2023年1

2023 （1-2月） 明星营销数据洞察 01明星代言营销分析 -行业政策解读 -代言概况分析 02明星商业合作分析 -明星合作品牌洞察 03明星社媒营销分析 -明星社媒营销及表现 2 01 明星代言营销分析 3 政策| 明确规范和认定明星广告代言人行为及义务 • 2023年3月30 日，北京市市场监管局发布 《北京市明星广告代言行为合规指引 》 ，明确规范 “明星”和 “代言资格” ，认定了代言行为和义务 ，列出明星代言负面清单 ，进一步引导和规范明星广告代言行为。 《北京市明星广告代言行为合规指引》解读 ◆ 明星广告代言行为认定情形： ◆ 明星广告代言义务 1）在广告中的推荐或证明行为 1）事前审查代言产品 2）在影视剧综作品中对商品进行推荐 2）充分使用代言产品，且不得跨代代言 3）以 “体验官”等身份，或是“合伙 3）核验广告内容 人” 等名义，作推荐、证明的 4）后续跟踪代言产品及服务 4）网络直播中进行推荐、证明的 5）主动配合政府相关部门监管和社会监督 5）其他法律认定的商业广告情形 ◆ 明星广告代言负面清单 明星界定：是指知名艺人、娱乐明 1）禁止对违法产品和无证经营、缺少资质的市场主体进行代言 星、网络红人等在某个领域内具有 2）不得代言特殊行业，包含①烟草及烟草制品、②面向中小学（含幼儿园）校外 培训及其他教育、培训行业 一定影响力的人物及团体。 3）不得虚假代言：①夸大商品功效、②引用无从考证的数据、③对产品价格和优 惠条件引起误解的产品、④暗示保本保收益无风险的资产管理产品、⑤一味宣传 代言资格：按照相关法律法规进行 低门槛、低利率、轻松贷等引发消费者误解的借贷类金融产品 代言活动，自觉抵制选用违法失德 4）不得对其他经营者进行商业诋毁 明星通过任何方式进行代言。 4 ©2023.05 大盘|1-2月品牌官宣代言数178个，美妆服饰饮料超5成 • 受春节假期影响 ，2023年1月品牌官宣代言86个 ，数量有所减少。2月复工后 ，品牌新增代言92个。 • 2023年1-2月各行业品牌官宣代言中 ，美妆护肤类依然占据最重要位置 ，官宣代言人数占比24%。 1-2月品牌代言人月度数量 2023年1-2月品牌代言人行业分布 3% 112 3% 24% 3

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