2024年5月28日，《福布斯》揭晓了第十届“美国白手起家女富豪”（America’s Richest Self-Made Women）榜单。亿万富翁黛安·亨德里克斯（Diane Hendricks）连续第七年稳居榜首，财富达到创纪录的209亿美元。著名歌手泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift)凭借13亿美元（约94.13万人民币）净资产排名第24位。
2023 年10月，泰勒·斯威夫特就曾凭借“Eras世界巡回演唱会（The Eras Tour）”的收入和她的音乐价值成为第一位凭借歌曲和表演跻身亿万富翁榜的音乐家。
10亿美元演唱会的品牌保护
“Eras”世界巡回演唱会是泰勒·斯威夫特举办的第六次巡回演唱会, 计划在全球横跨5大洲共举办152场，从2023年3月17日开启到2024年底结束。这是泰勒·斯威夫特至今规模最为宏大的巡回演唱会，同时也是史上票房收入最高以及史上第一个总票房超过10亿美元的巡回演唱会。
在5月9日的巴黎演唱会上，泰勒·斯威夫特为粉丝们带来了最新内容——“FEMALE RAGE:THE MUSICAL（女性愤怒：音乐剧）”。
5月11日，这位流行乐坛巨星的版权管理公司TAS Rights Management 向美国专利商标局提交了“FEMALE RAGE:THE MUSICAL”的商标注册申请。根据申请类别显示，该商标申请在包括音乐录音、珠宝、期刊、笔记本、包、饮料容器、服装等商品项进行保护。这表示该商标计划在音乐录音、视频录制和衍生商品中使用。
目前，Etsy平台（一个美国网络商店平台，以手工艺成品买卖为主要特色）的一些卖家已经将“Female Rage: The Musical”贴在 T 恤、鼠标垫和玻璃杯上销售。一旦“FEMALE RAGE:THE MUSICAL”通过商标注册，泰勒·斯威夫特团队就会行使商标权利，禁止他人随意使用。
TAYLOR SWIFT 的商标战略版图
这不是泰勒·斯威夫特第一次为自己的音乐进行商标注册保护。早在2007年3月27日，TAS公司向美国专利商标局申请了“TAYLOR SWIFT”的商标注册并在2008年通过注册。迄今为止，TAS公司已经申请了300多件与泰勒·斯威夫特相关的商标,除了歌手的姓氏和姓名首字母之外，还包括专辑名称、歌词、香水、粉丝群等，甚至还为她的猫的名字注册了商标。
另外，泰勒·斯威夫特独创性地为部分歌词申请商标注册保护。从她的歌词中提取一些短小的短语，并在将它们应用于产品和服务时对其拥有某种财产权。虽然版权法可以赋予对歌曲和歌词的权利，但它并不适用于歌词中的个别单词和短语。而商标权并不要求短语必须完全独特，也不要求斯威夫特亲自创造这些短语。
据《福布斯》报道，这些注册使斯威夫特成为“第一位以这种方式宣称自己拥有文字的音乐家”。
商标策略是一项精明的商业决策
泰勒·斯威夫特不仅是一位才华横溢的音乐艺术家，更是一位精通商业运作的营销大师。她通过聘请专业的团队来维护和运作她庞大的商业和知识产权资产组合，
首先，将自己的姓名作为商标注册，防止他人利用她的作品和名气赚钱，确保她的品牌形象保持完整且不被滥用。另外，在一系列商品和服务上注册与自身品牌相关的商标，确保这些标志性和受欢迎的元素只能与她的产品和服务相关联，同时严格监测商标的使用。例如，“SWIFTMAS”是她为自己举办的圣诞节活动名称进行的注册商标。当她的团队发现市场上有一款未经许可印有“Swiftmas”字样的T恤正在销售，便行使商标权利对生产该T恤的服装公司提起法律诉讼，最后该服装公司倒闭。
在艺术和音乐界，盗版或假冒商品是常见的陷阱。设计师经常剽窃流行歌手的创意成果，将歌词和标题用作服装或者手提包上的口号。因此，将歌词注册为商标是一种比依赖明星本人的名字或形象更好的策略。因为消费者购买带有名称或形象的产品是因为他们喜欢艺术家，而不是因为他们认为艺术家获得了商品的许可。
泰勒·斯威夫特的商标策略还有一个显著特点：她积极主动地为非常规资产注册商标。2019 年，她为自己的三只猫的名字“Meredith、Olivia 和 Benjamin Swift”申请了商标，这显示出她善于利用品牌的各个方面进行商业利用的远见。这一举措不仅增加了品牌形象的深度，还为产品营销开辟了新途径。商标注册不仅可以维护的品牌形象，也为明星在商业领域的拓展提供了坚实的法律保障。
美国明星的品牌保护意识“That’s Hot”
欧美的明星或者知名公众人物经常会将自己的名字注册为商标，防止他人利用其名字牟利或者用于销售与其相关的产品。如果品牌或品牌元素被第三方获得，那么重新获得控制权将非常困难。尽管公众人物有可能重新获得其姓名或商标的所有权，但这并不容易。
麦当娜是 20 世纪 80 年代第一批申请保护自己姓名和品牌权利的名人之一，自那时起，这种请求变得越来越普遍。美国名媛帕丽斯·希尔顿已成功将自己的口头禅“THAT'S HOT”注册为商标，而唐纳德·特朗普则拥有其总统口号“MAKE AMERICA GREAT AGAIN”的商标。另一个例子是尤塞恩·博尔特，他去年在美国申请了一个展示他标志性胜利庆祝姿势的标志的商标。
商标注册可以保护明星或名人的品牌形象，帮助保护收入来源，并在开展新业务时为他/她提供对品牌的额外控制权。另外，公众人物的受欢迎程度达到一定水平，就会成为一种非常强大的吸引力，可以转移到相关产品。把“泰勒·斯威夫特”印在任何一件商品上，它就会被大批崇拜的粉丝卖出去。据《福布斯》报道，泰勒·斯威夫特在 2023 年的商品销售额中，通过在她的 Eras Tour 演唱会上销售 T 恤和其他物品，收入约为 2 亿美元（14.5亿人民币）。
泰勒·斯威夫特不仅在音乐界留下了不可泯灭的印记，她运用知识产权组合（包括商标、版权等）成功建造的商业帝国，展示了现代流行歌星从音乐艺术家到巨星品牌再到商业大亨的演变过程。返回搜狐，查看更多
