短剧热背后的演员生态变迁:长剧明星下海,短剧演员上桌
2月8日,于正的精品短剧《吉天照》开播啦。就这一天,于正又有大动作,官宣签约刘擎、滕泽文两位短剧演员。还在长文中声称很多短剧演员在外形与演技上超过长剧演员呢,在他这儿可没有鄙视链,只有应得的机会。这像是长短剧演员圈融合大趋势的一个信号弹。
谁能想到呢,才过了一周,万茜、秦俊杰领衔主演的网络微短剧《朱雀堂》就在横店开机了。刘晓庆瞄准银发市场,和耿大勇主演的首部短剧《萌宝助攻:五十岁婚宠》也传来开机组讯。竖屏短剧一路走来可不容易,经历了野蛮生长和良性规制,现在成了燎原之势。长短剧演员之间的流动互渗也成了一种行业现象。
想当初,一年前短剧演员锦超在《无限超越班2》里就表示,网红和短剧演员的商业模式和自己想做长剧演员、专业演员的矛盾没法调和。那时大众觉得这两种职业就像鸿沟。可市场变化比翻书还快,现在好多熟面孔都进短剧赛道了。咱们就不得不重新思考竖屏短剧的造星能力,演员商业价值是不是要重新定义了呢?
说到这短剧演员为啥成了香饽饽呢?《好一个乖乖女》在冬天爆火啦。它观看量突破10亿,追剧量突破600万,多次登顶热榜,小红书相关笔记超1139万篇。2025年春节档,电影和短剧成了主角,无论是流量、成长速度还是叙事,短剧市场都成熟多了,占比不断攀升。《2024微短剧行业生态洞察报告》显示,截至2024年11月,IAA模式反超IAP模式,成为推用户基数增长主力,《好一个乖乖女》就是这个模式下的爆款。
这不仅说明短剧市场基本盘后续潜力大,还表明平台和制作方合作关系渐稳,吸引传统影视人加入竖屏业务。一方面,IAA模式给片方减负明显,制作方不用高额投流,专注内容和品质,靠免费短剧App算法做流量分发,广告植入和流量分成盈利,降低短剧高风险。另一方面,这种长期供求关系让短剧摆脱同质化爆款公式,走向更多题材。
除了宏观环境,单看准入门槛、收益回报这些,短剧优势多多。它上线效率高、成本回流快、项目需求大。以前那种“内卷”赶工模式也在规范化改改善。剧组会签工作时长协议,超时付超时费,日工作上限16小时,这就保障演员权益和剧集质量,减轻演员工作压力。
短剧消耗渠道多,品牌合作、直播带货、版权收益,对横屏待就业演员是个重要途径。我真的很佩服能看准这一点的人,这是很有远见的啊。薪资上,长剧主演片酬百万千万很常见,短剧主演虽然比不上,但也还过得去。大多按天算,7到15天,男女主受商业价值影响,2000到4000元一天,爆款演员上限2万左右,头部平台和承制公司才用得起几万元一天。这些因素凑在一起,影视公司就加速布局竖屏短剧业务,也改变了大众对短剧演员的印象。
过去,长剧演员跨界短剧像是穿了“脱不下的长衫”,现在呢,这些标签正在褪去,“下海”和“上桌”成了市场趋势。可是这从长向短的过程真的顺利吗?
在弄明白长短剧演员“破壁”难点前,我们得知道短剧演员怎么造星的。其实短剧造星和原来演艺体系分不开,但短剧演员坐标更低,易量产,标签化,以抢占赛道、打造高记忆点形象为主,持续输出特供内容来提升粉丝黏性和观剧号召力,让观众把角色和演员联系起来变现。可这和长剧不同,长剧演员要演技、镜头感、情绪表达综合素质高。
就说之前市场摸索阶段,很多非科班演员和科班演员差距大,但有许梦圆、李沐宸凭演技出圈,还有科班演员周敏被中老年喜爱。但到微短剧转型关键期,“卷”“拼”“洗牌”成了关键词,“横屏红利”不能乱用。
你看,徐艺真转回长视频没影响力,许梦圆长短双屏兼顾但好成绩仍在短剧,锦超回归长剧后短剧成绩没了。而且长剧和短剧表演逻辑有区别,短剧镜头重特写中近景,人物矛盾冲突放大,演员得有瞬间爆发力才行。
曾志伟演综里说现在影视界格局改变了,就像《繁花》和《金猪玉叶》一样动摇传统评价体系,所以咱得总结好方法。
那短剧演员向上跃迁又怎样呢?《好一个乖乖女》主演在连麦直播里说火了就日薪多了点,商务合作方面,短剧演员长期合作很难。不过好消息是,好多短剧在扭转大众对短剧的认知。
像完美世界影视等出品的好几部播放量高的短剧由倪虹洁等主演,舒畅加盟的短剧播放量也在站内突破千万。《大话大话西游》也获得很多荣誉。刘晓庆在2月7日开机首部短剧,央视要和胡歌、童瑶共创短剧。所以无论是进长剧还是短剧,得把握专业素养和稀缺性,“下海”和“上桌”是必然,希望短剧造星能有更多可能。
在我看来,竖屏短剧的发展就像是打开了一个充满未知的魔盒。每一个变化都会带来新机遇与新挑战,我们要做的就是在这场影视变革中找好自己的位置。
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