百科TA说特邀作者:烹小鲜联盟
去年5月，湖南卫视《我想和你唱》第一季推出以来就以星素合唱的新颖模式成为综艺市场的一匹黑马。截止第一季收官，《我想和你唱》全国网首播平均收视率1.19%，并且收获8亿点播量。今年4月29日，《我想和你唱》第二季开播，新一季的节目有意去除了选秀节目的竞技化和比赛的紧张感，定位于一档合家欢的音乐综艺，延续了欢乐与温暖风格，更注重节目与观众、网民的互动。
7月16日节目收官当期，全国网收视率达1.24%，份额高达9.43%。整季节目全国网平均收视率达0.93%，9期节目名列同时段第一。收视飘红的同时，第二季节目网络点击量达16.4亿，较第一季提升105%。节目在社交平台持续发力，引发了网民和媒体的持续热议，节目微博话题阅读量破45亿，微博互动量、微信阅读量及百度指数等指标均表现出色。
节目总导演王琴说：”我们是在用一颗做综艺节目的心在做《我想和你唱》，就是要把互动性和综艺性做到一个比较极致的程度。” 第二季《我想和你唱》仍与K歌平台唱吧进行合作，通过唱吧2亿左右的注册用户实现网民与节目的报名、参与互动。从3月底上线至今，所有明星素材已入库，目前已征集到287万个作品，收听量已达3亿次，远超去年同期。通过电视+音乐+互联网的融合传播，极大拓展了节目自身的品牌效应和影响力。
以互动为内核，激发年轻人参与热情
节目的互动内核让观众有了参与的乐趣，多屏的互动方式和节目自身颇具网感的包装，也深受年轻族群的喜爱。对节目的人群属性分析发现，节目的年轻观众属性突出，其中19-24岁的年轻人的占比达到了32%，12-18岁和25-34岁的人群占比分别为26%和27%，这些年轻人多为学生和上班族，天生是网生一族，熟悉移动互联网和社交平台，喜欢体验各种新鲜事物，敢于在网络上发声展现自己，与节目本身的定位与属性非常契合。
喜欢K歌也是大部分女生的共同爱好，并且习惯用K歌软件，节目对女性粉丝的吸引力较为明显，女性粉丝占比达73%，这也让节目得到了更好的关注度和传播效果。
兼顾青春与情怀，唤起各年代回忆
《我想和你唱》第二季邀请到36位华语乐坛有影响力、有经典作品的歌手。邀请的嘉宾音乐风格、自身性格、观众群等均不相同，嘉宾自身的圈粉功能也给节目带来了大量的曝光和关注，基本上每一期节目的三个嘉宾都不会是同一个观众群的，不同年代的嘉宾也分别代表了不同年龄层观众的记忆。
在最后一期节目中，林忆莲、李宇春和王俊凯同台献唱，承载了70、80、90、00四个时代观众的音乐记忆，从本季节目嘉宾热度的数据也印证了这一点，李宇春、王俊凯、林忆莲的热度均在TOP5。通过对节目评论的分词也可以看出，粉丝对《我想和你唱》中不同风格的嘉宾都有热议，也证明节目兼顾了青春与怀旧的平衡。
《我想和你唱》第二季热词
圆素人音乐梦，传递快乐能量
在音乐选秀类节目遭遇瓶颈的当下，《我想和你唱》的定位就是帮素人实现与明星K歌的梦想，将普通人的欢笑和泪水都结合进去。在同框中、在舞台上合唱时明星与素人是平等的，这就拉近了观众与明星的距离。节目通过便捷的报名方式挖掘了大量有个性、有特点、有音乐梦想的素人歌手，并且设置了百人嗨唱团。通过合唱中音乐风格、服饰、个性的展现，很多节目中的素人都涨了粉、上了热搜，让自己的音乐梦尽情释放并且获得了关注与认可。
数据表明，共有108位嗨唱达人圆了与偶像同台的梦想，有1200位朋友拿到了入场券，还有2875649位观众参与了节目的同框合唱。第二季节目口碑指数比第一季提高了近40%，节目中传递出的青春、快乐能量也得到了观众、粉丝的认可。
多平台共发力，提升品牌影响力
在推广上，节目将优质内容制作易于移动传播的短视频，并且在门户网站、微博、微信等社交平台持续传播。网络新闻报道量达4448篇，持续出现高量级微博转发、微信文章，这也使得《我想和你唱》的内容和品牌形成电视端、互联网以及移动端平台的覆盖传播。从节目的热度走势可以看出，在每期节目播出后的第二天热度达到峰值，节目收官期有爆发式上扬，表明节目在播出后可以迅速引起热议和关注，节目自身内容及营销推广策略吸引了观众和网民的注意力，网民主动讨论节目的欲望强烈，收官期节目更是炙手可热。
第二季节目的营销推广策略也从节目层面拓展到品牌互动，节目转发量最高的三条微博分别来自一叶子、高姿和唱吧，赞助商品牌与节目的互动在节目宣传中起到了重要的作用，引发了大量的转发和评论，其中唱吧的品牌声量达到了98万，仅次于李宇春和王俊凯的热度，增加了品牌美誉度及转化率，实现了节目、品牌、消费者多方共赢。明星及后援会的推广也为节目带来了大量的粉丝和关注，转发量TOP10的微博中有5条来自明星及明星后援会。
打江山不易，守江山更难。国内电视市场的综二代、综N代出现瓶颈、疲软比比皆是，音乐节目的创新之路漫漫而修远，但为观众提供快乐与温暖永远都是音乐节目的本质，《我想和你唱》抓住了这个本质，或许在模式、营销、互动等方面的创新能够为音乐综艺的创新探索提供更好地借鉴。
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