小红书：2024奢品趋势白皮书人群灵感图鉴.pptx

发布时间：2025-05-10 22:23

CONTENTS

PREFACE

序章

CHAPTER109

LuxuryMarketingTrendObservation中国奢侈品行业营销趋势洞察

TER219

LuxuryTrendForecastingConsumerInspirationPersona2024时尚奢侈品趋势预测人群灵感图鉴

CHAPTER3

第三章

DecodingXiaohongshusMarketingValue小红书平台营销价值全解码

CHAPTER4

第四章

FutureOutlook

关于全渠道营销的未来展望

第二章

CHAP

时尚奢侈品行业是世界上极少数“感性”和

“理性”思维并重的产业：具有惊人才情和创意天赋的时装设计大师们奠定了产业的核心竞争力，经由时间的催化以及数代人的不懈努力日臻完善；但时尚奢侈品品牌同样逃脱不了营收和利润率等基础商业逻辑的约束，特别是在整个行业的资本化进程高歌猛进的这过往三十年。

特殊的行业本质为时尚奢侈品领域步

入2024年带来有趣的开端。在VOGUEBusiness近期与全球时尚行业领导者的采访沟通中，我们能清晰地感觉到“不确定性”是当下的共同情绪——这与全球经济形势不明朗、消费信心普遍疲弱息息相关。但与此同时，时尚奢侈品文化能够为大众在不确定时期所提供的情绪价值和实用价值，也让大家对今年的发展走势仍然抱有极大的期待。

步入2024年，中国作为奢侈品行业长久以

来的增长引擎和最重要的地缘市场之一，非常有必要在当下的竞争格局中继续证明自己的市场地位。基于此，VOGUEBusiness团队很荣幸能够携手小红书美奢潮流服饰团队在开年之初为中国时尚奢侈品行业呈上《2024时尚奢品趋势白皮书人群灵感图鉴》，以服装、包袋、鞋履、腕表和珠宝这五大产品品类作为切入口，以热门时尚风格流行趋势为分析方向，梳理出2024年中国时尚奢侈品消费的趋势发展走向，并为品牌在数字化创新、消费者情感沟通以及本地化策略的深化打磨上带来全新的思考。

其实早在2023年的下半年，我们已经看到

中国时尚消费者在社交媒体上频频探讨“理性回归”、“极简静奢”。这些关键词反映了当下大环境下的理智预期，经历疫情前期享

在理性消费主义中

赋能奢品行业的价值增长

ENDING结语

序章

第一章

乐复兴的爆发式消费后，中国时尚奢侈品消

费者呈现出更加理性和实用主义的特点。反

映在时尚风格上，像无性别主义、新复古潮

流、城市机能风以及松弛感穿搭等纷纷重返

各大秀场，也同时成为了中国社交媒体上的

热议焦点。在小红书这样一个中国时尚文化

灵感的策源地，大量头部博主以及优质素人

用户都在探讨如何打造理性精简的高级时尚

风格，从而让穿搭和社交氛围变得舒适松弛，

但是又能满足一个人多元生活工作场景的实

际需求。

因此，我们预期实用性、功能性和多场景

性会继续成为中国时尚奢侈品消费趋势在

2024年的主旋律。而对奢侈品品牌而言，

这也意味着他们在中国市场宣扬品牌价值观

并推进本土营销的时候，需要兼顾消费者这

些回归自我和生活本真的情绪需求，并通过

精准的线上线下沟通触点，将精心包装的内

容信息以受众容易理解的形式传达出去。

另一方面，如何将品牌已经在市场中积累下

来的文化资产进一步深化，以及从已经建立

的优势领域和常见的战略打法中挖掘出全新

的增长机会点和新范式，都将是行业今年必

须要做的思考。举个例子，具备破圈效应的

跨界营销策略已经被实践多年，但是在如今

万物皆可跨界的时代，仍然不乏让消费者在

时隔多时之后印象深刻的案例，这考验的正

是品牌持续革新思维和玩法的能力。

最后，我们诚挚希望这本报告能够为大家在

寻找新增长机遇以及解决方案的路上带来些

许的思路启迪!

新冠疫情在某种程度上按下了中国奢侈品文化普及发展的加速键。不能出国的这三

年，也是奢侈品品牌把中国消费者“宠坏”的三年。几乎所有品牌把最全面的产品矩阵、最优质的

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