消费从线下走到线上，应援方式从单一走向多元，粉丝经济的发展模式进一步得到升级，而其在不同阶段也呈现出不同的特点。网络传输速度极大提升，传输内容更加丰富，粉丝的应援方式不再仅仅是发短信之类的单一的文字方式，粉丝经济囊括了更多周边产品。

粉丝经济的盈利模式

1.以偶像为核心的明星经济

在媒介融合语境下，该模式也呈现出跨界融合的趋势。简单来说就是“明星带货”模式，在所有产品前冠以偶像的大名，比如台湾明星周杰伦的Mr.J餐厅，首间店在台北市，店门前大排长龙,旺期需要提前几日预约，消费者80%以上都是粉丝，市场效益非常好，在深圳、上海等城市都发展了分店。

2.围绕媒介内容的IP (知识产权)经济

该模式通过调动粉丝的参与性构建出以内容为核心的纵横联合的文化产业链。主要是以从偶像的作品人设出发的同人文化产品为代表，比如很多厂商会在偶像剧的播出期，选择剧中饰演情侣的男女明星代言，制作情侣周边商品，借剧集的东风，成功达到商业营销的好效果。

3.以社群为核心的合伙人商业模式

粉丝、偶像及商业机构等以社群为平台实现了广泛的连接与合作，创建了多元的商业合作方式。

这种模式下粉丝从单纯受众转变为可以成为生产者，给予了粉丝更多主动性，呈现的方式也更灵活多变，是粉丝经济未来的发展方向。从大众传播时代到社会化网络时代，粉丝经济经历了升级转型的过程，在当下，随着新经济和媒体文化的极速发展，粉丝经济模式正在不断探索变革，向更成熟的模式进化。

粉丝经济的弊端

1.“流量至上”破坏市场原则

粉丝经济的发展在互联网技术的加持下井喷式发展,由于相关法律法规不能有效及时跟进新型经济样式的发展,在粉丝经济中容易出现很多不规范的操作行为。数据方面最为严重，多表现为“流量至上”及流量造假，包括数据造假、收视率造假、票房失真等，破坏市场的公平公正以及健康发展，这也使大众对粉丝经济存有不少负面评价。

2.泛娱乐化影响社会价值体系

2020年5月，以“浑元形意太极掌门人”自称的马保国在30秒内被击倒3次后成功“出圈”，不久，马保国的形象及雷人雷语登上微博热搜。从霸屏B站鬼畜区，到参加商演，再到宣布参演电影《少年功夫王》，马保国哗众取宠的各类言行被资本包装出商业价值，被资本所吹捧。这种全民欢腾的社会围观，虽以嘲讽的形式进行了一定的批判，但也带来“审丑狂欢"，在不断的传播、制作过程中，已失去了批判的态度，人民日报更是指出，“ 这是对价值体系的毒化”。

推荐阅读：

《致趣百川：2019粉丝经济洞察报告(37页).pdf》

《AdMaster：粉丝经济4.0时代白皮书(62页).pdf》

《TopKlout克劳锐：2021看得见的粉丝价值——五大平台KOL粉丝分析研究报告(70页).pdf》

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