明星也是消费品

明星也是消费品

记者
efu.com.cn

发布日期
2012年11月2日

娱乐圈的金童玉女似乎总难以有一个圆满的结局，近期时尚圈一个热门话题则是董洁与潘粤明的分手，一边是董洁的哭诉，在另一边发愁的其实是一些曾与董洁合作的品牌。"两夫妻为品牌拍的形象照还贴在墙上呢，这影响可大可小。"某业内人士说，"本来该品牌的诉求点就是家，享受与家人在一起的时光，这下不好解释了。"

找名人代言这路子越来越难走，一不小心如同踩着地雷，局面难以收拾。某青年作家在年前爆出作假丑闻后，曾与其合作的品牌只能默默取消所有合作的相关标识，连合作微博名都连夜改了，从此默不作声，权当无此事发生。"身在国外的老板也第一时间知道了这件事，我们也是立刻向他汇报，然后做出这个决定。"某工作人员透露。

前阵子一家定位高端的品牌咨询我，想找一位男性代言人，一是体育明星，另一位是影视明星，问大家倾向哪一位。我的回答是："高端品牌不需要代言人。且不提那位影视明星曾出过负面新闻，与另一男星明争暗斗，一度引发粉丝骂战，即使他至今都是清白正直形象，但娱乐圈太复杂，谁都不能保证哪天会抖出惊人内幕。这对品牌的伤害是难以估量的，没必要冒险。"

比较聪明的一种合作方式有几个品牌采用过，比如在活动上邀请一些明星后，对外的新闻中都称其为"品牌挚友"，"挚友"的意义则是她喜爱我们的产品，但她并不代表我们的形象，只是众多客人中的一员而已。

"明星对我来说，只是消费品，而不是增值品，每天听着他们的八卦，偶然茶余饭后扯几句，更多时候根本不关心，我甚至不希望某明星使用的产品与我相同。因为在我看来，很少有明星懂得欣赏高端产品。他们绝大多数时机只用赞助商品，不习惯自己掏钱购买，对于美的认识自然有限。"这是某品牌的VIP对我所说，他刚刚购买了一块价值80万元的表，"明星的价值与模特并无太大差别，只有展示作用。"

虽然目前中国市场还未成熟到有超多的理智客户，但产品才是硬道理，这话绝不会错。明星即便能救市，恐怕也只是一时而已。

来源:钱江晚报 作者:曹婷婷 

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