《创造营2021》：国际青年「创」造力

当「中国偶像」成为「中国制造的偶像」；当选拔类节目进入第五个年头，关于偶像的多元面孔成为一种要求。而对于制定规则的视频平台来说，展现一档节目的面貌和会讲述平台的故事同等重要。

当「中国偶像」成为「中国制造的偶像」

作者 | 艾赫水

当选拔类节目进入第五个年头，关于偶像的多元面孔成为一种要求。而对于制定规则的视频平台来说，展现一档节目的面貌和会讲述平台的故事同等重要。

过去几年，行业内供需始终不平衡，“创”系列也从未停止自我改造的过程。在这一过程中，它继续寻找着和市场、和观众的契合点。

始终掌握“全链路”来打造新秀的“创”系列，在今年进一步拓宽了艺人上游的供给。对行业来说，这或许会促成某种业内的良性循环；对市场来说，更新鲜的“偶像”进入大众视野。国际学员的加入，让“中国偶像”转变为“中国制造的偶像”成为一种可能。

同时，在愈加激烈的选拔类节目竞争中，《创造营2021》在试图寻找一种属于年轻人的面貌感。

冒险岛闯关游戏的概念、8bit像素的视觉风格，以及国内外学员在台上台下自然流露的交流氛围，让今年的《创造营2021》新鲜、有趣，呈现出整体而统一的文化认同。

这也正是视频平台在完成一定量的内容和用户积累之后，所要进入的新阶段。当“努力”、“拼博”已不再是选拔类节目的关键词时，营造某种“社区感”是继续向前突破的一个方法。

极强的互动性为视频平台获取用户增量提供了可能。年轻人在这里互相“切磋”、交流文化，在某种意义上，“一起成长”比“中心位成团”来得更加重要。

《创造营2021》，依旧可以是年轻人“追梦”的载体，但也是属于一群男孩子的别样“夏令营”。

01 | 多元的面孔

2018年，《创造101》在筹备8个多月之后上线。这是选拔类节目的一个开端，充分运用了对市场的调研。在当时，“逆风翻盘，向阳而生”代表着一种对国内女团现状的回应——《创造101》要扮演为女团确定范式的角色。

这种“舶来”的选拔类节目模式很快地吸引了观众的眼球。那年夏天，《创造101》在大众市场的爆发，使得外界普遍认为，“偶像元年”已经到来。

我们可以这样说，以选团体为最终目标的“创”系列，在某种程度上颠覆了观众对传统选拔类节目的印象和认知，也不间断地推动创作者开发出新的亮点，找到“中国偶像”。

也正因如此，在火箭少女101成团的那个夜晚，这种新鲜的模式逐步深入人心，所有人好像都看到了一种可能：国内偶像团体要开始“触底反弹”了。

只不过，曾经的试验在经纪公司、学员等角色之间展开。在三声于2018年就《创造101》所进行的系列采访中，多数公司都表示，得知视频平台要做团体选拔，“培养学员”的计划才被匆匆提上议程。

换而言之，以经纪公司为原点，“学员制度”代表了一种存在于平台与公司之间的供求关系。但一个大的前提是，这种供求关系并不平衡——学员的培养周期无法满足节目的迭代速度，基于唱跳的学员培养与早期的运营模式也产生了矛盾。

多元的面孔成为新的“战略”，或者说从平台到行业的一种追求。

比如，在《创造营2020》的舞台上，最终中心位成团的希林娜依·高曾参加《中国新歌声》，并获得那英组亚军。而王艺瑾和张艺凡都是初涉影视圈的演员，后者还有着深厚的芭蕾舞功底。

行至第四年，在市场环境不断“内卷”的情况下，制定规则的视频平台更加依赖内容本身，以进一步获得B、C两端的认可。

相比同样拥有国际学员的《Produce48》，通过节目完成48系和Produce系相互消化学员存量和置换流量曝光的过程，对于腾讯视频来说，《创造营2021》更是一个集大成的项目——更多国家的学员选择以它为起点，正式“入场”。

力丸、赞多，这两位来自日本的学员，在初舞台时就因为干净利落的舞姿而收获了老师们和学员们的赞叹。同样来自日本的米卡、和马和庆怜，因为他们“混血感”的长相，也得到了关注。2月6号，与这5位学员同属艾回唱片的日本歌手大塚愛在社交媒体发布视频，为“弟弟们”的《创造营2021》之旅加油助力。

相对应地，国风少年刘宇也是今年《创造营2021》的人气学员。参加节目之前，作为中国民族舞蹈专业的学生，他已经在国风圈内积累了很高的名声，在海内外视频平台上也有不少粉丝。

过去一段时间，腾讯视频以“创”系列为切入口，与海外经纪公司保持着连续且紧密的关系。在国内供需不平衡的大环境下，不间断地拓宽着艺人供给的链路。

2018年，泰籍华裔歌手Sunnee杨芸晴，在《创造101》的决选舞台上，以第8名加入火箭少女101的组合；2020年，同为泰籍华裔，曾以泰国女子团体MilkShake出道的Nene郑乃馨也以第5名加入硬糖少女303的组合。

以《创造营2021》为时间节点，国际视角可以带来新的选拔标准，也正合发掘多元面孔的趋势。过去，在同类型选拔节目的讨论之下，“中国偶像”可以指代学员制度下适应了中国市场的那一批年轻人。现在，“中国偶像”也可以是“中国制造的偶像”。在这层意义之上，节目更进一步放大了大众对于“偶像”的想象空间。

