娱乐行业焕发“新生机”！巨量引擎2020年娱乐算数白皮书发布

2020年，受特殊时期影响，中国乃至全球娱乐行业遭受打击。影视作品在跟随市场环境的变化中向阳而生，呈现出“新生机”。近日，巨量引擎2020娱乐算数白皮书发布（以下简称报告）。报告显示：“新视角”下，彰显社会价值的影视作品正在受到用户及市场追捧，优质作品、明星艺人、网红达人、用户和平台共同构建起繁荣发展的娱乐内容生态。

新环境和新趋势下，一体化娱乐营销全链路解决方案效果凸显。巨量引擎依托抖音、今日头条、西瓜视频等娱乐内容重要阵地，通过不断完善的影视综互动策略，为娱乐营销开启新玩法，形成“多端联动，端端打透”娱乐生态，为内容IP营销形成由制宣播一体、互动一体到品效一体的“全域链接，多点开花”的商业模式。

电影市场“寒冬里也有小春天”

报告数据发现，纵观2020年电影票房榜，主旋律电影成为中国电影市场复苏的主力，在2020年院线电影票房TOP10类型占比中，主旋律电影达到65%。在流量当道、口碑为王的当下，短视频平台成为优质电影作品口碑扩散的助推器，形成电影票房与口碑、作品传播三者正向循环。

同时，随着用户娱乐逐渐线上化，也让网络电影在短视频平台成功“出道”。在抖音平台影视创作者中，网络电影的投稿占比达40%，播放量占比达63%，占据电影市场重要席位。

国产剧“口碑上行”，网剧数量、质量双提升

2020年的剧集市场是开拓创新的一年，是应势而立的一年，同时也是网络影视的“升维年”。国产剧更加重视内容和品质，呈现出“口碑上行”的良好态势，其中网剧实现了“数量”和“质量”的双提升，网剧占比将近达7成，内容也向精品化、创新性靠拢。同时IP化犹热，在2020年TOP30剧集中，IP剧占比达47%，包含悬疑、都市、古装等类型，其中悬疑剧和“甜宠”剧迎来大爆发。

2020年特殊时期，社会价值被聚焦，“有话题，有立场，有态度”的优质作品更易牵动观众的心，引导着大众的价值取向。年初大火的《安家》透视着每个中国人的“安家”故事；“她力量”题材大火，无论综艺或是剧集，将镜头聚焦都市女性，重新定义三十岁，传统的社会观念等话题刺痛着观众的神经。

综艺内容呈现精品化、多元化、话题性发展趋势

2020年的综艺市场是风起云涌的一年，也是美好前行的一年。从年初的“云综艺”到火爆的“说、唱、演、跑、智”的多元题材，综艺内容朝着精品化、多元化、话题性的方向发展。

“新视角、新立意、新浪潮”成为综艺市场新风向标，综艺内容不光保有明星流量的热闹，更加富含社会价值的重塑。2020年“综N代”出现，以全新的面貌打动观众。同时，综艺内容也在借助短视频平台加速出圈，极具话题度的综艺内容在抖音有了二次发酵的机会，造梗出圈进一步带动综艺内容的火爆。

艺人们焕发新光，开启新业务模式

2020年，对于娱乐明星来讲，是经历寒冬的一年，特殊时期无形中影响了行业内的生存法则。不破不立，新的节目形式也带来了新的机遇，为大众带来各色鲜明的偶像出道；实力担当的艺人们也依靠“抗打”的优质作品让大众再一次看到实力的力量；从业机会在受限的同时也多了一些可开拓的赛道，直播带货的形式让流量转为带货力，头部流量与中部红人的合流，为品牌、大众带来视觉的狂欢。

如今，抖音已形成了完备的娱乐内容生态。在丰富的娱乐内容中，明星、电影、电视剧以及综艺内容吸引了各自的兴趣用户，其中用户对影视相关内容的观看量保持高热情度，同样明星相关内容播放量高度火爆，成为“饭圈儿”的乐园，电视剧、电影内容、综艺相关内容也在抖音二次发酵，显示高播放量。此外，头条娱乐内容也呈现上升趋势，2020年娱乐相关文章数量较2019年增长38%，阅读量超1130亿。

明星等娱乐内容的生产者成为内容和娱乐兴趣者的连接器，提供源源不断的内容。影视综入驻账号及明星入驻数量均上涨，证明了巨量引擎娱乐场的“火热”，截至2020年11月底，抖音明星入驻超过3000位。截至2020年底，抖音影视综等娱乐账号相比2019年增长362%。

同时，影视综创作者及明星个人也在不断提升着自身的内容输出力。2020年，抖音影视综相关账号发布量同比上升467%，发布的内容也得到了更高的传播量，播放量同比上升382%；明星个人也在活跃着，创作热情在上涨的同时，其作品也得到了更高的互动，同比上升431%。

在抖音、今日头条、西瓜视频平台上，人人都扮演着“娱乐弄潮儿”，他们是娱乐内容的消费者，也是支撑起庞大娱乐内容生态的重要参与者。在抖音娱乐内容消费用户中，有92%的用户是40岁以下，年轻化是抖音娱乐用户明显特征，其对时尚、潮流、娱乐等领域的娱乐内容更为感兴趣。在今日头条和西瓜视频，对娱乐内容感兴趣的用户中男性占比将近7成，其中80后男性成为娱乐消费的主力军。

广州日报全媒体文字记者 莫斯其格广州日报全媒体编辑 戴雨静

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