鹿晗效应：社群如何引爆影响力

提起鹿晗，我想应该很少有人不知道吧。鹿晗，当之无愧的娱乐圈第一流量小生！2017年鹿晗公布恋情，一时之间微博竟然因此瘫痪，他吃过的食物，合照过的东西都会引来粉丝拍照试吃效仿，可见其影响力之大，这影响力在学术界还专门设立了一个名词“鹿晗效应”，以此来表示这种追星的行为。可是，他为什么会有这么大的影响力呢？鹿晗效应又是什么呢？他的粉丝社群为什么这么有组织有纪律呢？

鹿晗效应

作为一个有影响力的人物，其本身自然有独特的魅力，长相，声音，性格，代表作，专辑等等这都是他吸引粉丝的点，而鹿晗效应便是由鹿晗而引发的一种现象，被称为鹿晗效应。

起初“鹿晗效应”就是鹿晗做过的行为粉丝都会去做，后来演变成了一种特殊的追星现象，鹿晗的粉丝不仅模仿鹿晗的行为，而且只要有关于“鹿晗”的一切都会被大家疯狂点击转发，鹿晗的很多票选都会遥遥领先，粉丝们还会为鹿晗去做更多有意义的事，鹿晗粉丝这种有组织有纪律的追星行为被大家称为“鹿晗效应”。

事情的起因是2014年1月22日，鹿晗更换微博头像，顿时引爆粉丝狂潮。不到一个小时，有关鹿晗更换微博头像的微博便登上热门微博第一位，随后仅仅关于一张图片的不同版本也纷纷登上热门微博前列，鹿晗的名人热搜也升至第四位。不仅国内如此，国外也引发了一场由一场头像图片引发的剧烈效应，推特，Tumblr，instagram此图片均被粉丝和路人刷屏，粉丝狂呼：太赞了！！好可爱！！等等，这种龙卷风似的狂潮被粉丝调侃为鹿晗效应，有关鹿晗效应的话题也顺势登上热门话题榜前列。 由于有关鹿晗的微博话题大都会变成微博话题热搜，所以被誉为鹿晗效应。

首先，粉丝的聚集是由于偶像本人的吸引力。鹿晗的长相精致好看，“像是漫画里的人物”，这一点吸引了非常非常多的粉丝，也许他的外形气质偏柔和，不符合一部分人的审美，但因此否定他内在的魅力是不公平的。他有唱歌跳舞的实力，可以去看他早前发布的MV和一些专辑，不难听出和看出他是有实力的。鹿晗是备受粉丝和娱乐圈同行的尊重和爱戴，因为他为人确实很有素质，作为一个艺人他能够时时刻刻身体力行为粉丝着想，而且随时都关注着自己的公众形象和影响，这一点很难得。就比如他在开演唱会的时候，说了一句演出结束带走自己脚下的垃圾，不要留在场地内，演出结束，就真的干干净净，这就是一个鹿晗效应的推动力，也体现了他粉丝的纪律严明。在性格人品方面，就更不用说了，他的粉丝如此纪律严明，有组织，就不难看出来他的人品，而且他经常参加一些公益活动，粉丝也会跟着参与，鹿饭一直以鹿晗的名义做着“跟着鹿晗做公益”，经常组织捐款捐物资，去敬老院探望老人，给山区的孩子捐东西捐书，创建了鹿晗爱心书屋 ，这也是鹿晗效应正能量的一面。

其次，粉丝群体本身的特质也是一大原因，喜欢他的大多数都是年轻的女性，除了中韩两国之外，他在欧美国家也有不少粉丝。这个群体整体较为年轻活泼，比较有少女心，也喜欢接触网络，最重要的是——非常有组织纪律性。这是他粉丝群的特点。他出了作品，集体购买支持；他帮忙宣传的其他人的作品，鹿饭也一样支持；他进组拍戏，后援会专门准备应援物资给鹿晗本人、其他演员以及整个剧组的工作人员；他热心公益，粉丝甚至专门成立站点，以鹿饭的名义做公益，在这样的组织中，我看到的不是脑残和狂热，而是一群年轻人如何关心偶像未来的发展，如何为了自己的偶像，成为越来越好的人，而鹿晗效应就是由这样的一群积极向上的粉丝们引爆网络，点燃他的“流量”，进而在娱乐明星中占据主要地位，这和他的粉丝社群脱不了关系。

