广告代言人是否存在行业规则？哪些明星容易成为广告商热门代言人

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好像从电视普及到每家每户的百姓客厅那时起，我们就一直在被动的接受各大电视台播放的广告，连续剧、综艺、晚会等节目中间必然插播广告，其中某些广告的广告语我们还相当熟悉，甚至张口就来。打广告的目的旨在宣传自家产品，扩大知名度，以达到更多人购买的目的。那么就不得不提到广告的中心：代言人，我们在电视上看到的广告里出现一个或几个明星，拿着某一款产品表示本人信任这款产品，推荐大家去买，这种形式就叫做广告代言。代言人的选定是否存在某些特定规则呢？而哪些明星容易成为广告的热门代言人呢？大概可以归结为以下几种因素。

第一个因素：人气比较高比较火爆，粉丝购买能力强的偶像明星。

现在娱乐圈有个人人谈论的专有名词，叫做“粉丝经济“。意思就是一个明星粉丝多，人气非常高，不管做什么，总有粉丝愿意买账。这个艺人演电视，粉丝就贡献收视率，演电影，粉丝就贡献票房，那么当然这个艺人代言一款产品，粉丝就会转而支持这个产品，从而购买。比如长期挂在微博热搜排行榜的那几个明星偶像，每个人大都代言了数种不同的行业产品，就是这个原因了。

第二个因素：国名度比较高，社会大众都认识的明星，也更容易被广告代言选中。

比如说成龙大哥，李连杰大哥等。原因非常简单，消费者年龄不同，职业和消费习惯也各异，但是可能同时停留在超市货架前，拿起成龙大哥代言的某一个产品去结账，因为眼前所有的牌子他都不太了解，如果初次要选试着使用或者吃喝的品牌，当然要选自己相对熟悉的明星印在包装上的产品，至少自己认识，有一点好感。

第三个因素：在大众眼中正面、形象比较和的明星。

这类明星可能人气没那么火爆，知名度也没有到老少皆认识，但是能看到他的脸就有种居家的感觉，普遍被认为是好丈夫、好妻子的，家庭幸福的明星可能代言产品的说服性更强，有些广告里甚至明星夫妻、全家一齐出演。比如参加过某亲子综艺节目而成为很多人眼里好爸爸的黄磊，代言适合小朋友的学习机，代言生活用品洗衣粉，代言厨房用品在广告里煎炸炒煮，很多消费者信任他代言的产品。比如刘涛、孙俪、海清等女星，更直接，代言“好妻子“”好太太“牌的抽油烟机、冰箱，很多人都会买账。

第四个因素：外貌清纯、清新适合品牌形象的明星，也是广告商青睐的广告代言人。

娱乐圈形象很青春清纯的女明星，看看那些薄荷口香糖，绿茶、巧克力等广告就能找出来了。她们形象或甜美或清新，找她们做代言人很容易让人觉得她们代言的产品也是清新可人。甚至有些产品会专门找一些刚出道的新人或是演艺学院形象合适的大学生，就是要她们给观众的那种新鲜感。

综上所述，娱乐圈的明星想代言广告，就必须保持自身形象积极、正面，否则可能接不到广告，就算接到了也会遭到退换。近两年甚至发生过在代言人代言产品期间自身形象因为一些事情变得不那么积极和正面，影响了广告的投放和产品在人们心中的印象，广告商马上与这个明星解除了代言合同，有些还会追究代言人的法定责任。所以成为广告代言人固然能扩大明星的知名度，但还需注意代言之前仔细甄别这个产品的质量、资质等是否值得代言，承担起社会责任，同时注意自身形象和品德，以免出现不必要的麻烦。

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