春日消费旺季的到来，与三八购物节的叠加，让2025年Q1的美妆个护市场提前进入了一种白热化的状态。消费者开始为防晒、护肤、洗护等品类腾挪空间，品牌们也纷纷带着真金白银的营销预算跑步入场。艺恩数据显示，美妆护肤品类以超20%的占比稳居Q1全行业代言人市场第一，远超食品饮料、3C数码等赛道，真正领跑了代言市场。
明星代言依然稳坐美妆品牌营销的头把交椅，花西子、雅诗兰黛、娇兰、珀莱雅等品牌纷纷官宣新代言人。从高频曝光到营销加码，意图强化品牌背书，孟子义、祝绪丹、李昀锐等新星皆在其中。值得注意的是，在体育明星代言方面，另一个趋势却悄然兴起。王楚钦、孙颖莎正成为品牌争抢的“战略资源”。
体育明星的商业价值在不断提升，孙颖莎的代言矩阵日益壮大，涉及理肤泉、高露洁等多个国际品牌。她代言的半亩花田洗护发系列，上架1小时即突破3000万元的销售额，让人叹为观止。此种情况不禁让人思考，运动员的形象是否已成为品牌战略中不可忽视的一部分？这背后是体育明星作为形象代言人所具备的健康与活力，让消费者产生更强的信任感。
在医疗美妆领域，体育明星的代言热度越来越高，突显了品牌营销策略的变化。很多品牌逐渐意识到，与其高价签下影视明星，不如选择体育明星作为代言人来撬动更多市场。“质感派”的代表宋佳加入战局，凭借其高端形象，提升了品牌的使用价值。而如今的短剧演员也开始闯入这个圈子，利用其强烈的粉丝粘性与低成本代言，成为品牌的新宠。
通过市场数据显示，当前品牌联动运动员与短剧演员，形成鲜明的对比。众多品牌在选择代言人时开始更加多元化，向健康、活力的体育圈、以及贴近年轻群体的短剧圈下手。越来越多的小品牌倾向于寻找短剧演员进行高性价比代言，以实现精准打击市场，提高转化率。可以说，品牌对明星代言人的选择正随着市场需求与消费者信念的变化而逐渐演变。
随着运动员代言的兴起，品牌形象也在悄然转变，超越了单纯的“流量营销”。例如，孙颖莎代言的多款产品，在社交媒体上的曝光已超过10亿，几乎成为运动员代言的商业标杆。这样的品牌代言方式，不仅提升了产品信任度，还推动了品牌的销量。
通过运动员与短剧演员的联合营销，品牌正在创作出一种新营销模式，从中我们可以清晰地发现：体育明星的崛起为品牌创造了更健康的价值，短剧演员则是对新一代消费者更加贴近的选择。这个市场的变化，要求品牌在选择代言人时逐渐变得聪明、灵活，更注重代言人的适配性与市场潜力。
在防晒市场刚刚启动之际，各大品牌也开始迅速上新，推出具有竞争优势的新品。随着市场竞争的加剧，品牌代言人的选择趋势可能会引导营销策略的再次回归，以创造更多可能性，最终迎合消费者的需求，推动美妆个护行业进入新的消费核心价值阶段。返回搜狐，查看更多
