5亿人追星千亿市场：你为偶像应援的钱，被有些人用来喜提海景房

如果用一句话来形容粉丝和偶像的关系的关系，那也许就是“你我本无缘，全靠我花钱，就算花了钱，还是没有缘，即使没有缘，还是想花钱”。追星的人千千万，据相关媒体报道，我国追星族目前已经超过了5亿人，其中36%的人表示每个月愿意为偶像花费100—500元，仔细算算，这大约是年轻人一个星期至一个月的午餐费用。年轻人的追星热情催生出了更庞大的偶像市场，预计到2020年，总规模将突破1000亿。粉丝出于对偶像的支持，花费一定金额在所难免，可这毕竟是一笔不小的开支，粉丝究竟把钱用在哪些地方，进了谁的腰包？

被粉丝头目赚取差价

大多粉丝后援会都会有一个核心人物：粉头。我们不妨把粉头看作是粉丝追星途上的中间商，他们往往能掌握明星的行程等相关信息，能接触到偶像，并且在粉丝圈层中处于较高位置，对粉丝有一定号召力。在如此便利的条件下，粉头渐渐发展出了一条自己的利益链：通过偶像反向赚取粉丝的钱，赚钱方式非常多，有些人倒卖偶像航班消息，而有些人则专门拍摄偶像。

很多粉丝都想离偶像近一点，再近一点，某些人准确的把握了粉丝心理，开发出了一条明星信息贩卖利益链，粉头先以低廉的价格从黄牛处获取大量明星的航班形成，通常几元到十几元就能买到几百位明星的相关信息，然后再以几百至几千元的高价贩卖给粉丝，赚取其中的差价；还有一些粉头以拍摄明星照片为赚钱途径，拍摄的图片制成photobook（图片相册），以类似于贩卖偶像周边的方式售卖给粉丝，巨大的差价让成功的粉头一次可以赚取几十万的利润。粉丝的一部分钱就这样被粉头们赚取了，对此，有很多粉丝称，“粉头当得好，喜提海景房”。

应援平台来分羹

粉丝的钱一部分流向了粉头，还有一部分流向了应援平台。为了给偶像应援集资，大多粉丝不吝啬真金白银，很多应援平台也借此机会赚取了大额利润。

以几年前的偶像选秀节目为例，根据明星资本论的统计，有超过50个粉丝团体入驻了某应援平台，集资金额超过了1300万。这种主打“应援”的集资平台，为粉丝提供大量应援商品，小到偶像海报、抱枕等周边，大到地铁、机场LED屏的广告投放，平台的赚钱路径并不太多，主要收入来源依然是差价。

值得一提的是，近年来，追星这件事在应援平台上还慢慢发展出各方粉丝竞争的趋势，同类型明星的粉丝之间暗自比拼，双方都不想让自己偶像的应援场面输给其他人，每一路粉丝在应援上都花费了不少时间和精力，颇有你方唱罢我登场的气势，这直接导致平台收益越来越高。

各大品牌商也下场

对于一个“合格”的粉丝来说，更为重要的是体现出自己超强的购买力，展示出偶像的带货能力，从而为偶像吸引到更多代言，这点在各大电商购物节中体现得尤为明显。

近年来，很多品牌商都启用明星做代言，让偶像、品牌、购物节三者紧密的联系起来，最大程度上激发粉丝的购买欲。除了我们常见的限量版偶像礼盒、偶像定制礼品等，品牌方还推出了明星直播带货的方式，让偶像成为产品的推销员，大多粉丝会认为偶像需要自己的支持而疯狂剁手买买买。为了使销量更高，粉丝团团长甚至还会规定每个粉丝的KPI，销量往往能突破新纪录，比如某艺人的时尚杂志，仅48秒就售出71319本杂志，销售额更是超过了100万元，超出过往很多。这一切完成后，品牌可以基于新销量纪录去做进一步推广，偶像也拥有了更高的咖位和更多的代言。在某种程度上，可以说是粉丝经济成就了品牌产品和偶像，可也许粉丝忽略了一点，这种偶像和品牌相互捆绑的模式就像一个无底洞，粉丝永远要投入大量的时间和金钱。

不仅是追星，更要有追求

我们需要知道，追星其实是在追逐理想中的自己，也许因为种种原因，我们还未成为自己想成为的那种人，因此才会把寄托放在偶像身上。其实我们不妨停下追逐的脚步想一想，当我们把过多的精力放在偶像身上，就忽略了自我的成长，未来某一天，当我们的追星热情被消磨殆尽，就会发现自己在原地踏步。

对于多数人来说，把时间和金钱用于投资自己或许是更好的选择，即使只是点滴的成长，我们也能真切地感受到，自我成长带来的喜悦很大程度上要比追星更加真实。人们终其一生，都在寻找更好的自己，希望人们不仅仅只是追星，还有自己的追求。

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