02 | 青春的面貌

在复盘《创造营2020》时，腾讯视频内部曾提到这样一种看法。2018年，腾讯视频首次尝试大型团体选拔节目《创造101》，因为展现了女孩子们极强的“拼”的面貌感，而在收获大众口碑方面取得了不错的成绩。

也因如此，面对今年的90名学员，制作团队优先考虑的就是，怎样做好男团学员群像，打造出属于他们的面貌感？

国内外齐聚、以00后为主的学员们很快展示出了属于自己的“青春感”或“校园感”。在选定以海岛作为录制场地之后，《创造营2021》的主概念便设定为了“一场关于男孩子们的冒险岛游戏”。

过去几年，腾讯视频希望用更好的方法走近年轻人，“偶像”的意义更接近于为观众带来共情或感知相似的审美。

《创造营2021》更轻松、更快乐。“苦练多年而没有成团机会”的故事已不再是这个时代的主要叙事，“男孩子的快乐你不懂”在节目上线之前就成为了流传于社交媒体上的代表性“标语”。

节目一直在寻觅和打造一群人独有的特点，还原他们本来就真实有趣的状态。在和《创造营2021》的学员面见时，用制作团队的话来表述，“原本计划半小时一位学员的沟通流程，几分钟就聊完了。男孩子们的性格单纯又‘沙雕’。”

“青春的梦要在青春做完，所以你出现在了这里”，在《创造营2021》开始，发起人团团长邓超这么说道。而节目要做的，正是在愈发激烈的选拔环境中，表现出学员们最真实最青春的面貌。

对于来自不同国家的男孩子们来说，初见面打招呼总是从交流游戏开始。为此，《创造营2021》选择了游戏中的最基本风格——8bit像素作为整体视觉。在节目上线之前，腾讯视频节目营销中心视觉团队还为每一位学员都制作了8bit像素风的画像，来体现男孩子们的天真和无邪。

过去几年，国内娱乐团体市场经历了自我重复、模式消耗、高度一体化的竞争。一个在职业场景中常用到的词语——“内卷”也开始进入选拔类节目或偶像市场的语境。《创造营2021》将视野扩大到海外，同时挖掘出真实、青春的感觉，实际上是在告别过往偶像团体选拔类节目的“死循环”，它的创新变革正显示出了一种对“内卷”的回应态度。

03 | 国际的交流

对于视频平台来说，寻找某种文化认同是发展到一定阶段的必要之举。过去一段时间的积累，让行至第4年的“创”系列，自然地选择了国际视野。

在《创造营2021》的舞台上，曾经参加过《明日之子乐团季》的任胤蓬、张嘉元和付思超组成了“银河少年队”。他们以拿手的大提琴、吉他和低音提琴弹着伴奏，一起演唱了《How You Like That》。

这几位男孩子都不太懂“唱跳”，坦言自己的练习时间只有个把月，但这并不妨碍他们以全新的样貌来到《创造营2021》。以及，精通乐器成为了一种“优势”，在国内外所有学员当中都更抢眼几分。

90名学员共同构成了《创造营2021》的多元圈层。在同样的场景中，国内外学员浸润在以实力“交流切磋”的氛围里。来自日本、俄罗斯、泰国和美国的海外学员激发了中外文化交流圈层，而网红、电竞、说唱、乐团和运动员等圈层文化的融入，也让不断扩大“偶像”边界的国内学员们将自己的特点传递出去。

实际上，当多元的面孔保证了节目的新鲜度和可看性之后，关于男孩子们一起成长的故事也才正徐徐展开。

初舞台上，由张腾、吴宇恒、羽生田挙武Amu、喜内忧心四人组成的中日国际团，解锁不同语言系统，用独特的交流程序向我们诠释了即使语言不通也能成为朋友、团队。这种互动正是”青年文化交流”最好的例证。对于一档综艺节目来说，陪伴感也由此产生。

在节目中，中国、日本、泰国、俄罗斯和美国的学员们从“哥们儿”、“兄弟情”开始聊起；在节目外，用户又可以通过感知这种持续连贯的友情，逐渐对好的内容形成依赖，最终选择留在平台。

在录制期间的一次学员见面会，精通汉语、英语和日语的汉语桥学员大卫让所有人都眼前一亮。开朗外向的他在学员之间“穿梭”，自发地当起了“小翻译官”。

和学员们初见面时，电竞选手诺言在一出场就成为焦点——“游戏”是不论哪个国家的年轻男孩子们交流的核心话题。除此之外，学员们聊音乐、聊身高，这些有趣的话题超越了语言和文化之间的“壁垒”，拉近着学员们的距离。

也就是说，《创造营2021》正在尝试穿透文化圈层，为国际青年文化的交流提供合适的场景。

在辛丑牛年到来之际，学员们在社交平台上发布了自己用毛笔书写“福”字的照片。“中国年”是他们共同经历的第一个中国传统节日，也是海外学员第一次通过参加创造营的经历，近距离接触到中国传统文化的魅力。

生活在一起、努力在一起，甚至于“追梦”在一起。虽然在短暂的时间内，学员们之间的交流大多数时间依然要通过同声传译或手语完成，但男孩子们简单、快乐，又在创造营的故事中分享着一份共同的拼搏。

从“中国偶像”到“中国制造偶像”，腾讯视频于过去几年与海外经纪公司的合作，正在从打好基础变成结成果实。与此同时，《创造营2021》的改变与拓展，更来自于对行业紧迫竞争的洞察。国际青年文化交流具有充足的必然性与必要性，“创”系列正在从行业内外出发，影响和改变着新一代偶像市场的现状。

网址：《创造营2021》：国际青年「创」造力 https://mxgxt.com/news/view/1089965

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