2024演出市场新趋势：品质与多元化并行

01演出市场新趋势

△ 市场整体观察

2024年已过半，与2023年的火爆相比，今年的演出市场呈现出哪些新变化与趋势呢？近期，有关演出市场“降温”、上座率低的说法频出，诸如许美静演唱会被指内容水分多，黄子韬、徐怀钰等歌手演唱会上座率不高等。然而，真相究竟如何？

演出市场真的在降温吗？还是观众的要求变得更高了？ 据中国演出行业协会票务信息采集平台数据显示，2024年1月至3月，全国营业性演出场次、票房收入及观演人数均较去年同期大幅增长。与此同时，一些歌手演唱会确实遭遇上座率低的问题，甚至有音乐节被迫取消或延期。

对此，资深音乐总监晓飞指出，这并非意味着演出市场整体“降温”，而是观众在选择演出的标准变得更加严格和理性。随着观众对演出品质的追求日益提升，主办方在策划和制作上也更加注重细节和创新。这一变化不仅推动了今年演出市场整体质量的提升，也为观众带来了更加多元化和高质量的观演体验。

回顾近几个月来的演出盛况，五月天的《回到那一天》25周年巡回演唱会以及张学友的经典金曲演唱会等都吸引了众多粉丝的热烈追捧。这些线下演唱会不仅为歌迷们呈现了一场场精彩的视听盛宴，更在品质上有了显著的提升——无论是舞台设计、音响效果还是演出内容，都展现了高度的专业水准和艺术价值。

比如，今年五月天的演唱会创新地结合了线上直播与互动，舞台结构复杂且精致，通过高清投影设备将丰富的图像和视频素材投射到舞台背景和道具上，为观众带来视觉上的盛宴。主舞台上的“天外有天时光机”LED球形装置，以及“神的孩子都在跳5球”的视觉延伸，都是由1.3万片特别订制的360度环绕三维曲面球体LED显示屏组合而成，不仅增强了舞台的立体感，更使演出内容绚烂多彩。

晓飞指出，当前演出市场正面临新的业态、机遇和挑战。文化演艺行业需积极应对这些新变化和新需求，以保持市场的持续热度。事实上，2024年上半年，全国已官宣的大型演唱会超过150场，包括五月天、张学友、刘德华、凤凰传奇、邓紫棋等知名歌手。尽管一些中腰部歌手面临“卖票难”的问题，但老牌歌手如张学友、五月天、邓紫棋等依然保持着极高的热度，他们的演唱会门票往往在开票后迅速售罄。这种“头部效应”显示出这些艺人强大的市场号召力和影响力。

知名乐评人卢世伟分析道，相较于2023年演出市场的异常繁荣，2024年的市场则更像是在激烈竞争后所展现的繁华景象。在这一市场中，头部歌手的演唱会门票依旧供不应求，这无疑是对歌手自身才华、实力以及影响力的严峻考验。同时，这也反映了操盘手在策划和执行方面的专业能力与操盘策略的有效性。

演出市场在经历了一段时间的繁荣后，消费者逐渐展现出更加理性的消费态度。他们现在更看重演唱会的性价比和实际演出质量，而不仅仅是追求艺人的知名度。资深演出策划师建朋指出，与去年相比，今年的演唱受众在消费上显得更加理性。同时，购票实名制的推行也使得整个演出市场向更加健康、良性的方向发展。

今年4月，许美静的演唱会因演唱时间短、互动过多而受到观众批评。 此前，黄子韬和徐怀钰等歌手的演唱会也因上座率低而受到关注。资深音乐总监晓飞指出，这些现象反映出观众心态的变化，他们不再仅仅追求热闹的演唱会，而是更希望获得高性价比的娱乐体验。因此，质量不佳、价格过高的演唱会可能会面临票房不佳的困境。这也推动了演唱会市场向以演出质量和观众体验为核心的方向发展。

△ 演出市场细分和变化

与去年的火爆市场相比，今年的演出市场呈现出一些新变化和新趋势。其中之一便是更加注重演出内容而非艺人阵容。国内演出市场愈发细分，许多演唱会和音乐节都开始注重内容的选择，而非仅仅依赖知名艺人的吸引力。例如，五月天的演唱会之外，一些音乐节开始转变嘉宾挑选策略，更倾向于选择独立音乐人或乐队，而非仅限于知名歌手。这种变化赢得了观众的广泛好评，同时也为新晋歌手艺人带来了更多挑战和机会，促进了演出品质和创新的提升。

独立音乐人受到追捧，小众文化演出凭借其独树一帜的艺术风格和深邃的文化内涵，为观众带来了别具一格的观演感受。 资深音乐总监晓飞指出，2024年的演出市场正形成“主流与独立并存，本土与外来共赏”的新格局。在这一市场中，主流歌手与演出团体的巡演活动不仅在频次上持续增加，更在规模上不断扩大，从而继续稳坐市场的核心地位。同时，独立音乐人和小众文化演出也日益受到瞩目，它们凭借非凡的艺术魅力与深厚的文化价值，成功吸引了大量观众的青睐。

变化之二：市场逐渐下沉。 今年的演出市场，已不再是一线城市的独角戏，二三线甚至四五线城市也纷纷崭露头角，成为演出的热土。呼和浩特、遵义、台州、泉州、衡阳等地，观众对高质量演出的渴望愈发强烈。他们的热情与支持，为市场注入了更多活力，呈现出更加丰富多彩的格局。晓飞认为，这不仅反映了休闲娱乐消费已成为大众的“软刚需”，更彰显了中国演出市场在地域均衡发展方面的坚实步伐。

变化之三：中外人文交流的加深。 今年演出市场的另一大看点，无疑是中外人文交流的增多。泡泡岛音乐与艺术节汇聚了YOASOBI、Tatsuya Kitani等海外音乐人的身影，仙人掌音乐节和MDSK音乐节也分别邀请了Fall Out Boy和XG等知名组合。这些音乐节中，海外艺人的比例大幅上升，有效缓解了此前观众所诟病的音乐节阵容“同质化”问题，同时提升了音乐节的演出品质，为观众带来了更加丰富的观演体验。

此外，众多知名海外音乐人也开始布局中国巡演市场。西城男孩WestLife、Lauv、Tinashe等歌手纷纷确定巡演行程，他们的加入无疑将为演出市场注入更多元化的气息，预示着下半年演出市场将迎来一波新的热潮。晓飞指出，国外演出团体的来华巡演不仅为国内观众提供了更多选择，也进一步推动了中外文化的交流与融合。今年综艺节目《歌手2024》中邀请的众多国外实力唱将与知名歌手，正是这种良性变化的生动体现。

网址：2024演出市场新趋势：品质与多元化并行 https://mxgxt.com/news/view/1102552

相关内容

2024年中国奢侈品市场：新趋势与活力榜
娱乐行业的市场竞争与创新趋势.pptx
中国综艺节目行业发展趋势 多元化成行业趋势
2023年中国粉丝行业发展现状分析，逐渐呈现出多元化、品牌化趋势「图」
演艺市场现状与发展趋势预测.doc
消费品市场恢复放缓 消费升级趋势不变——2024年一季度北京消费品市场运行情况解读
2024年十大服装流行元素 最新流行服装风格 2024服装流行趋势
网络演艺市场前景如何 网络演艺行业发展趋势及市场规模分析
2024年剧综明星市场分析报告：流量与品质的博弈，市场格局重塑
全球化妆品新品趋势：科技、环保与个性化齐头并进

随便看看