电商产业链：网红一天赚2个亿，唯独工人依旧吃瘪

发布时间：2025-05-10 23:47

网红电商，它是一种以网络红人为核心，以内容平台和电商平台作为载体，以推荐和售卖产品为形式的独特电商模式。

因为粉丝黏度大，用户忠诚度高的缘故，网红电商自2016年爆发以来一直高速增长。

从张大奕的淘宝店铺到李佳琦高声呼唤的“买买买”，再到李子柒爆卖几百万份的螺蛳粉，网红电商对人们生活的影响越来越广泛。

一是暴利。

网红店的暴利应该不是什么秘密。随便打开某家网红店铺，你会发现看起来值100块的卫衣，能卖239块；一件普普通通的短袖T恤，售价109块。

可怕的地方在于，你知道网红店能赚钱，但不知道它这么能赚钱——利润能达到50%以上。

某家帮网红店供货的工厂提供了一个数据：成本350块的毛呢大衣，网红店能卖700块。工厂自己只赚五六十块。

二是山寨。

服装界的打版已经是心照不宣的秘密。

大牌、原创设计师品牌……只要是好看的，网红都可以直接拿来照搬，并在微博上亲切地表示：“这是我在逛街时看到的私服，特地找人打版修改，给粉丝一个福利。”

大型网红店铺还会自建工厂亲自打版，小型网红店就更直接了，她们会去诸如杭州四季青那样的批发市场拿货。

网红电商可以说是“网红吃肉，其他人喝汤”的这么一种生态。

网红的工作是这样的：舒舒服服地坐在办公室里，花上十几分钟挑选供应商带来的款式，再去巴黎拍几张仰望天空的照片，就能年赚几千万。

至于运营、客服、仓管、摄影，其实都由她背后的MCN机构负责。网红本人只需要穿上好看的衣服，打个飞的，给粉丝营造精致养眼的生活就好。

而网红背后的供应链上的人和事，就没那么简单了。

在网红店铺一年进账几亿的时候，网红店背后的工厂老板，一年只能赚个三四十万，还是在货源多的情况下。

三四十万，就是一家小工厂的体量。不夸张地说，一个高级程序员，一年也可以赚这么多钱。

而且网红店铺在赚着高利润的同时还把风险转嫁给了工厂。如果有退货单，需要承担损失的不是网红店铺自身，反倒是工厂老板。

某工厂老板透露，给一家网红店铺供应了5000多件蕾丝连衣裙，结果最后退了1700件。这里面的损失，工厂需要卖出8000-9000件衣服才能赚得回来。

相比心里苦的工厂老板，员工的境况可能更糟糕。

在流水线上的制衣工人，一天要工作十四五个小时，从早上8点持续到晚上11点，基本上全年无休。

工厂采取计件制度，做一件衣服的收益只有15块。

做得多才赚得多，所以工人们往往会抓紧一切时间来工作，吃饭都狼吞虎咽，上厕所都跑着去。因为衣服里都是棉絮，工作一天下来，他们的嘴巴里往往充满棉絮。

工厂里的缝盘工人，时常要加班到11点半，甚至12点，晚上回家脚都是肿的，一个月里只有1号能休息一天。

负责打包快递的工人，拖着几十斤重的货物，一路小跑。生活没有让他们停下来歇息的机会。

就算是照看织布机器的工人，看似够清闲了，但也需要两班倒，跟着机器连轴转……

比起光鲜亮丽的网红，他们更辛苦，更忙碌，但赚的钱也更少。

当然，我们不能否定网红店铺本身带来的经济价值和时代意义。只不过，网红店铺的浮华太多了，乃至于蒙蔽了一个产业本来的面目。

值得注意的是，泡沫始终只是泡沫，就如同一刹那的花火，终会逝去。当潮水退去的时候，就知道谁在裸泳了。

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