“胖都来”开业风波：明星站台与商业诚信的双重审视

在刚刚过去的五一假期，浙江嘉兴“胖都来”商场的开业成为舆论焦点。这本是一场普通的商业活动，却因与河南知名商超“胖东来”高度相似的名称和logo，以及众多明星的站台行为，引发轩然大波，将商业竞争中的“碰瓷”现象和明星商业合作的责任问题推到公众视野前。

“胖都来”的名称、红色logo及“不满意就退货”的服务口号，与“胖东来”近乎像素级的相似，很难不让人质疑其“碰瓷营销”的意图。尽管商场解释“胖”寓意富足、“都”取自董事长姓氏，但这种说法难以服众。毕竟“胖东来”在零售行业深耕多年，早已凭借优质服务和独特经营理念深入人心，“胖都来”此举难免有搭便车之嫌。目前，胖东来已向市场监管局提交投诉书并寄出律师函，这场侵权与否的法律审判备受关注。

在这场风波中，叶璇、刘仪伟、赵亮、丁勇岱等明星为“胖都来”录制祝福视频的行为同样饱受争议。明星作为公众人物，其言行具有强大的示范效应和影响力，在商业合作中理应对合作方的资质、信誉和商业道德进行全面考量。即便“胖都来”侵权与否尚无定论，但其“蹭流量”的行为明显游走在道德与法律边缘，明星为其站台，无疑会让自身形象受损，导致诚信大打折扣。

好在演员赵亮及时在抖音道歉，表明视频为无偿友情录制，并要求下架视频，展现出一定的担当。但其他明星的沉默，进一步加剧了公众对明星“唯利是图”“捞快钱”的质疑。此次事件也为整个明星站台行业敲响警钟，在商业合作中，明星们必须坚守底线，明辨是非，真正发挥公众人物的正向引导作用，否则必将自食其果 。

“胖都来”企图通过模仿知名品牌和明星效应快速获取流量与利益，是短视且危险的行为，不仅可能面临法律制裁，更会因失去消费者信任而难以长远发展。明星站台也不应只看利益与人情，忽视背后的风险与社会责任。唯有秉持诚信、坚守底线，商业品牌与明星们方能在各自领域行稳致远，赢得市场与公众的认可。

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