明星代言头衔等级划分:品牌形象大使、品牌代言人、品牌挚友

发布时间：2025-05-09 22:57

品牌形象大使、品牌代言人、品牌挚友、品牌创意师、品牌缪斯等一系列和明星有关、和卖货有关的代号，难道不是一个意思?

还真不是，明星代言的头衔要比我们想象中的还要多，还要复杂，并且每个头衔背后，都有着极细的分工和“等级”之分。

下面听小编慢慢的絮叨给你听:

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一等:品牌代言人

在明星代言的头衔中，品牌代言人属于最高级别，代表着品牌对于一个明星的高度认可。在挑选代言人时，品牌也是相当的谨慎。

首先要考虑的，也是最重要的指标，就是咖位了。有的明星靠人气取胜，有的明星以作品服人，只要咖位够，都可以暂且列入考核名单。

其次，明星的形象气质要与品牌调性或标签相符。在这方面，某些大牌似乎更倾向于不知名的模特，因为这些模特虽然人气不高，但胜在气质出众，和品牌的逼格更相符。

还有很重要的一点是，口碑健康度也非常非常重要。一个再红的明星，如果形象一旦崩了，都会对品牌产生极坏的影响，有过黑历史的，就更不用多说了，品牌避之唯恐不及。

这也是为什么当品牌的代言人出现丑闻时，为防止负面“传染”，品牌往往会选择第一时间发布声明，宣布双方停止合作，并及时撤换代言广告的原因所在。所以，在这方面，一定要尤其谨慎。

以上几点，仅是品牌挑选代言人的几个常规指标，具体到实践中，根据具体情形，往往还有很多的发挥空间或限制性约束条款。

在代言人这一维度里，也是存在鄙视链的。按区域划分，就有全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人等。

其中，全球代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人

另外，按照产品分，又可分为全线代言人、支线代言人、系列产品代言人、产品代言人之分。

同样的，按照代言的范围和品牌的重视程度来看，全线代言人>支线代言人>系列代言人>产品代言人。

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二等:品牌大使

和代言人比起来，品牌大使的地位就稍微逊色些了。

一句话概括即是，代言人的主要功能是为品牌代言，把用户对明星的感情投射到品牌上;而大使的主要功能是宣传，他们要做的就是以一己之力为品牌、产品带来实际的销量和品牌好感。

和代言人类似的是，大使也有区域和产品线之分。

大使没有代言人那么吸金，但有一点福利倒是蛮不错，就是品牌旗下的产品可以随时拿来用。

三等:品牌挚友

说的直白点，品牌挚友的角色更像是个备胎，在成为正式的代言人之前，往往要经历一段实习考察期。明星一般以年为单位，和品牌进行宣传合作，而且这种宣传是没有报酬的，也没有免费的产品可以用，明星得到的好处仅是可以借到最新款产品。

尽管如此，明星和品牌之间的挚友关系，还是在尽力的维系着。一方面，明星需要借助大牌的活动，来提升自己的逼格;另一方面，大牌们更需要借助明星的人气，来为自己增加曝光率，带来销量。

行文至此，可见，品牌代言人、品牌大使、品牌挚友……，不同的称谓背后的权益区隔大了去了，以后可别傻傻分不清，以为品牌请个明星就以为是代言了。

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