粉丝有没有组织纪律，和偶像也脱不了关系的，当你去做一些有正向价值的事情，也会引导你的粉丝去学习效仿，让这个正能量扩大，鹿晗效应就是如此，其实这种效应拿到社群来说也是一样的，粉丝的管理还是要靠管理者，运营者去维护，要想让你的产品或者你的品牌能盈利，你就要把你的价值体现出来，让人们去看到，从中能得到有用的价值，自然会“追随”你。

而鹿晗的人气也并不源自那种单向传播的技艺与作品，而是源自他们在社交媒体时代的双向交互中与粉丝建立起的情感联结。

粉丝则会有意识地借助社交媒体和即时聊天工具，组建起极具组织性和纪律性的偶像后援会，进而在五花八门的应援活动中巩固并强化自身与偶像之间的情感联结，并且经由线上交流与线下交往，在协同作业的团队合作中形塑并增进某种同伴情谊。

在理想的状态下，这两方面的情感劳动将会彼此助力，合力构建出一种情感共同体。而对于文化创意产业来说，这种情感劳动的意义不仅仅在于，让商业公司培养并推出的艺人与那些有可能持续关注这位艺人的人群（“粉丝社群”）建立起相对稳固的情感联结，而且更在于这种情感联结能够增强作为“产消者”的文化主体进行某些消费行为与生产行为的行动力。

在这样的媒介生态下，由偶像-粉丝社群的情感联结所激发的粉丝行动力，不仅表现在积极主动地购买“爱豆”参与制作的文化产品或是“爱豆”所代言的各类商品之上，而且更表现在通过训练有素的集体组织齐心协力地生产出颇为可观的“用户自产内容”与流量数据。

而偶像-粉丝社群经过双向互动而形成的那种情感联结，不仅会为粉丝的商品消费行为提供强大的情感驱动力，而且还会为粉丝群体协同作业的数码劳动提供强大的情感驱动力，从而让他们的“爱豆”在专辑销售量、新媒体数据等指标上呈现出极为可观的人气指数。

当粉丝社群具有颇为可观的商品消费力与数据生产力时，也就意味着他们的“爱豆”具备颇为可观的商业价值和传播价，正是这种以销量和流量为标识的市场价值，为这些以“爱豆”为职业的艺人吸引来众多影视项目投资方的合作邀约。

也就是说，不同于专业演员是通过影视作品来积累媒体关注度和观众认知度，“爱豆”则是先在以社交网络为基本架座的媒介生态中集聚可观的人气，然后再凭借这种可度量、可变现的人气指数，赢得演艺圈的宝贵资源。

把这种偶像与粉丝社群转换到社群里面来一样适用，和我们的粉丝或者客户建立情感联结，不仅能让你的客户变成你的朋友，还能给你带来盈利。

鹿晗的粉丝，曾是国内最活跃最具商业价值的社群，单条微博回复破一亿评论的世界吉尼斯纪录，到百度贴吧百万回复，以及QQ电子唱片5元每张，一个粉丝一次买2000张，五天破百万的销量，每条微博十几万的评论。

除了疯狂的数据以外，还有大型活动时的粉丝自动且有序，粉丝行动的规律性和统一性，在粉丝集体行动中，他们形成了统一的价值观和行事风格，这很符合我们的社群理念。

本文拟以鹿晗粉丝社群为例，总结粉丝社群形成的原因，鹿晗是中国新生代偶像最具典型性的代表，其粉丝社群也是粉丝参与最深入、粉丝文化最成熟的代表。用大家熟悉的偶像来给大家解读粉丝的作用，以及和粉丝建立情感联结的重要性，相信大家应该能更加深入的理解，并且明白双向互动无疑是提升粉丝黏性的一种有效手段，也会在后阶段更加方便你宣传产品和营销产品。

所谓粉丝可以是自己的粉丝，也可以是品牌或者产品的粉丝，不一定是明星或者大V才会有粉丝，网红时代，人人都可以打造自己的个人IP，发挥自己的影响力，创造属于自己的“鹿晗效应”，圈揽自己的“追随者”，建立自己独特风格的人设！

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