文 | 龙承菲
编辑 | 师烨东
2018年最火的两个新星，蔡徐坤和杨超越，由两档选秀综艺节目输出。
在毒眸看来，不仅是这两个人，2018年综艺的“造星”能力都格外出色，节目中的优秀选手从小众圈层走向大众视野，《偶像练习生》《创造101》更是成功造出另一个新的“偶像元年”，从中脱颖而出的新星们获得极高人气，迅速挤入头部艺人行列。
而这背后，2018年的综艺市场蒸蒸日上。
艺恩数据显示，2018年，全平台（网络与电视台）共上新543部综艺节目，相较于2017年的506部上新综艺，获得了7.3%的增长。与2017年近96.9%的爆发式增长率相比有所放缓，但仍然维持了上扬的趋势。
其中，台综的“综N代”发力稳健，《奔跑吧第二季》仍然强势领跑全年综艺网播；网综爆款频出，《创造101》《明日之子第二季》拿下全年网播排行亚军和季军，“pick”“C位出道”等热词风靡全网。
制作日益精良的综艺题材走向细分垂直，街舞、篮球、偶像养成、机器人竞技、美声、电音等陆续登上综艺舞台，助推小众文化发展的同时，引爆圈层狂欢。
在2018年，综艺市场的关键词是“偶像”“圈层”和“大片时代”。2019年，综艺节目会迎来新的风口吗？
一、网综进入亿元投入“大片时代”
《热血街舞团》的开篇，镜头跟随陈伟霆和宋茜的脚步，为观众展示了一个宏大的“城市”，充斥着霓虹灯和街头涂鸦的城市画面，精美得让观众仿佛看到了一部影视剧集中的布景。而专门为节目搭建的“热血之城”，总面积达3-4万平米，相当于4、5个足球场，拥有40多个不同场景。
豆瓣9.1分的高分综艺《奇遇人生》，整档节目的叙事都带有鲜明的电影感和记录感，节目采用知名纪录片导演赵琦和摄影师孙少光，镜头质感让观众评价“每一帧空镜头都可以截下来当壁纸”。
豆瓣9.1分的高分综艺《奇遇人生》
这样壮观的舞美设计、电影式的画面体验，对于多被限制在摄影棚中的网综节目来说，显得有点罕见。这背后，2018年整个综艺市场的成本都在持续上涨，“大片化”成为最显著的特点之一。
早期，平台对网综的投入体量较轻，伴随2015年《奇葩说》《火星情报局》等第一批“超级网综”到来，投入有所升级，从千万量级逐步增长至5000万到8000万这一区间。前优酷总裁杨伟东曾在优酷春集综艺新品先鉴会上表示：“网综在2017年二次升级后，2018年会全面进入大片时代。”以《中国有嘻哈》《这！就是街舞》等为代表的超级网综，投入已经普遍超过1.5亿。”
与《热血街舞团》类似，《这！就是街舞》同样专门搭出了一条街区，以北京街、上海街、广州街、涂鸦街对应四种地域文化，带来沉浸式体验；《即刻电音》也专门搭建了占地超过1200平米的“电音港口”，除了主演播厅外还设置了两个外部封闭空间……目前，头部网综开始采用宏大的舞美置景，提升整个节目的质感。
《陪你看说唱》
一位视频平台负责人曾公开表示：“会员权益要单独根据节目类型去定制，而不是很简单粗暴地给一个内容，那个用户是不买单的。”而成团后的火箭少女团综《火箭少女101研究所》就是定位分明的粉丝向节目，设置为付费用户提前观看一周，目前的网播量高达近6.5亿。
虽然现下试水付费的均为头部综艺，付费观看的内容也是花絮和衍生节目，但综艺付费已经呈现出一种趋势，未来，或许有更多全集付费模式的综艺出现。
六、短视频入局综艺
2018年，短视频与综艺的联动十分紧密。
随着生活节奏加快，受众时间渐趋碎片化，并且更加注重内容的获取效率，短视频的观看人群随之提高。据《2018年今日头条娱乐白皮书》显示，同2017年6月相比，中国移动视频二级行业用户使用短视频的时间从1272亿分钟增至7267亿分钟，增长接近6倍，增长率远高于在线视频和直播。而偏好短视频这种观看习惯的形成，助推了综艺和短视频的联系。
这种紧密的联动主要体现在营销层面。综艺积极与短视频销相结合，在抖音、西瓜、火山小视频等短视频平台上发布话题活动，引导受众发布互动小视频，让其成为综艺向外拓展、发酵话题的重要渠道。
《创造101》播出期间，选手纷纷入驻微视发布花絮，并通过#助力创造101成团#等多个话题与粉丝互动，增强受众参与感；《心动的信号》在短视频平台上发布素人嘉宾视角的花絮，进一步为这档恋爱社交推理网综的受众提供线索，引导观众猜测节目走向；抖音、火山小视频等短视频平台成为综艺赞助的霸屏常客，抖音甚至为《这！就是街舞》选送了一名街舞选手……
除了通过短视频助推综艺营销，短视频平台自身也在积极加入综艺制作。2018年，西瓜视频宣布将全面进军自制综艺领域，在今年将投入40亿，打造移动原生综艺IP。综艺的赛道竞争，在今年将变得更加激烈。
不同于剧集市场在年末发力，去年四季度的综艺都表现平平，2019年年初的各大卫视都忙于跨年和地方春晚的筹备，待播的偶像养成网综《青春有你》《以团之名》也迟迟未决定播出日期。2019年的综艺市场依然是一片未知的领域，或许潜藏着新的爆发点，也或许在今年的势头下后继乏力，这些都难以预测。
而我们静待这片“未知”的到来。返回搜狐，查看更多
