【电商】淘宝宣布成立直播电商公司，深耕直播电商领域

（快消品讯）近日，淘宝宣布成立直播电商公司——浙江淘宝直播电子商务有限公司，旨在为刚入淘的明星、KOL、MCN机构等提供全托管运营服务。此举标志着淘宝进一步深耕直播电商领域，助力新手主播快速适应淘系生态玩法，同时也为整个直播电商行业注入新的活力。

《快消品》了解到，浙江淘宝直播电子商务有限公司由淘天直播运营团队操盘，采取保底或分润的灵活合作模式，为主播提供账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划等深度全托管服务。此外，公司还提供财务管理和场地支持等全方位服务，帮助主播降低前期运营费用，减少投入风险。该公司注册资本为1000万人民币，由北京百纳悦动科技有限公司全资持股。值得注意的是，淘宝直播及内容事业部负责人程道放在北京百纳悦动科技有限公司担任高管，这显示出淘宝对直播电商业务的重视和投入。

对于成立公司的目的，淘宝方面表示主要是为刚入淘的主播提供为期半年的服务。在“新手养成期”过后，主播和机构将逐渐适应平台规则玩法，并可自行组建团队或签约其他MCN机构。这种灵活的合作模式有助于主播和机构更好地发展，同时也为整个直播电商行业带来更多可能性。

针对是否会与其他MCN机构形成竞争态势的问题，该公司负责人元戈表示，托管模式相当于是一个新主播孵化营，旨在帮助新主播和机构降低前期运营费用，减少投入风险。在半年的扶持期内，主播可以随时撤出，半年后自动解约回归市场。因此，该项目不会与其他机构产生竞争，反而欢迎机构将签约的新主播放入托管模式，由平台帮助承担前期孵化风险。

百联咨询创始人庄帅认为，淘天成立这家公司主要是为了解决两个核心问题：一是更快地培养出更多优质主播来推动平台发展；二是让这些优质主播更稳定地留在平台。庄帅进一步指出，单靠第三方培养超级主播效率较低且稳定性较弱，而淘天团队对平台自然要比第三方MCN更熟悉，也有更加自主的能力去为主播匹配平台资源。这样一来主播的稳定性更强，和平台捆绑地更紧密。然而，淘天仍需要平衡好平台的生态环境，与独立主播、第三方MCN公司形成良性的公平竞争关系。

2023年，直播被定为淘系电商的五大战略之一，地位持续提升。淘宝直播也在过去一年里建设起整体的商业能力和主播生态，此次新机构的成立也是帮助生态建设的举措之一。淘宝的亲自下场，也侧面说明了行业竞争的激烈性。未来，直播电商谁能拥有更高的用户服务能力、更多的留存和复购，才能有更大的增长机会。

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