【营销】2021 KOL营销白皮书.pdf

2021 KOL营销白皮书 秒针系统 中国广告协会 联合发布 2020.12 © 2006-2020 秒针系统 版权所有 2021 KOL营销六大趋势 1. 品牌持续加码，投放增幅超50%，更重种草与带货 2. 平台加速闭环打造，“双微一抖”成标配，抖音增速超1倍 3. 美妆、互联网科技、食品饮料领衔KOL营销；不同行业形成差异化投放偏好 4. 超头部KOL明星化，代言表现超大盘；KOC投放占比近5成，圈层影响力更优 5. 直播电商精细化，重效果也重品牌，超4成直播同时进行品牌品类教育 6. 智能工具助力创意生产，内容洞察闭环持续提升运营效率 © 2006-2020 秒针系统 版权所有 2021 KOL营销六大实操指南 1. 扶优识劣，打假先行 2. 把握大盘脉搏，知己知彼，持续优化投放策略 3. 迅速捕捉营销内容动向，挖掘创意及内容潜能 4. 多层级多生态组合投放，充分利用长尾流量，持续推动品效转化 5. 品牌直接对话消费者，更重蓝V及自播建设 6. 直播策略三步走，客观评估主播价值与品牌直播效果 © 2006-2020 秒针系统 版权所有 KOL营销价值评估方法论 KOL营销价值 KOL提及品牌发帖 KOL Rate Card 行业覆盖广泛 庞大的KOL数据库 真实投放的成本数据 • 基于秒针系统明鉴优选KOL选择评估系统， • 近300万+KOL数据库支持，实时更新相 • 基于真实的KOL rate card信息，有效 包括KOL和明星 关信息 评估整体、分平台、分KOL级别的KOL 媒体价值 • 覆盖平台包括微博、微信、抖音、小红书、 • 稳定全量数据支持，实现跨平台识别各 哔哩哔哩 品类本竞品KOL发帖 • 价格信息保持定期更新，确保模型结果 及时反映KOL市场动态 • 共覆盖25个行业，总计4000+品牌 • 有效过滤公关贴、官方帖、代购营销贴、 负面新闻发帖等 © 2006-2020 秒针系统 版权所有 44 各平台KOL分级标准 KOL占比 T1 T1 T1 T1 T1 制造迅速引爆话题 超头部 ~0.5% 10M 1M 5M 1.5M T1

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