KOL营销数据分析：截至2020年5月完美日记修容产品抖音带货头部KOL占3.64%

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2020-07-10 Echo 艾媒网 阅读 24316

　　KOL营销是指在某一个特定领域具有关键影响力的意见领袖凭借自身人格魅力进行品牌推广。KOL带货能力与粉丝量级密切相关，越是处于头部的KOL就拥有越强的带货能力。

　　截至2020年5月，从完美日记修容产品抖音带货KOL分布来看，头部KOL仅2名，占比3.64%；尾部KOL有26名，数量最多，占比47.27%；腰部KOL有18名，占比32.73%。

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　完美日记与带货KOL之间的合作为品牌增加了巨大销量，其采用的带货模式对其他彩妆品牌同样具有参考性：首先邀请明星、头部KOL种草宣传，然后腰部KOL负责试用，最后引导消费者买单，消费者自发生产UGC内容，进行品牌二次传播，带动新一轮的宣传。

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