卡思数据：2018年9月短视频KOL红人深度观察.pdf

2018年10月24日，卡思数据发布最新《2018年9月短视频KOL红人深度观察》。报告显示，暑期结束后的9月，KOL领域的短视频内容停止了大幅扩张的步伐，数据维持在8月的火热态势。与数据迅速下滑的PGC领域相比，KOL领域整体比较稳定。从KOL红人的发展态势来看，全行业粉丝量超过10万，且活跃的红人数量与上月相比基本持平。抖音30万粉丝以下的红人迭代洗牌，30万粉丝以上的红人小幅增长。此外，暑期结束后，红人粉丝质量明显回落，80-90分区域的红人下降风险更大。各平台平均粉丝质量也有较大下滑，不过B站仍然遥遥领先。从15个分类的红人现状来看，小姐姐、搞笑段子、音乐舞蹈类红人在数量上优势显著，三强地位较难撼动。小哥哥类红人数量上增速较缓，与排在其后的游戏类差距微乎其微。互动方面，影视娱乐类红人的集均评论量连续两个月逆势上涨，但从集均点赞来看，观众的满意度在下降。7大KOL平台中，抖音的迭代、洗牌已经开始，内部竞争会加强。快手粉丝质量急需增长，平台内也有呈现一定的自我洗牌过程。B站四项指标综合来看，在本月所有平台中表现最好。

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