2024年作为后疫情时代的重要时期，消费者的需求正在悄然变化，呈现出‘向内求’与‘向外求’的双重趋势。在追寻外部表达和社会认同的同时，个体内心也在渴望疗愈与安慰。除了被视为‘社交名片’的香水之外，以无火香氛和香薰蜡烛为代表的家居香氛，正越来越被看作情绪的‘按摩器’。
令人瞩目的例子是，专注护理产品的欧舒丹集团收购了以酒味无火香薰著称的Dr.VranjesFirenze，使得这个品牌成为许多家庭的‘必备装饰品’。随着时尚品牌如Loewe、Celine和Gucci等纷纷推出调调蜡烛，这些产品不仅促进家庭氛围，更成为个人风格与审美的体现。
与此同时，社交平台TikTok上新的‘全方位护理’潮流（Everything Shower）正在悄然兴起，消费者们花费大量时间进行自我呵护。各大美妆品牌也迅速反应，推出多样性的护理产品，助力‘极繁主义’的潮流向全生活领域蔓延。波士顿咨询公司的数据显示，今年有80%的用户开始花费更多时间和金钱在头发与身体护理上。
从个体需求来看，熟龄女性的护理需求愈发被关注。由于社会压力的影响，年轻人的消费意识渐渐疲倦，而中老年群体则寻求更合适的护理方案。今年，Naomi Watts创办的‘更年期护理品牌’StripesBeauty获得了LVMH的投资，显示出这种兴起的趋势。此外，欧莱雅旗下的羽西品牌也推出了专为50岁以上女性定制的护肤系列，迎合市场需求。
在网络内容的领域，短剧已经成为年轻人获取娱乐的主要途径，而美妆品牌也在迅速适应这个变化。百雀羚通过短剧营销成功提升销量，数据显示其与短剧联动后，销量翻番，充分体现了短剧时代的营销潜力。
在即将到来的2024巴黎奥运会上，‘运动之美’再度引发关注。女运动员的形象成为品牌争相代言的对象，营造了‘美’与‘力’的完美结合。这样的趋势展现了国货品牌的崛起，同时也为明星代言人增添了新的面对面形象。
尽管‘成分党’的流行早已成为过去式，越来越多的消费者开始更加关注产品的科技成分。今年美妆行业的竞争正在向科技层面迈进。雅诗兰黛利用诺贝尔技术研发的新产品吸引了消费者的眼球，朝着安全与有效的目标不断靠近。
此外，AI的运用也进入了香水领域，Prada的AI调香技术使得个性化体验不再遥不可及。这不仅是科技的应用，更是个性化消费体验的体现。然这股新风潮并未止步于此，从香水吊坠到化妆品项链，化妆品的个性化与功能性日渐增强。消费者的需求正在引领这个行业不断突破局限，朝着更美好的明天迈进。返回搜狐，查看更多
